Гендерные стереотипы и образ современной женщины в российских глянцевых журналах: междисциплинарный анализ художественных, риторических средств и рекламного текста

В современном мире, где медиа играют центральную роль в формировании общественного сознания, женские глянцевые журналы выступают не просто как источники развлечений или модных советов, но как мощные культурные конструкторы. По данным социологических исследований, чтение модных журналов способно изменять восприятие «идеальной фигуры» и приводить к ухудшению самооценки, даже у женщин с нормальным весом. Этот поразительный факт подчеркивает не только силу медийного воздействия, но и острую актуальность изучения механизмов, с помощью которых эти издания формируют гендерные стереотипы и образ современной женщины.

Настоящая курсовая работа посвящена глубокому междисциплинарному анализу того, как российские женские глянцевые журналы конструируют гендерные стереотипы и образ современной женщины, используя для этого сложный арсенал художественных, риторических средств выразительности и рекламного текста. Мы стремимся не просто описать эти явления, но и раскрыть глубинные механизмы их функционирования, опираясь на фундаментальные теории медиаисследований, социологии гендера и лингвистики.

Цель работы – выявить и систематизировать механизмы формирования гендерных стереотипов и образа современной женщины в российских глянцевых журналах через призму анализа их контента и рекламных сообщений. Для достижения этой цели поставлены следующие задачи:

1. Определить ключевые понятия исследования и обосновать методологические подходы.
2. Проследить историческую эволюцию российских женских глянцевых журналов и трансформацию женских образов в них.
3. Детально проанализировать художественные и риторические средства выразительности, используемые в контенте.
4. Исследовать, как рекламные тексты конструируют и закрепляют гендерные стереотипы.
5. Классифицировать основные гендерные стереотипы, транслируемые изданиями.
6. Оценить влияние этих стереотипов на идентичность читательниц и рассмотреть критические подходы к анализу.
7. Выявить особенности и различия в репрезентации женских образов между различными российскими глянцевыми журналами.

Структура работы отражает последовательность решения поставленных задач, переходя от теоретических основ к историческому обзору, затем к детальному анализу лингвистических и визуальных средств, рекламы, типов стереотипов, их влияния и сравнительному анализу изданий. Российские женские глянцевые журналы выбраны в качестве объекта исследования ввиду их широкой популярности, значительного влияния на массовое сознание и активной роли в формировании представлений об «идеальной» женщине и «красивой жизни», что делает их благодатной почвой для критического анализа.

Теоретические основы изучения гендерных стереотипов и медиадискурса

Прежде чем погрузиться в мир глянцевых страниц, необходимо четко определить терминологический аппарат и методологические рамки, которые позволят нам системно анализировать исследуемый феномен. Этот раздел служит компасом, указывающим путь через концептуальные ландшафты гендера, медиа и коммуникации.

Гендерные стереотипы: сущность, функции и исторический контекст

В основе нашего исследования лежит понятие гендерных стереотипов – это распространенные в обществе, часто упрощенные и обобщенные представления об особенностях и поведении представителей разных гендеров, которые тесно связаны с гендерными ролями и служат для их поддержания и воспроизведения. Эти стереотипы не только формируют ожидания общества относительно того, как должны вести себя мужчины и женщины, но и активно направляют индивидов к «гендерно-приемлемым» сферам деятельности.

Исторический контекст возникновения и эволюции представлений о гендере показывает, что эти концепции далеко не статичны. От античных обществ, где роль женщины была строго ограничена домашним хозяйством, до Средневековья, когда образ Девы Марии возвышал женственность до идеала, и далее к индустриальной революции, которая изменила роли женщин в экономике, гендерные представления постоянно трансформировались. В современном обществе, несмотря на прогресс в вопросах равенства, многие архаичные стереотипы продолжают существовать, нередко закрепляясь через медиа. Например, женщинам традиционно приписываются способности к заботе, общению и творчеству, что делает их предпочтительными для профессий в медицине, образовании и социальной сфере. Мужчинам же чаще рекомендуются профессии в сфере техники, финансов и строительства. Такие стереотипы могут приводить к дискриминации на рабочем месте, например, к назначению женщин на низкооплачиваемые и низкоквалифицированные должности, а также к экономическим последствиям, таким как получение женщинами в среднем на 22% меньшей пенсии и в 2,5 раза меньшего объема инвестиций и кредитов для бизнеса. Эти данные, хоть и не являются прямым результатом влияния глянца, демонстрируют глубину проникновения гендерных стереотипов в ткань общества, а их изучение в журналах помогает понять, как эти явления проявляются на микроуровне.

Ключевым аспектом в понимании гендерных стереотипов является дискуссия о их социокультурной или биологической обусловленности. Современный гендерный подход сформировался именно как критика представлений о биологической природе различий между полами, утверждая, что поведенческие и психологические характеристики, приписываемые мужчинам и женщинам, являются в большей степени социально сконструированными стереотипами. Культура, через свои институты, включая медиа, активно формирует эти характеристики, предписывая определенные модели поведения, нормы и ценности для каждого гендера.

Глянцевый журнал как феномен массовой культуры и объект исследования

Погружаясь в специфику медиа, мы подходим к определению глянцевого журнала – это иллюстрированное периодическое печатное издание высокого полиграфического качества, разнообразной тематики, часто касающейся моды, дизайна, покупок, отдыха, здоровья, хобби, карьеры и межличностных отношений. Его цель — формировать определенный стиль жизни у читателя и помогать в достижении успеха, фокусируясь на красоте и гендерных коммуникациях.

Суть глянцевого журнала заключается в его принципиальном «отсутствии проблем, которые нельзя решить». Он избегает серьезных тем и аполитичен, выступая в качестве противовеса потоку негативной информации и предлагая читателю отвлечение от насущных проблем, решение которых на данный момент не представляется возможным. Это способствует созданию иллюзии вечного праздника жизни, где каждая проблема имеет простое решение, часто связанное с покупкой определенного продукта или изменением внешности. Таким образом, глянцевый журнал выполняет несколько ключевых функций:

• Развлекательная: предлагает легкий, приятный контент для досуга.
• Информационная: сообщает о новинках моды, красоты, трендах в образе жизни.
• Рекламная: большая часть полос отведена для рекламы продукции, которая является неотъемлемой частью формируемого образа жизни.
• Идентификационная: предлагает читательницам пути идентификации личности, соотносимые с понятием «красивой жизни», где идеалом является успешная и обеспеченная личность, культивирующая ценности общества потребления.

Методологические подходы к анализу медиаконтента

Для глубокого и всестороннего анализа медиаконтента глянцевых журналов мы будем использовать два мощных методологических инструмента: критический дискурс-анализ и семиотический анализ.

Критический дискурс-анализ

Теории дискурса в медиаисследованиях рассматривают массовую коммуникацию как систему, где люди создают и разделяют жизненные ориентиры, ценности и знания. Ключевые представители этих теорий, такие как Тён ван Дейк и Норман Фэркло, в рамках, например, критического дискурс-анализа, фокусируются на том, как властные отношения и идеологии встроены и воспроизводятся в медиакоммуникации.

Дискурс-анализ направлен на описание включенных и исключенных тем, иерархического размещения информации и ее лексической, стилистической репрезентации. Он исследует как макроуровневые структурные элементы текста (заголовок, подзаголовок, разделы, фотографии), так и микроуровневые семантические структуры (идеологемы, конкретный выбор лексики, синтаксис, метафоры, невербальные знаки и символы, звуки, способы взаимодействия). Дискурс-анализ также учитывает процессы производства и восприятия текста (дискурсивная практика) и широкий социокультурный контекст для выявления подразумеваемых значений, мнений и идеологий. Применяя этот подход к глянцевым журналам, мы сможем понять, как определенные гендерные представления не просто транслируются, но и активно конструируются, закрепляются и поддерживаются на различных уровнях текстовой и визуальной организации.

