Оглавление
Введение 3
1. Изучить теоретические аспекты использования маркетинга различных типов и вида маркетинга на предприятиях 5
1.1. Традиционные и современные типы маркетинга 5
1.2. Комплекс маркетинга розничного торгового предприятия в зависимости от состояния спроса и его особенности 7
2. Анализ типов маркетинга ООО «Городской супермаркет» (Марка «Азбука Вкуса») и направления его развития в зависимости от состояния спроса на рынке 10
2.1 Организация и управление маркетингом в компании «Азбука Вкуса» 10
2.2. Анализ типов маркетинга и маркетинг-микс (7 «P») используемого компанией «Азбука Вкуса» 11
2.3. Исследование состояния спроса и особенностей потребления на рынке компании 18
2.4. Разработка предложений по совершенствованию маркетинга в зависимости от состояния спроса 21
Заключение 29
Список литературы 31
Приложение 1 33
Приложение 2 34
Приложение 3 35
Приложение 4 36
Содержание
Выдержка из текста
2. Характер этого вознаграждения определяется индивидуальными предпочтениями людей которые зависят от их вкусов, общей культуры, от системы ценностей и рыночная экономика должна уважать разнообразия этих вкусов и предпочтений при одном условии: если они не выходят за рамки социальных, моральных и юридических норм принятых в обществе
Понятие маркетинга и его цели.- Нужда — необходимость в чем – либо.- Обмен – акт получения от кого — то желаемого продукта путем предложения ему чего – то взамен.
oприкладные концепции маркетинга в зависимости от сферы его применения (прикладные концепции коммерческого маркетинга промышленный, торговый, банковский маркетинг, маркетинг гостиниц, предприятий массового питания и других коммерческих субъектов; и прикладные концепции некоммерческого маркетинга предвыборный, религиозный, социальный маркетинг, макромаркетинг, глобальный маркетинг, маркетинг политических партий и общественных движений и других некоммерческих субъектов);
Внедрение маркетинга в деятельность предприятий способствует обеспечению высокой конкурентоспособности, лидерства в управлении, позволяет компаниям преуспевать.Единственной общепризнанной концепции маркетинга не существует.1) рассмотреть дифференциацию видов маркетинга в зависимости от состояния спроса на целевом рынке;
Особенности маркетинга в отдельных сферах деятельности Маркетинг в сфере услуг.Вариант контрольной работы и задание выбираются в зависимости от номера последней цифры зачетной книжки.
Теоретической и методологической базой исследования послужили ре-зультаты исследований отечественных и зарубежных ученых и специалистов по теоретическим и практическим вопросам рыночного реформирования российской экономики, становления и функционирования предпринимательства, научно-технического прогресса и оценки эффективности предпринимательской деятельности. В качестве основных инструментов исследования использованы методы системно-структурного, системно-функционального, факторного и сравнительного анализов.
Для написания работы использовались источники из различных областей наук: менеджмента, маркетинга, социологии, психологии, экономики. Среди них – это периодические издания, монографии, учебники и др. Особенно следует отметить статьи таких авторов, как: Багиева Г. Л., Аренкова И. А., Долинская М. Г., Соловьева И. А., Афонин И.В., Виханский О.С., Котлер Ф., Портер М., Юданов А. Ю. и др.
В литературе существует несколько тысяч определений маркетинга. Причем каждый ученый стремился выделить ту грань, которая была наиболее актуальна для его практической и научной деятельности в соответствующий временной период. По определению американского ученого Ф. Котлера маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Развивающий маркетинг применяют в условиях открытого спроса. Задачей этого маркетинга является превращение потенциального спроса в реальный. Также предварительно происходит оценка размера потенциального рынка и разработка эффективных товаров.
Организация перехода страны к рынку сопровождалась выходом в свет обширной экономической литературы, являющейся теоретической и во многом практической базой не только в переходный период, но и в процессе функционирования рыночной экономики. В основном это переводные русскоязычные издания фундаментальных трудов иностранных авторов, таких как и других.
Это специфические особенности туристского продукта оказывают сущест-венное влияние на маркетинг в туризме. Как нет однозначного определения маркетинга в целом, так отсутствует единое толкование маркетинга туризма.
Список литературы
1. Книга директора магазина. Под ред. С.В. Сысоевой. — СПб.: Питер,
2013.
2. Никишкин В.В. Маркетинг розничной торговли. — М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2013.
3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. — СПб.: Питер Ком, 2012.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Вильямс, 2014.
5. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. — М.: ИНФРА-М, 2014.
6. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на маркетинг. — М.: Питер 2013.
7. Ламбэн Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. — СПб.: Наука, 2012.
8. Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012.
9. Корнюшин В.Ю. Маркетинговые коммуникации. Часть 2. Учебный курс (учебно-методический комплекс) // режим доступа — http://www.e-college.ru/xbooks/xbook133/book/index/index.html?go=part-010*page.htm
10. Кузьменков И. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций // режим доступа — http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2012/106 15.12.12
11. Шульц Д.Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. — М.: ИНФРА-М, 2013.
12. Абрамян Э. Promotion как современная маркетинговая коммуникация // Маркетинговые коммуникации. — 2014. — №3.
13. ATL и BTL реклама. Сайт E-xecutive.ru // режим доступа — http://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php/ATL_и_BTL_реклама
14. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. — М.: Эксмо, 2012. — 832 с.
15. BTL — непрямая реклама. Сайт AdBusiness.Ru // режим доступа http://www.adbusiness.ru/content/section_r_3B2150EC-B995-4F21-9957-C792DF081BF4.html
16. Event-мероприятие. Сайт event-агентства «Eventum-Premo» // режим доступа — http://www.eventum-premo.ru/event-мероприятие
17. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации. / А.Г. Голова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2012. — №6.
18. Исследования компании Левада-центр, 2011 год.
19. Исследования УМ; Delloite&Touche 2013.
20. http://www.rosbalt.ru/business/2014/01/27/1225971.html
21. M’Index 2012/2 полугодие — Москва TNS
22. Ромат Е. В. Реклама. Общие вопросы. — СПб: Питер, 2013
23. Естафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы — Спб.: Питер, 2013
24. Бове К., Аренс У. Современная реклама. — М.: Довгань, 2013.
25. Леви М., Бейтц Б.А. Основы розничной торговли. СПб: Издательство «Питер», 2011.
26. Салливан М., Эдкок Д. Маркетинг в розничной торговле. СПб.: Нева, 2013.
27. Управление розничным маркетингом. Под. Ред. Д. Гилберта. — М.:
ИНФРА-М, 2013.
28. Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. У. Поведение потребителей. — СПб.: Питер, 2014.
29. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. — М.: Экономика, 2013.
30. Исследования http://www.tns-global.ru/
31. Исследования http://www.comcon-2.ru/
список литературы