Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1 Теоретические особенности пресс-релизов 5
1.1 Сущность пресс-релизов 5
1.2 Виды и структура пресс-релизов 8
Глава 2 Практические особенности составления пресс-релизов для кондитерской компании «Сладкий мир» 16
2.1 Пресс-релиз компании «Сладкий мир» ко дню влюбленных 16
2.2 Бэкграундер для пресс-релиза компании «Сладкий мир» 17
2.3 Пресс-релиз для приглашения дегустации компании «Сладкий мир» 17
2.4 Факт-лист компании «Сладкий мир» для пресс-релиза 18
2.5 Имидж-компонент компании «Сладкий мир» для пресс-релиза 19
2.6 Пресс-релиз в виде заявления для СМИ компании «Сладкий мир» 20
2.7 Электронный пресс-релиз компании «Сладкий мир» 20
2.8 Интернет пресс-релиз для сети компании «Сладкий мир» 21
Заключение 22
Список литературы 24
Выдержка из текста
Введение
Пресс-релиз представляет собой сообщение для прессы, содержащий определенные сведения. В частности, организация или частное лицо указывает новость о себе, излагает свою позицию по тому или иному вопросу. После составления сообщения должна следовать его публикация.
В сообщении, как правило, излагается официальная позиция организации в форме реакции на какой-нибудь информационный повод. Государственные органы управления выпускают иногда пресс-релизы в виде ответов на вопросы. Первое сообщение в истории было выпущено в 1906 году, 30-го октября. Его автором был отец современного PR Айви Ли. Информация в нем была связана с трагедией, произошедшей на железной дороге в Пенсильвании.
Цель курсовой работы состоит в анализе характеристик компонентов пресс-релиза.
Для достижения поставленной цели нами решаются следующие задачи:
1) рассмотреть теоретические основы пресс-релизов;
2) проанализировать практику составления пресс-релизов вдля компании «Сладкий мир».
Объектом исследования является пресс-релиз как PR-текст.
Предметом исследования является особенности составления пресс-релиза как PR-текста.
Практическая значимость результатов курсовой работы заключается в анализе составления пресс-релиза как PR-текста для компании «Сладкий мир».
Для написания курсовой работы использована научная, учебная, справочная, научно-популярная литература отечественных авторов; материалы, изданные в периодической печати – специализированных научных журналах и Интернет–ресурсы.
В курсовой работе применяются такие методы исследования как компаративный (сравнительный) анализ источников, метод включенного наблюдения, метод анализа.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Абельмас Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз / Н.В. Абельмас. – Ростов-на-Дону: Феникс; 2008. – 96 с.
2. Алексеева Е.Г. Влияние через социальные сети / Е.Г. Алексеева. — М: Фокус-Медиа, 2010. — 200 с.
3. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров = Public Relations for managers: Курс лекций. — М., 2012. — 479с.
4. Анохин, А. Б. Аутсорсинг в государственном управлении зарубежных стран и России: учебное пособие. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 320с.
5. Барежев В.А. Организация и проведение PR-кампаний / В.А. Барежев, А.А. Малькевич. – СПб.: Питер, 2010. – 176 с.
6. Беленкова А.А. PRостой пиар (Бизнес-букварь). – М.: NT Press, 2009. — 255 с.
7. Биндиченко Е.В. Комплексный подход к формированию сферы сервиса в современной России // Вестник Башкирского университета. 2012. Т.17. №1. С. 602-605.
8. Блэк С. Паблик рилейшнз: пер. с англ. — М., 2012. — 201с.
9. Бровко С.Л. PR: современные технологии: учеб.пособие / С.Л. Бровко. — СПб.: ИВЭСЭП, 2008 . — 262 с.
10. Варакута С.А. Связи с общественностью / С.А. Варакута: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 207с.
11. Велединский В.Г. Социально-культурный сервис: эволюция понятия в контексте сервисологии // Мир человека. 2008. Т.8. №4.
12. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PublicRelations. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учебных задач и 20 практических приложений / И.Л.Викентьев. — СПб.: Бизнес-Пресса, 2007. – 408 с.
13. Виноградов В. PR-директор: от функции к должности // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. — 2011. — N 1. — С.45-47.
14. Мак-Дональд М., Пейн Э. Сфера услуг. Полное пошаговое руководство по маркетинговому планированию. М.: Эксмо, 2009.
15. Манн, И.Б. Маркетинг на 100%; СПб: Питер, 2012. — 240 c.
16. Морган, Р. Искусство продавать: как стать профессионалом; М.: Х. Г. С., 2013. — 146 c.
17. Нюренбергер Л.Б. Сервисная деятельность: учеб.пособие / Л.В. Нюренбергер, А.Е. Архипов, Т.В. Барыкина; НГУЭУ. – Новосибирск: Изд-во НГУЭУ, 2008. – 152 с.
18. Офицеров, П.Ю. Техники и приемы эффективных продаж; СПб: Речь, 2008. — 98 c.
19. Патрик, Бервайз; Шон, Михан Просто лучше. завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное; СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2013. — 220 c.
20. Петросян Р.А. Применение PR-технологий в сфере туристического бизнеса: прикладной аспект // Социально-гуманитарные знания. — 2009. — №8. — С. 646-653
21. Писанко В.А. Проблемы гуманизации социально-культурного сервиса в современном обществе // Человек и образование. 2008. №4. С. 29-33.
22. Почепцов, Г.Г. Имиджелогия; М.: РЕФЛ-бук, 2009. — 704 c.
23. PR в сфере коммерции: учебник/ под ред. И.М. Синяевой. — М.: Учебник: ИНФРА-М, 2013.
24. Ребрик, Сергей Тренинг профессиональных продаж; М.: Эксмо, 2009. — 232 c.
25. Ромат, Е.В. Реклама; СПб: Питер, 2013. — 176 c.
26. Сербиновский Б.Ю. Маркетинг: учебник / Б.Ю. Сербиновский, С.В. Захаров, В.И. Павленко. – Ростов на Дону: Феникс, 2009. – 368 с.
27. Стальная В. Вопросы классификации в индустрии развлечений // Практический маркетинг. 2008. №9. С. 17-22.
28. Старикова Ю.А. Связи с общественностью (Паблик рилейшнз). Конспект лекций / Ю.А. Старикова. — М.: А-Приор, 2010. — 96 с.
29. Сфера услуг: экономика, менеджмент, маркетинг. Практикум: учеб.пособие / кол. Авторов; под ред. Т.Д. Бурменко. — М.: КНОРУС, 2010. – 424 с.
30. Тихоновский, В.Г. Торговая реклама и основы декорирования; М.: Высшая школа; Издание 3-е, перераб. и доп.,