Семиотический анализ Ролана Барта

Семиотика — это наука о знаках и знаковых системах, которая в контексте медиа изучает, как сообщения конструируют «символический порядок» и как смысл объясняется через структуры текста. Особое значение для нашего исследования имеет семиотический анализ Ролана Барта, в частности, изложенный в его работах «Мифологии» и «Риторика образа».

Барт предлагает различать денотацию (прямое, буквальное значение знака) и коннотацию (дополнительное, ассоциативное, культурно обусловленное значение). В семиотическом анализе рекламы это позволяет выводить коннотативное значение рекламного сообщения на основе его денотативного значения, часто используя миф для передачи глубокого смысла. Миф у Барта понимается как вторичная семиологическая система, где знак (денотация + коннотация) становится новым означающим для передачи более глубоких, часто идеологических, значений, которые естественным образом закрепляют культурно специфичные ценности и стереотипы. Классическим примером является его анализ рекламного плаката фирмы «Пандзани», где изображение пасты, овощей и итальянского флага не просто денотативно сообщает о продукте, но коннотативно вызывает ассоциации со свежестью, натуральностью, итальянской культурой и домашним уютом. Применительно к глянцу, это позволяет нам деконструировать рекламные образы, выявляя, как они создают «мифы» об идеальной красоте, успехе или женственности.

Наконец, все эти подходы сходятся в анализе медиаобраза — это образ реальности, создаваемый СМИ, который формируется в медиапространстве и влияет на общественное мнение. Медиаобраз оказывает сильное воздействие на мнения и представления общества об объекте, событии или человеке посредством визуально-эмоционального компонента. Он представляет собой сконструированную, часто стереотипную и эмоционально заряженную модель реальности, которая выступает посредником между реальным миром и общественным сознанием, формируя повестку дня, акцентируя внимание на определенных аспектах реальности и тем самым направляя общественное восприятие и потенциально способствуя манипуляции. Понимание того, как медиаобраз современной женщины конструируется в глянце, является центральной задачей нашего исследования.

Историческая эволюция российских женских глянцевых журналов и трансформация образа женщины

Путешествие в мир женского глянца в России — это не просто хроника изданий, но и отражение глубоких социокультурных изменений, трансформации женских ролей и идеалов. От скромных альманахов XVIII века до современных мультимедийных платформ, глянцевые журналы неизменно формировали и транслировали определенные представления о женщине, ее месте в обществе и способах достижения успеха.

От альманахов для дам к советской «Работнице»

Истоки российской женской прессы уходят корнями в XVIII век. Первым отечественным женским журналом стало «Модное ежемесячное издание. Библиотека для дамского туалета», вышедшее в 1779 году. Это было не столько глянцевое издание в современном понимании, сколько литературный альманах, размещавший стихи, любовные романы и рассказы, предлагая дамам из высшего общества культурное развлечение и просвещение.

В первые два десятилетия XIX века жанр женских изданий активно развивался. Ведущими журналами «для дам» были «Московский Меркурий» (1803), «Журнал для милых» (1804), «Аглая» (1808-1812), «Женский мир» (1811) и другие. Эти издания носили универсальный характер, публикуя тексты от новинок литературы, правил светского этикета и советов по воспитанию детей до рекомендаций по домоводству, а также парижские модные гравюры. Образ женщины, формируемый этими журналами, был многогранным: образованная дама, хранительница очага, светская львица, следующая европейским модным тенденциям. Основной акцент делался на добродетели, образованности и способности вести домашнее хозяйство.

Переломный момент наступил в начале XX века, когда издания начали адресоваться к более широкой аудитории — женщине-хозяйке, фокусируясь на вопросах домоводства и ведения быта. Однако кардинальные изменения произошли после Октябрьской революции 1917 года. В советской печати начал вырисовываться совершенно новый образ женщины-гражданки своей страны. Журналы, такие как легендарная «Работница», акцентировали внимание на ее трудовых подвигах, участии в построении коммунизма, сочетании производственной деятельности с ведением домашнего хозяйства и воспитанием детей. Этот образ был далек от «праздной» дамы прошлых веков, выдвигая на первый план социальную активность и преданность идеалам.

Первый большевистский массовый легальный журнал для женщин «Работница» начал издаваться в Советской России 8 марта 1914 года по инициативе В. И. Ленина. Его тираж впечатляет: первый номер вышел тиражом 12 тысяч экземпляров, достигнув почти 800 тысяч к началу 1950-х, 12,6 миллионов к 1974 году, и 2 миллионов к моменту распада СССР в 1991 году. В настоящее время тираж журнала составляет около 35 тысяч экземпляров. «Работница» служила мощным идеологическим инструментом, формируя образ эмансипированной, но при этом социально ответственной женщины, для которой личные интересы уступают место общественным.

Эпоха западных брендов и российские реалии 1990-2010-х годов

С распадом Советского Союза и открытием границ в 1990-е годы в Россию хлынул поток западной культуры, и вместе с ней — первые классические глянцевые журналы. Началом новой эпохи можно считать появление таких гигантов, как Cosmopolitan, Vogue, Harper’s Bazaar. Эти издания, привнесенные крупными зарубежными издательскими домами (например, Independent Media и Condé Nast), сыграли ключевую роль в формировании совершенно нового медийного ландшафта. Они предложили не только высочайшее полиграфическое качество, но и новые темы: индивидуализм, успех, личное счастье, мода как самовыражение, карьера, сексуальность, красота как объект инвестиций. Образ женщины резко изменился, уйдя от коллективистских идеалов советской эпохи к культу индивидуального успеха, потребления и внешнего совершенства.

В 2000-е годы глянцевые журналы стали безусловным образцом для подражания, задавая тренды в моде, стиле жизни и даже в мировоззрении. К 2010-м годам они активно развивались, осваивая новые мультимедийные платформы: веб-сайты, которые часто преобразовывались в новостные порталы с общедоступным и быстро обновляемым контентом, а также приложения для смартфонов и планшетов. Эта цифровая экспансия позволила глянцу сохранить свою актуальность и расширить аудиторию, предлагая контент в различных форматах.

«Новые реалии» после 2022 года: ребрендинг и адаптация

Период с 2015 по 2020 год ознаменовался относительно стабильным положением глянцевых изданий на российском рынке. Однако после февраля 2022 года ситуация кардинально изменилась. Уход международных брендов из-за конфликта на Украине поставил многие издания перед серьезным выбором. Реакция отечественных глянцевых изданий на новые реалии разделилась на три вида:

1. Закрытие: Некоторые издания не смогли адаптироваться к новым условиям и прекратили свое существование.
2. Сохранение в прежнем виде: Ряд изданий с сильными российскими корнями или нишевой аудиторией продолжили работу, минимизируя изменения.
3. Ребрендинг: Наиболее распространенный путь для крупных зарубежных изданий, решивших остаться на российском рынке.

Многие зарубежные глянцевые издания, такие как Cosmopolitan (ставший Voice), Esquire (ставший «Правила жизни»), Harper’s Bazaar (стал The Symbol), Men’s Health (стал Men Today), провели ребрендинг и продолжают выпускаться под новыми названиями. К другим изданиям, осуществившим ребрендинг в этот период, относятся TechInsider, «Новый очаг» и U Magazine. Эти изменения не всегда означали полное переосмысление концепции; зачастую менялось лишь название, а тематика, стиль и визуальное оформление сохраняли преемственность с оригинальными брендами. Тем не менее, это создало уникальный контекст для изучения того, как глянцевые издания адаптируются к новой социокультурной и политической повестке, сохраняя при этом свои базовые функции по формированию стиля жизни и трансляции гендерных стереотипов.

Таким образом, историческое развитие российских женских глянцевых журналов показывает, как менялись идеалы и роли женщины в обществе, и как медиа активно участвовали в конструировании этих представлений, от просвещенной дамы к советской труженице, а затем к западной «успешной» женщине, адаптирующейся к современным вызовам.

