Введение
Глава 1. Маркетинг как подход к управлению современной компанией
1.1. Система, процесс, принципы и функции маркетинга
1.2. Маркетинговая стратегия и программа маркетинг-микс
Глава 2. Концепции анализа рынка и выбора маркетинговой стратегии
Глава 3. Элементы и инструменты программы маркетинг-микс
3.1. Товарная политика компании
3.2. Система ценообразования в компании
3.3. Сбытовая политика компании
3.4. Коммуникативный комплекс компании
Заключение
Библиография
Содержание
Выдержка из текста
Характеристика основных технологий маркетинга
Актуальность работы по проблематике комплекса и инструментария маркетинга обуславливается тем, что современный этап развития характеризуется состоянием рецессии, когда рост доходов у потребителей заметно снизился, а кое-где отмечается и его падение, при этом склонность к накоплению возрастает. Следствием этих тенденций роль маркетинга вообще и торгового маркетинга в частности возрастает.
Все это является элементом маркетинга — одной из наиболее эффективных концепций экономики.
Задачей изучения рынка должна быть не просто структура технологии изучения, а поиск методов для решения насущных для предприятия проблем. В качестве предпосылки здесь выступает не техника проведения, а получение ответов на вопросы — «Для чего это нужно?» и «Что является проблемой?» .
Туризм в своем настоящем состоянии возник и оформился в конце 19 века, а интенсивное развитие получил лишь во второй половине 20 века, именно в век стремительного развития техники, технологий, общественных отношений.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что при рассмотрении организации в качестве экономической системы с позиции ее жизненного цикла, появляется возможность очень точно дать прогнозы в отношении будущих характеристик предприятия, которые позволяют максимально оптимизировать управленческое воздействие.
Но в связи с многообразием ситуаций на рынке, а также в зависимости от географического положения, выпускаемого товара, поведения покупателей, невозможно использовать единую маркетинговую стратегию применительно для всех ситуаций. Так происходит дробление маркетинга на многочисленные виды и подвиды с целью конкретизации и привязывания конкретной маркетинговой деятельности к определенным условиям. В настоящее время видов маркетинга образовалось огромное множество, в виду этого каждый отдельный вид маркетинга нуждается в детальном рассмотрении для определения его особенностей и функций, а также ситуации, применительно к которой нужно использовать тот или иной вид маркетинга. В связи с вышесказанным тема работы является актуальной.
Список источников информации
1.Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр эко-номики и маркетинга, 1996.
2.Афанасьева Н.В., Багиев Г.Л., Лейдиг Г. Концепция и инструментарий эффективного предпринимательства. – СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2000.
3.Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный марке-тинг. – СПб: Питер, 2001.
4.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. — М.: Экономика, 1999.
5.Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управле-ния.//Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. — №1.
6.Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управле-ния.//Маркетинг в России за рубежом. – 2000. — №2.
7.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – СПб: Питер, 1999.
8.Кеворков В., Леонтьев С. Ценовая стратегия. – СПб: Питер, 1999.
9.Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на пред-приятии. — СПб: Питер, 1999.
10.Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. – СПб: Питер, 1998.
11.Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб: Пи-тер, 2000.
12.Мельниченко Л.Н. Эволюция маркетингового управления: основные эта-пы и современные тенденции.//Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. — №5.
13.Наумов В.Н. Маркетинг сбыта. – СПб: Питер, 1999.
14.Понкрухин А. Ценообразование: проблемы, стратегия, инструмента-рий.//Маркетинг в России и за рубежом. — 1999. — №1.
15.Попов Е.В. Потенциал маркетинга предприятия.//Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. — №5.
16.Портер М. Конкуренция. – М.: Вильямс, 2000.
17.Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия. – СПб: Питер, 2003.
18.Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. — М.: Инфра-М, 1997.
список литературы