Художественные и риторические средства выразительности в контенте российских глянцевых журналов

Язык средств массовой информации, постоянно обновляя привычный набор языковых средств, отражает окружающую действительность, создавая при этом интертекстуальный и многомерный фрагмент языковой картины мира. В глянцевых журналах каждый элемент – от заголовка до мельчайшей иллюстрации – служит цели формирования определенного образа и трансляции гендерных стереотипов. Этот раздел посвящен детальному анализу лингвистических и визуальных инструментов, которые позволяют глянцу эффективно выполнять эту функцию.

Лексические и синтаксические особенности

Тексты глянцевых журналов – это тщательно выверенные конструкции, где каждое слово и каждая синтаксическая структура выполняют свою роль в создании желаемого эффекта.

Заголовки как «крючки» для внимания

Заголовки играют критическую роль в привлечении внимания и формировании первоначальных ожиданий читательниц. В женских глянцевых журналах часто используются различные типы предложений, каждый из которых имеет свою риторическую функцию:

• Повествовательные предложения: Создают ощущение достоверности и информируют о содержании. Например, «10 правил идеального макияжа» или «Как стать счастливой за 7 дней».
• Вопросительные предложения: Вовлекают читательницу в диалог, заставляют задуматься о собственной жизни и проблемах. Например, «Ваша фигура готова к лету?» или «Почему он вам не звонит?».
• Восклицательные предложения: Придают тексту эмоциональность, экспрессию, создают ощущение срочности или важности. Например, «Шок! Звезды без макияжа!» или «Секреты вечной молодости раскрыты!».
• Побудительные предложения: Напрямую призывают к действию, мотивируют к изменениям. Например, «Сделай это прямо сейчас!» или «Измени свою жизнь к лучшему!».
• Предложения с прямым обращением: Создают эффект личного общения, близости с читательницей. Например, «Ты достойна большего!» или «Знаем, что тебе нужно!».

Эти приемы направлены на то, чтобы максимально быстро захватить внимание, вызвать интерес и убедить читательницу в актуальности и полезности предлагаемого контента, зачастую подкрепляя уже существующие или формируя новые гендерные стереотипы.

Лексический и стилистический арсенал

В текстах женских глянцевых журналов наблюдается уникальное сочетание лексических стилей. С одной стороны, используется мелиоративная лексика — слова и выражения, несущие положительную эмоциональную окраску, направленные на возвышение, комплименты, создание идеализированных образов («безупречная кожа», «роскошный образ», «восхитительная улыбка»). С другой стороны, для придания тексту оттенка разговорности и создания эффекта «подружеского» общения, а также для характеристики мужчин и позиционирования женщины как успешной и независимой, может использоваться грубая, стилистически сниженная лексика.

Примеры стилистически сниженных слов и фраз, используемых для характеристики мужчин, демонстрируют, как журнал может тонко или явно формировать негативные стереотипы о мужской «неполноценности» в быту или их «нездоровых» привычках:

• «Скажите честно: ваш мужчина не в состоянии даже вбить гвоздь? Или он слишком крут, чтобы опускаться до всякой бытовухи?» (MINI. 2010. № 4. С. 76). Эта фраза не только уничижает мужские бытовые навыки, но и противопоставляет их «крутости», тем самым подразумевая, что настоящая женщина должна быть самодостаточной или искать другого партнера.
• «В ответ на все мои уговоры огрызается и продолжает лопать жареную картошку, да ещё и хлебом закусывает» (Cosmopolitan. 2010. № 3. С. 120). Здесь мужчина представлен как некультурный, невоспитанный, игнорирующий просьбы женщины, что подкрепляет стереотип о мужской нечуткости и неумении следить за питанием.

Помимо этого, глянцевые журналы активно используют различные риторические приемы для создания образности и эмоционального воздействия:

• Метафоры: «жизнь – это подиум», «карьера – это лестница успеха», «любовь – это огонь страсти». Они помогают создать яркие, запоминающиеся образы.
• Сравнения: «губы как лепестки розы», «кожа гладкая как шелк». Усиливают эффект идеализации внешности.
• Гиперболы: «ты будешь неотразима», «самые роскошные волосы в мире». Преувеличивают достоинства товаров или эффекты от их использования, играя на желании читательницы достичь совершенства.
• Эпитеты: «изысканный аромат», «невероятное преображение». Добавляют выразительности и эмоциональной окраски.

Визуальные коды и их семиотический анализ

В глянцевом журнале иллюстрации играют особую роль, выступая визуальным кодом, выстраивающим систему символических ценностей: эстетических, моральных, социальных, гендерных. Визуальный контент является ведущей тенденцией современной журналистики, включая графические символы, инфографику, фотографии, рисунки и типографику.

Семиотический анализ позволяет декодировать и интерпретировать визуальные образы, причем смысл сообщения зависит не только от отдельных знаков, но и от их комбинации. В рекламном пространстве глянцевых журналов изображение, поза и мимика моделей, слова (хоть и визуально представленные), образы и цвета, а также их композиция являются ключевыми элементами для анализа.

Рассмотрим, как визуальные образы транслируют гендерные стереотипы:

• Сексуальная объективация: Визуальные образы в рекламе, особенно в мужском глянце (например, журнал MAXIM), часто сексуально объективируют женщину, представляя ее образ через призму гендерных стереотипов. Это может выражаться в позах, ракурсах, одежде, которые акцентируют внимание на теле как объекте желания, а не на личности. Например, автомобили могут «гуманизироваться», подаваясь как сексуальные и соблазнительные женщины в рекламе, где изгибы кузова ассоциируются с женскими формами.
• «Идеальная кукла»: В женских глянцевых журналах визуальный ряд формирует образ «идеальной куклы» — всегда молодой, здоровой, красивой, желанной, без недостатков и несовершенств. Это достигается за счет использования высококачественной ретуши, профессионального макияжа, идеального освещения и тщательного подбора моделей с каноническими чертами.
• Цветовая палитра: Цвета в глянце несут глубокое символическое значение. Яркие, насыщенные цвета ассоциируются с праздником, роскошью, энергией; пастельные — с нежностью, женственностью; золотой и серебряный — с богатством и статусом. Композиция кадра, расположение объектов и фигур, взгляд моделей — все это создает определенное настроение и транслирует неявные сообщения.

Применяя семиотический подход Ролана Барта, мы можем увидеть, как, например, фотография стройной модели с идеальной кожей, улыбающейся на фоне роскошной виллы, денотативно показывает женщину в красивой обстановке. Но коннотативно этот образ может быть нагружен мифами об успешности, счастье, доступности «красивой жизни» при условии соответствия определенным стандартам внешности и потребления. Таким образом, визуальные средства в глянце не просто иллюстрируют текст, но являются самостоятельным и мощным инструментом формирования гендерных стереотипов, влияющих на самовосприятие и жизненные ориентиры читательниц.

Рекламные тексты в глянцевых журналах: механизмы конструирования и закрепления гендерных стереотипов

Реклама – это кровеносная система глянцевых журналов. Без рекламных доходов их существование было бы невозможным. Однако рекламные тексты в глянцевых журналах выполняют гораздо более глубокую функцию, чем просто информирование о товаре: они выступают образцами социокультурных смыслов, отражая, усиливая и активно внедряя существующие в массовом сознании гендерные стереотипы.

Цели и задачи рекламного текста в глянце

Рекламный текст — это краткое и убедительное сообщение, используемое в рекламе для привлечения внимания, передачи информации и мотивации потребителей к совершению желаемых действий. Он направлен на адресата с превалирующей коммерческой целью и может включать графику, звуки и образы, формируя комплексное воздействие.

Основной целью глянцевой журналистики является формирование определенного стиля жизни, и именно здесь рекламный текст становится неотъемлемой частью контента. Большая часть полос отведена для рекламы продукции, которая не просто предлагается к покупке, но интегрируется в идеологию «красивой жизни». Реклама в глянце не просто продает товар, она продает мечту, образ, статус, обещание счастья через потребление. Таким образом, рекламный текст в глянце выполняет следующие задачи:

• Привлечение внимания: С помощью ярких заголовков, визуальных образов и обещаний.
• Формирование желаний: Создание потребности в товаре, даже если ее не было изначально.
• Убеждение: Представление товара как необходимого элемента для достижения определенного социального статуса, красоты или счастья.
• Мотивация к действию: Прямой или косвенный призыв к покупке.
• Трансляция ценностей: Интеграция товара в систему ценностей, пропагандируемых журналом (успех, молодость, красота, роскошь).

Манипулятивные стратегии и риторические приемы в рекламных текстах

Рекламные тексты в глянце виртуозно используют манипулятивные тактики, воздействующие на личностные слабости и потребности, особенно на желание женщины быть красивой и молодой, успешной и желанной. Эти стратегии часто опираются на гендерные стереотипы, усиливая их и делая частью потребительской культуры.

Приемы конструирования стереотипов в рекламе:

1. Эксплуатация идеалов красоты и молодости: Реклама косметики, обещающая «неотразимость», или препаратов, называемых «напитком красоты» для улучшения волос, ногтей и зубов, прямо эксплуатирует стереотипы о необходимости женщине быть всегда молодой и безупречной. В рекламных слоганах используются эвфемизмы и сравнения, которые усиливают воздействующую функцию, акцентируя внимание на качестве продукта и провоцируя на его покупку. Примеры:
   • «Life-proof polish» (лак для ногтей) — обещает не просто стойкость, а надежность в любой жизненной ситуации, что неявно ассоциируется с образом активной и уверенной в себе женщины.
   • «For legs like pure silk» (бритвенные станки) — создает образ идеальной гладкости, который является стереотипным требованием к женской внешности.
   • «Ваша кожа будет сиять!» (реклама крема) — играет на желании быть заметной, привлекательной, ассоциируя сияние кожи с внутренним благополучием и успехом.
2. Формирование образа женщины как объекта желания: Реклама парфюмерии часто использует образы, где «приятный запах привлекает мужчин», подчеркивая функциональные характеристики товара. Здесь женщина позиционируется не просто как носитель аромата, а как объект, чья привлекательность напрямую зависит от использования продукта. Этот подход усиливает стереотип о женщине как объекте мужского внимания, а не как самодостаточной личности.
   • «Наденьте его и покорите мир!» (реклама духов) — призывает не к внутреннему развитию, а к внешнему эффекту, который якобы дарует власть над окружающими, в первую очередь, мужчинами.
3. Статусность и элитарность через потребление: Реклама в глянце активно акцентирует внимание на ценовой политике (элита, класс «люкс»), качестве товара (статусность, элитарность) и эмоциональных характеристиках (престижность, соответствие моде). Приобретение дорогостоящих товаров преподносится как способ достижения определенного социального статуса и демонстрации своего успеха. Этот механизм закрепляет стереотип о том, что статус женщины измеряется ее материальным положением и способностью потреблять дорогие бренды.
   • «Эксклюзивно для тех, кто ценит роскошь» (реклама ювелирных украшений) — напрямую апеллирует к элитарности и исключительности, создавая ощущение, что покупка продукта подтверждает принадлежность к «высшему обществу».
4. Женщина как объект зависти: Рекламные образы часто формируют гендерные стереотипы, представляя женщину не только как объект вожделения мужчин, но и как объект зависти других женщин. Это проявляется в демонстрации идеальной фигуры, безупречного стиля, атрибутов роскошной жизни, которые должны вызывать у читательницы желание «быть такой же» или «выглядеть лучше».
5. Сексуальная объективация в мужском глянце: Стоит отметить, что рекламный текст в мужских глянцевых журналах, таких как MAXIM, также активно сексуально объективирует женщину, представляя ее образ через призму гендерных стереотипов. Женщина изображается как инструмент для повышения статуса мужчины или как источник его удовольствия, что усиливает патриархальные представления о гендерных ролях.

Таким образом, рекламные тексты в глянцевых журналах — это не просто коммерческие сообщения, а мощные идеологические конструкторы, которые через тонкие манипулятивные стратегии и риторические приемы активно участвуют в формировании и закреплении гендерных стереотипов, предлагая читательницам определенные модели поведения, ценности и образы для подражания.

Основные гендерные стереотипы и их репрезентация в современных российских женских глянцевых журналах

Современные женские глянцевые журналы не просто следуют трендам, они активно формируют и пропагандируют определенный образ жизни, в котором вещи престижного бренда становятся неотъемлемой частью счастливой жизни. В этом контексте они транслируют ряд ключевых гендерных стереотипов, которые можно классифицировать по двум основным направлениям: стереотипы о внешности и стереотипы о роли и успехе.

Стереотипы о внешности: культ «идеальной куклы»

Глянцевые журналы являются одним из самых мощных инструментов формирования образа идеальной женщины, воздействуя на идеалы красоты. На их страницах безраздельно царит образ «идеальной куклы» — всегда молодой, здоровой, красивой, желанной, без недостатков и несовершенств.

1. Вечная молодость и безупречность: Женщина на страницах глянца не стареет. Она всегда выглядит свежей, подтянутой, с сияющей кожей, без единой морщинки. Реклама косметики и антивозрастных средств постоянно напоминает о необходимости бороться с любыми признаками старения, создавая культ вечной молодости.
2. Идеальная фигура: Пропаганда стройности и подтянутости является одним из центральных элементов глянцевой эстетики. Модели на фотографиях всегда обладают «идеальной» фигурой, часто недостижимой для большинства женщин в реальной жизни без значительных усилий или даже ущерба для здоровья. Это приводит к тому, что чтение модных журналов может изменять восприятие «идеальной фигуры» и приводить к ухудшению самооценки у читательниц, особенно у тех, кто имеет избыточный вес. Парадоксально, но даже у женщин с нормальным весом самооценка понижается, когда они видят очень худых или умеренно полных моделей, что приводит к неудовлетворенности своей внешностью.
3. Ухоженность как обязанность: Быть ухоженной — это не просто желание, а фактически обязанность современной женщины по версии глянца. Идеальный маникюр, педикюр, прическа, макияж, безупречная одежда — все это демонстрируется как обязательные атрибуты успешной и привлекательной женщины.
4. Желанность и сексуальность: Образ женщины в глянце всегда намекает на ее сексуальную привлекательность и желанность для мужчин. Одежда, позы, макияж — все направлено на подчеркивание этих качеств, что закрепляет стереотип о том, что ценность женщины во многом определяется ее способностью привлекать мужское внимание.

Стереотипы о роли и успехе: от домохозяйки до «покорительницы мира»

Помимо внешности, глянцевые журналы активно конструируют стереотипы, касающиеся социальных ролей женщины и ее представлений об успехе.

1. Образ успешной и самодостаточной женщины: На страницах глянцевых журналов часто встречается образ успешной, материально обеспеченной, ухоженной, здоровой, активной женщины. Эта женщина не просто работает, она строит карьеру, занимается саморазвитием, путешествует, имеет дорогие хобби и демонстрирует высокий уровень жизни. Она — воплощение мечты общества потребления.
2. Женщина как «приз» или конкурент: Эта женщина позиционирует себя либо как «приз» для мужчины, достойный только самого лучшего партнера, либо обладает достаточным запасом качеств характера, чтобы конкурировать с мужчиной или даже доминировать над ним. Она может быть сильной, амбициозной, независимой, что ранее приписывалось исключительно мужским качествам. Глянцевые журналы становятся практическими пособиями по созданию идеализированной женской сущности, способной совмещать женские и мужские качества для решения различных задач.
3. Трансформация традиционных ролей: Одним из наиболее заметных трендов является трансформация гендерны�� стереотипов, приводящая к исчезновению образов домохозяйки и матери, жены, любящей женщины в рекламе. Если раньше реклама часто изображала женщину в семейном кругу, занимающуюся домашними делами, то сегодня акцент смещается на ее индивидуальные достижения, карьеру, личное время и потребление. Это не означает полного отказа от семейных ценностей, но они перестают быть центральными в формируемом образе. Вместо этого акцент делается на балансе между карьерой и личной жизнью, причем карьера часто преподносится как более приоритетная или приносящая больше удовлетворения.
4. «Женские» и «мужские» качества: Журналы активно продвигают идею, что современная женщина должна сочетать в себе традиционно «женские» качества (красота, нежность, эмпатия) с «мужскими» (целеустремленность, лидерство, рациональность). Это создает образ универсальной, «суперженщины», которая способна преуспеть во всех сферах жизни, но при этом накладывает на читательниц огромное психологическое давление.

В итоге, современные российские женские глянцевые журналы активно конструируют и транслируют сложную систему гендерных стереотипов, которые формируют идеализированный, часто недостижимый образ женщины, ориентированной на внешнее совершенство, материальный успех и демонстрацию своей независимости. Эти стереотипы имеют глубокие последствия для самовосприятия и идентичности читательниц, что будет рассмотрено в следующем разделе.

Влияние транслируемых стереотипов на идентичность читательниц и критические подходы к анализу

Современные женские глянцевые журналы, будучи влиятельным медиаканалом, оказывают определенное воздействие на образ жизни и стереотипы мышления российских читательниц, ведя скрытую и явную агитацию в пользу рекламируемых брендов и формируемых идеалов. Это влияние распространяется не только на потребительские предпочтения, но и на глубинные процессы формирования личности и самовосприятия.

Формирование идентичности и самовосприятия

Глянцевые журналы выступают в роли своеобразных путеводителей по «красивой жизни», предлагая читательницам пути идентификации личности, соотносимые с понятием «успешной, обеспеченной личности, культивирующей ценности общества потребления». Этот процесс идентификации происходит через:

1. Моделирование идеалов: Журналы постоянно демонстрируют образы «идеальной» женщины, ее внешности, стиля жизни, достижений. Читательницы, сознательно или бессознательно, начинают сравнивать себя с этими моделями, стремясь соответствовать им.
2. Закрепление норм поведения и моральных ценностей: Использование гендерных стереотипов способствует не только формированию определенных социальных образов, но и содействует закреплению норм поведения и моральных ценностей. Например, стремление к постоянному самосовершенствованию (внешнему и профессиональному), культ потребления, акцент на индивидуальном успехе вместо коллективных ценностей.
3. Влияние на самооценку и образ тела: Одним из наиболее значимых и часто негативных последствий является влияние на самооценку. Исследования показывают, что самооценка женщин с избыточным весом резко падает при просмотре фотографий моделей в журналах. Более того, даже у женщин с нормальным весом самооценка понижается, когда они видят очень худых или умеренно полных моделей, что приводит к неудовлетворенности своей внешностью. Это может спровоцировать расстройства пищевого поведения, повышенную тревожность по поводу внешности и общее снижение психологического комфорта. Журналы, по сути, создают замкнутый круг: они предлагают «идеал», который вызывает неудовлетворенность, а затем предлагают решения (рекламируемые продукты), чтобы эту неудовлетворенность «преодолеть».
4. Влияние на выбор профессии и социальные роли: Хотя глянцевые журналы в последнее время показывают более широкий спектр женских профессий и ролей, все еще сохраняется тенденция к романтизации определенных сфер (мода, красота, искусство) или к представлению карьеры как пути к личному обогащению и статусу, а не к социальному вкладу. Это может подсознательно влиять на выбор профессии у молодых читательниц, направляя их в «гендерно-приемлемые» или «гламурные» сферы.

Критические перспективы и возможности деконструкции стереотипов

Признание мощного влияния глянцевых журналов на формирование идентичности требует применения критических подходов для деконструкции транслируемых стереотипов и понимания скрытых механизмов их воздействия.

1. Гендерный подход: Является фундаментальным в критическом анализе. Он сформировался как критика представлений о биологической природе различий между полами, утверждая, что поведенческие и психологические характеристики являются сформированными культурой стереотипами. Применение гендерного подхода позволяет понять, что идеалы красоты и успешности, транслируемые глянцем, не являются естественными или неизменными, а представляют собой социокультурные конструкции, которые могут быть деконструированы и переосмыслены.
2. Дискурсивный анализ: Особенно критический дискурс-анализ (например, в работах Нормана Фэркло), позволяет выявлять скрытые «подстрочные» значения, мнения и идеологии, выражаемые текстовыми структурами. Он анализирует когнитивный, социальный, политический и культурный контексты, тем самым связывая содержание знака с социокультурным и идеологическим контекстом и распределением властных полномочий. В случае с глянцем, это позволяет понять, как через выбор лексики, синтаксиса, тем и визуальных образов, журналы не просто информируют, но и осуществляют идеологическое воздействие, закрепляя определенные представления о женственности и мужественности, а также о потреблении как способе достижения счастья. Например, анализ включенных (красота, успех, потребление) и исключенных (социальные проблемы, реальные трудности, неидеальность) тем помогает увидеть, какая часть реальности намеренно игнорируется, чтобы поддерживать иллюзию «вечного праздника».
3. Семиотический анализ Ролана Барта: Рассматривая рекламные сообщения, семиотический анализ позволяет выявить глубинные смыслы и механизмы идеологического воздействия в визуальных образах. Этот анализ различает денотацию и коннотацию, объясняя, как реклама использует «миф» как вторичную семиологическую систему для передачи идеологических значений, закрепляющих культурные ценности и стереотипы. Примером может служить деконструкция рекламного образа, где дорогая сумочка не просто денотативно является аксессуаром, но коннотативно становится символом статуса, успеха и принадлежности к определенному социальному слою, создавая миф о том, что эти атрибуты гарантируют счастье.

Таким образом, критический подход к анализу глянцевых журналов позволяет не просто констатировать наличие стереотипов, но и понять механизмы их формирования, выявить скрытые идеологии и оценить их реальное влияние на идентичность и самовосприятие читательниц, открывая путь к более осознанному медиапотреблению и деконструкции навязываемых идеалов.

Особенности и различия в репрезентации женских образов между российскими глянцевыми журналами

Хотя женские глянцевые журналы часто кажутся однородными в своем стремлении к идеализированным образам и «красивой жизни», при более внимательном рассмотрении обнаруживаются значительные особенности и различия в их подходах к репрезентации женских образов. Эти отличия обусловлены как позиционированием самого издания, так и социокультурным контекстом, включая гендерную политику страны.

Сходства и отличия в тематико-смысловом наполнении

Большинство ведущих российских женских глянцевых журналов, таких как Cosmopolitan (ныне Voice), Glamour, Joy, Marie Claire, имеют схожий тематико-смысловой набор рубрик и статей, фокусирующихся на моде, красоте, отношениях, карьере, здоровье, хобби. Это создает общее поле ожиданий для читательниц и поддерживает единый дискурс о том, что такое «современная успешная женщина».

Однако, если мы проведем более детальный сравнительный анализ, то увидим нюансы в их позиционировании и акцентах:

• Vogue Россия традиционно позиционирует себя как ведущее издание о моде, бесспорный арбитр изысканного вкуса и законодатель модных тенденций. Его читательская аудитория часто покупает одежду и обувь класса люкс. В Vogue акцент делается на высокой моде, искусстве, эстетике и престиже. Образ женщины здесь — это икона стиля, утонченная, интеллектуальная, часто недоступная, но при этом чрезвычайно влиятельная в мире моды. Гендерные стереотипы здесь проявляются в абсолютизации внешней красоты и статуса как высших ценностей.
• GRAZIA является авторитетным источником информации и новостей о моде, звездах, красоте и образе жизни в еженедельном формате, ориентированным на модную, энергичную читательницу, которая хочет получать информацию без промедления. Ее образ более динамичен и актуален, чем в Vogue, с акцентом на «быстрые» тренды, celebrity-новости и советы, которые легко применить в повседневной жизни. Стереотипы здесь связаны с необходимостью быть «в курсе», «в тренде», быть социально активной и следовать за знаменитостями.
• Voice (бывший Cosmopolitan), как и его предшественник, ориентирован на более широкую аудиторию, предлагая более доступные советы по стилю, отношениям, карьере и саморазвитию. Образ женщины здесь — это «лучшая подруга», активная, позитивная, стремящаяся к личному счастью и успеху, но не обязательно в высших эшелонах моды. Стереотипы сосредоточены на личных отношениях, привлекательности для мужчин, успехе в карьере на среднем уровне и поддержании позитивного образа жизни.
• The Symbol (бывший Harper’s Bazaar), вероятно, сохраняет свою ориентацию на более зрелую и состоятельную аудиторию, уделяя внимание не только моде, но и культурным событиям, искусству, дизайну. Образ женщины здесь — это успешная, элегантная, самодостаточная личность, которая ценит качество и вневременную классику.

Эти различия можно свести в следующую таблицу:

Журнал	Основной акцент	Целевая аудитория	Ключевые гендерные стереотипы (примеры)
Vogue Россия	Высокая мода, искусство, люкс-сегмент	Эстеты, ценители искусства и моды, состоятельные	Икона стиля, утонченность, престиж, недоступная красота, внешняя безупречность как показатель статуса.
GRAZIA	Актуальные тренды, celebrity-новости, скорость	Модные, энергичные, социально активные	Быть «в тренде», быть «в курсе», следование за знаменитостями, динамичность, успешность в социальной жизни.
Voice	Личные отношения, карьера, саморазвитие, доступность	Широкая аудитория, молодые и среднего возраста	«Лучшая подруга», позитив, стремление к личному счастью (в отношениях и карьере), привлекательность для мужчин, самодостаточность.
The Symbol	Мода, культура, искусство, люкс, дизайн	Более зрелая и состоятельная аудитория	Элегантность, самодостаточность, успешность, качество, вневременная классика, культурная осведомленность.

Гендерная политика и социокультурный контекст в репрезентации

Репрезентация образа женщины в глянцевых журналах также сильно зависит от гендерной политики и актуальной информационной повестки дня страны. Сравнительный анализ мужских глянцевых журналов, например, показал, что американский и российский журнал MAXIM часто сексуально объективирует женщину, в то время как Esquire в США, России и Швеции реже эксплуатирует женские образы, пытаясь выстроить образ коллегиальных взаимоотношений между полами. Это указывает на то, что даже в рамках одного типа издания могут быть существенные различия в подходах к гендерным образам в зависимости от социокультурных установок.

Особого внимания заслуживает сравнение российских глянцевых изданий с их зарубежными аналогами. Некоторые зарубежные версии женских глянцевых журналов (например, французский или испанский Cosmopolitan, Elle, Marie Claire) систематически публикуют статьи о социальных проблемах (насилие в семье, ситуации в воюющих регионах), призывая к общественной мобилизации и благотворительности. Этот подход значительно отличает их от традиционного российского глянца, который преимущественно фокусируется на информационно-развлекательном контенте и «псевдодраматизации жизни» без прямого обращения к серьезным социальным вопросам. Российский глянец, как правило, создает иллюзию мира, свободного от острых проблем, что, с одной стороны, может быть воспринято как эскапизм, а с другой — как нежелание или невозможность затрагивать глубокие социальные конфликты, ограничиваясь сферой личного успеха и потребления.

Изменения после 2022 года, когда многие международные бренды ушли из России или сменили названия, также внесли свои коррективы. Ребрендинг, как правило, сохранил основную концепцию и направленность, однако потенциально открыл возможности для более глубокой адаптации к российским социокультурным особенностям и даже для появления новых, уникальных отечественных концепций, которые могут отличаться от привычного западного глянца. Это поле для дальнейших исследований, которые покажут, насколько глубоко эти изменения повлияют на транслируемые гендерные стереотипы.

Таким образом, несмотря на кажущуюся однородность, российские глянцевые журналы демонстрируют разнообразие в подходах к репрезентации женских образов, обусловленное как их позиционированием и целевой аудиторией, так и более широким социокультурным и политическим контекстом. Анализ этих различий позволяет глубже понять механизмы формирования гендерных стереотипов и их адаптацию к меняющимся реалиям.

Заключение

Исследование механизмов формирования гендерных стереотипов и образа современной женщины в российских женских глянцевых журналах позволило нам глубоко погрузиться в сложный мир медийных конструкций и их влияния на общественное сознание. Мы убедились, что глянцевые издания – это не просто набор статей и фотографий, а мощные культурные аппараты, активно участвующие в создании и поддержании определенных представлений о женственности и успехе.

В ходе работы были определены ключевые понятия, такие как «глянцевый журнал», «гендерные стереотипы», «средства художественной выразительности», «риторические приемы» и «рекламный текст», что заложило прочную теоретическую основу для анализа. Применение критического дискурс-анализа Тёна ван Дейка и Нормана Фэркло, а также семиотического анализа Ролана Барта, включая его концепцию мифа, позволило выявить скрытые идеологии и властные отношения, встроенные в медиакоммуникацию глянца.

Исторический обзор показал, как образ женщины в российской прессе эволюционировал от просвещенной дамы XVIII века и советской «Работницы» до потребительски ориентированной «успешной» женщины эпохи западных брендов, а затем и к ее адаптации в «новых реалиях» после 2022 года, когда ребрендинг стал ответом на уход международных изданий. Эта эволюция тесно связана с трансформацией гендерных ролей и стереотипов в обществе.

Детальный анализ художественных и риторических средств выразительности продемонстрировал, как на лексическом (мелиоративная и стилистически сниженная лексика), синтаксическом (разнообразие заголовков) и визуальном уровнях (иллюстрации, композиция, цвета, сексуальная объективация) конструируются идеализированные образы и транслируются стереотипы. Рекламные тексты, занимающие центральное место в глянце, были исследованы как ключевые инструменты закрепления гендерных стереотипов через манипулятивные тактики, эксплуатацию идеалов красоты и статуса, а также позиционирование женщины как объекта желания или зависти.

Мы выявили и классифицировали основные гендерные стереотипы, транслируемые глянцем: культ «идеальной куклы» (вечная молодость, безупречная фигура, ухоженность) и стереотипы о роли и успехе (женщина как успешная, самодостаточная личность, «приз» или конкурент, трансформация традиционных ролей домохозяйки и матери). Было подчеркнуто негативное влияние этих стереотипов на самооценку и идентичность читательниц, особенно в контексте неудовлетворенности собственной внешностью. Критические подходы, включая гендерный, дискурсивный и семиотический анализы, были представлены как эффективные инструменты для деконструкции навязываемых идеалов.

Наконец, сравнительный анализ различных российских глянцевых изданий (Vogue, GRAZIA, Voice, The Symbol) позволил выявить как общие тематико-смысловые наборы, так и специфические акценты в позиционировании и формировании образа читательницы. Было отмечено, что российские журналы, в отличие от некоторых зарубежных аналогов, менее склонны затрагивать острые социальные проблемы, предпочитая фокусироваться на «псевдодраматизации» личной жизни и информационно-развлекательном контенте.

В целом, проведенное междисциплинарное исследование подтверждает значимость глянцевых журналов как мощного фактора формирования общественного сознания и идентичности. Их контент, насыщенный художественными, риторическими и рекламными средствами, создает сложную систему значений, активно конструирующую и закрепляющую гендерные стереотипы. Понимание этих механизмов критически важно для развития медиаграмотности и формирования более осознанного и свободного от навязанных идеалов самовосприятия.

Перспективы дальнейших исследований в этой области могут включать более глубокий анализ влияния цифровых платформ глянца (веб-сайтов, социальных сетей) на формирование гендерных стереотипов, изучение восприятия и реакции различных групп читательниц на эти стереотипы, а также исследование новых отечественных глянцевых проектов, появившихся после 2022 года, и их роли в переосмыслении или сохранении традиционных гендерных образов.

Список использованной литературы

1. Ажгихина, Н. Гендерные стереотипы в современных масс-медиа // Женщины: свобода слова и творчества: сборник статей. — М.: Эслан, 2001. СС. 5-22.
2. Ажгихина, Н. «Железная леди» или Баба Яга? «Женская тема» в современной российской прессе // Материалы Первой Российской летней школы по женским и гендерным исследованиям «ВАЛДАЙ-96». М.: МЦГИ, 1997. СС. 43-46.
3. Арутюнова, Н. Д. Язык и мир человека. 2-е изд., испр. М., 1999. С. 598—605.
4. Балалуева, И. А. Образ женщины в современной российской прессе: ключевые характеристики и масштабы трансформации. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obraz-zhenschiny-v-sovremennoy-rossiyskoy-presse-klyuchevye-harakteristiki-i-masshtaby-transformatsii (дата обращения: 15.10.2025).
5. Барт, Р. Миф сегодня.
6. Бахтин, М. М. Вопросы литературы и эстетики. М., 1975. С. 273—274.
7. Белоедова, А. В. Сравнительный анализ репрезентации женского образа в глянцевых журналах для мужчин в России, США и Швеции. URL: https://journal.bsu.edu.ru/jour/article/view/1785 (дата обращения: 15.10.2025).
8. Боренстейн, Э. Эх, «Андрюша», нам ли быть в печали…Национализм современных «мужских журналов» // О мужественности. Под ред. С. Ушакина. М.: НЛО. 2002. С.360-378. URL: http://nlo.magazine.ru/dog/tual/main41.html (дата обращения: 15.10.2025).
9. Бубнова, Е. А. Женский глянцевый журнал в мультимедийном пространстве (на примере журнала Elle). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zhenskiy-glyantsevyy-zhurnal-v-multimediynom-prostranstve-na-primere-zhurnala-elle (дата обращения: 15.10.2025).
10. Булевская, С. А. Гендерные стереотипы в мужских глянцевых журналах: формат издания и специфика образа идеального мужчины. URL: https://elar.urfu.ru/handle/10995/46604 (дата обращения: 15.10.2025).
11. Ванштейн, О. Улыбка чеширского кота: взгляд на российскую модницу // Женщина и визуальные знаки. Под ред. А. Альчук. М.: Идея-Пресс. 2000. С.30-43.
12. Варнаеова, Татьяна. Через глянец видно все : Статья, 2007.
13. Вартанова, Е. Л. Теория медиа — отечественный дискурс. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=43635990 (дата обращения: 15.10.2025).
14. Влияние глянцевых журналов на восприятие красоты женского тела. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=23348259 (дата обращения: 15.10.2025).
15. Влияние женских глянцевых журналов на формирование ценностей в современном российском обществе | Маркина Ю. В. | URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-zhenskih-glyantsevyh-zhurnalov-na-formirovanie-tsennostey-v-sovremennom-rossiyskom-obschestve (дата обращения: 15.10.2025).
16. Войченко, В. М. Заголовки женских глянцевых журналов как материал для создания речевого портрета современной женщины. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zagolovki-zhenskih-glyantsevyh-zhurnalov-kak-material-dlya-sozdaniya-rechevogo-portreta-sovremennoy-zhenschiny (дата обращения: 15.10.2025).
17. Волкова, Б. С. Возрастная психология. Часть 2. От младшего школьного возраста до юношества. М.: Гуманитар. изд. центр ВЛАДОС, 2005. 343 с.
18. Гендерная проблематика в контенте глянцевых журналов | Маевская Анна Юрьевна | URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernaya-problematika-v-kontente-glyantsevyh-zhurnalov (дата обращения: 15.10.2025).
19. Гендерные стереотипы в женских глянцевых журналах: дипломная работа. URL: https://istina.msu.ru/dissertations/320146050/ (дата обращения: 15.10.2025).
20. Гендерные стереотипы: социокультурная или биологическая обусловленность? URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=46882200 (дата обращения: 15.10.2025).
21. Глоссарий — GetResponse. Рекламный текст. URL: https://www.getresponse.com/ru/resources/glossary/advertising-text (дата обращения: 15.10.2025).
22. Голикова, К. В. «Развлекательная» функция женских глянцевых журналов. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvlekatelnaya-funktsiya-zhenskih-glyantsevyh-zhurnalov (дата обращения: 15.10.2025).
23. Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2000. 89 с.
24. Голубович, Кс. Наслаждение плоскостью: новый образ // Новое литературное обозрение. 1998. № 33. С. 374.
25. Гудова, М. Ю. Семиотический анализ периодического издания (на примере Новгородского глянцевого журнала «Сферы»). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/semioticheskiy-analiz-periodicheskogo-izdaniya-na-primere-novgorodskogo-glyantsevogo-zhurnala-sfery (дата обращения: 15.10.2025).
26. Гусева, Ю. Динамика репрезентации образа женщины-политика в женских журналах // Гендерные исследования и гендерное образование в высшей школе. Ч. 1. Иваново, 2002. СС. 115-119.
27. Дамские журналы в России – предшественники «глянца». URL: https://nasledie-predkov.ru/damckie-zhurnaly-v-rossii-predshestvenniki-glyanca/ (дата обращения: 15.10.2025).
28. Дашкова, Т. Визуальная репрезентация женского тела в советской массовой культуре 30-х годов // Логос. N 11-12. (2003).
29. Дашкова, Т. Идеология в лицах. Формирование визуального канона в советских журналах 1920-х – 30-х годов // Культура и власть в условиях коммуникативной революции ХХ века.
30. Дашкова, Т. Трансформация женских образов на страницах журналов [рук-сь].
31. Демьянов, Алексей. Наш скромный глянец : Статья, 2007.
32. Декич, Э. Гендерные стереотипы: контент-анализ рекламы в глянцевых журналах. URL: https://gender.spbu.ru/files/gend_ster.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
33. Дискурс глянцевого журнала: социокоммуникативные аспекты. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/diskurs-glyantsevogo-zhurnala-sotsiokommunikativnye-aspekty (дата обращения: 15.10.2025).
34. Дискурс русскоязычных глянцевых журналов как объект изучения медиалингвистики. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/diskurs-russkoyazychnyh-glyantsevyh-zhurnalov-kak-obekt-izucheniya-medialingvistiki (дата обращения: 15.10.2025).
35. Доронина, В. Безграмотности объявлена битва. Режим доступа: http://www.riaishu.ru/37_1sv2109.html/ (дата обращения: 15.10.2025).
36. Дубин, Б. Как сделано литературное «я» // Иностранная литература. 2000. № 4. С. 108.
37. Женская пресса в России. Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Женская_пресса_в_России (дата обращения: 15.10.2025).
38. Женские глянцевые журналы и пути идентификации личности | Писаревская Наталья Сергеевна | URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zhenskie-glyantsevye-zhurnaly-i-puti-identifikatsii-lichnosti (дата обращения: 15.10.2025).
39. Зарецкая, Е. Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. М.: Дело, 2001.
40. ИЗУЧЕНИЕ МЕДИАТЕКСТА В СЕМИОТИКЕ: МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ | Якуба Я. О. | URL: https://cyberleninka.ru/article/n/izuchenie-mediateksta-v-semiotike-metodologicheskie-aspekty (дата обращения: 15.10.2025).
41. Кафтаджиев, Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995.
42. Кирилина, А. Гендерные аспекты массовой коммуникации // Гендер как интрига познания. М.: «Рудомино». 2000. С. 47-81.
43. Кожемякин, Е. А. Массовая коммуникация и медиадискурс: к методологии исследования. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/massovaya-kommunikatsiya-i-mediadiskurs-k-metodologii-issledovaniya (дата обращения: 15.10.2025).
44. Коломийцева, Е. Ю. Реклама в женских журналах как инструмент маркетинговой коммуникации. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-zhenskih-zhurnalah-kak-instrument-marketingovoy-kommunikatsii (дата обращения: 15.10.2025).
45. Колтышева, Е. Ю. Диссертация на тему «Манипулятивное воздействие в современном рекламном тексте: на материале англоязычных глянцевых журналов для женщин. URL: https://www.dissercat.com/content/manipulyativnoe-vozdeistvie-v-sovremennom-reklamnom-tekste-na-materiale-angloyazychnykh-glyant (дата обращения: 15.10.2025).
46. Кон, И. Мужские исследования. Учебное пособие / Под ред. И. А. Жеребкиной. Харьков: ХЦГИ, 2001; СПб.: Алетейя, 2001. С. 562-606.
47. Коновалова, М. А. Глянцевые издания в эпоху новых медиа: вызовы и перспективы развития. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=30573909 (дата обращения: 15.10.2025).
48. Крапивина, И. Чтение глянцевых журналов вредит твоей самооценке. Режим доступа: http://www.kleo.ru/items/about_you/jurnaly.shtml (дата обращения: 15.10.2025).
49. Кривоносов, А. Д. Жанры PR-текста. С-Пб., 2001. С.13-14.
50. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста. Тольятти: «Довгань», 1995.
51. Кулагина, И. Ю. Возрастная психология (Развитие ребёнка от рождения до 17 лет). М.: Изд-во УРАО, 1997. 176 с.
52. Лексико-семантические средства выражения оценочности в женских журналах. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/leksiko-semanticheskie-sredstva-vyrazheniya-otsenochnosti-v-zhenskih-zhurnalah (дата обращения: 15.10.2025).
53. Максимова, Т. Женские романы и журналы на фоне постмодернистского пейзажа, или «каждая маленькая девочка мечтает о большой любви» // Потолок пола. Новосибирск: Новосибирский государственный университет, 1998. С. 47-90.
54. Манипулятивная стратегия как инструмент воздействия в рекламном тексте | Сергеева Елена Владимировна | URL: https://cyberleninka.ru/article/n/manipulyativnaya-strategiya-kak-instrument-vozdeystviya-v-reklamnom-tekste (дата обращения: 15.10.2025).
55. Менджерицкая, Е. О. Термин «дискурс» и типология медиадискурса. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/termin-diskurs-i-tipologiya-mediadiskursa (дата обращения: 15.10.2025).
56. Месхешвили, Н. Экспрессивные средства письменной коммуникации языкознания АН СССР. М.: 1989.
57. Месхешвили, Н. Экспрессивные средства. М.: 1986.
58. Назайкин, А. Н. Практика рекламного текста. М.: Бератор-Пресс, 2003.
59. Назаров, М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа практика и исследований. М.: «Эдиториал УРСС». 2002.
60. Образ современной женщины на страницах глянцевых журналов XXI века. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=38221805 (дата обращения: 15.10.2025).
61. Особенности развития глянцевых женских журналов. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=15579930 (дата обращения: 15.10.2025).
62. Парадоксы современного медиатекста в контексте методологии семиотики. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/paradoksy-sovremennogo-mediateksta-v-kontekste-metodologii-semiotiki (дата обращения: 15.10.2025).
63. Петрова, О. О., Умнова, Т. В. Возрастная психология: Конспект лекций. Изд.2-е. Ростов н/Д: «Феникс», 2005. 224 с.
64. Петровская, Е. Фото(био)графия: к постановке проблемы // Авто-био-графия. С. 298.
65. Первые женские журналы для российских читательниц (конец XVIII — первая половина XIX века) | Сокольская Лэся Васильевна | URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pervye-zhenskie-zhurnaly-dlya-rossiyskih-chitatelnits-konets-xviii-pervaya-polovina-xix-veka (дата обращения: 15.10.2025).
66. Проблема формирования женского образа в рекламе современных женских глянцевых журналов. URL: https://sci-article.ru/stat.php?i=1634863951 (дата обращения: 15.10.2025).
67. Реана, А. А. Психология человека от рождения до смерти / Под общей редакцией. СПб.: прайм – ЕВРОЗНАК, 2002. 656 с.
68. Риторический прием. Стилистический энциклопедический словарь русского языка. URL: https://rus-stylistics-dict.slovaronline.com/1523-%D0%A0%D0%B8%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%B5%D0%BC (дата обращения: 15.10.2025).
69. Ромах, О. В., Слепцова, А. А. Содержание и структура глянцевых журналов. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/soderzhanie-i-struktura-glyantsevyh-zhurnalov (дата обращения: 15.10.2025).
70. Семиотика рекламы: функционально-коммуникативный анализ. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=21473950 (дата обращения: 15.10.2025).
71. Семиотика1 рекламы Р. Барта | Черненькая С. В. | URL: https://cyberleninka.ru/article/n/semiotika1-reklamy-r-barta (дата обращения: 15.10.2025).
72. Система средств массовой информации в России. М., 2003.
73. Слепцова, А., Ромах, О. В. Глянцевый журнал как жанр современной массовой культуры. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/glyantsevyy-zhurnal-kak-zhanr-sovremennoy-massovoy-kultury (дата обращения: 15.10.2025).
74. Смеюха, В. В. Диссертация на тему «Феномен гендерной идентификации в медийном пространстве: на материале отечественных женских журналов. URL: https://www.dissercat.com/content/fenomen-gendernoi-identifikatsii-v-mediinom-prostranstve-na-materiale-otechestvennykh-zhenskikh-z (дата обращения: 15.10.2025).
75. Смеюха, В. В., Кузьмина, О. Г., Хорошевская, Ю. П. Отражение трансформации гендерных стереотипов в современных женских журналах. URL: https://womaninrussiansociety.ru/articles/2023/2/60-79/ (дата обращения: 15.10.2025).
76. Смирнова, А. А., Пантелеева, Т. А. Рынок глянцевых журналов России: тенденции и перспективы. URL: https://wcj.world.ru/PDF/01MZ417.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
77. Соколовская, В. П., Курдюмова, И. А. ОСНОВНЫЕ ПРИЕМЫ МАНИПУЛЯЦИИ В РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНАХ. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=21509170 (дата обращения: 15.10.2025).
78. Солодилова, О. П. «Возрастная психология в вопросах и ответах: учеб. пособие. М.:ТК Велби, Изд-во Проспект, 2004. 288 с.
79. Сопоставительный анализ языковых особенностей женских и мужских гля. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/197170889.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
80. Становление и развитие женских журналов в России: этимологический аспект. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/stanovlenie-i-razvitie-zhenskih-zhurnalov-v-rossii-etimologicheskiy-aspekt (дата обращения: 15.10.2025).
81. Средства художественной выразительности в русском языке и литературе. URL: https://umschool.ru/blog/russkiy-yazyk/sredstva-hudozhestvennoy-vyrazitelnosti-v-russkom-yazyke-i-literature-vse-priemy-opredelenie-sravnenie/ (дата обращения: 15.10.2025).
82. Тартаковская, И. Мужчина и женщина на страницах современных российских газет: дискурсивный анализ // Рубеж. 2000. №5. С.168-241.
83. Ткачева, А. Н. ГЛЯНЦЕВЫЕ СМИ КАК ИНСТРУМЕНТ НАВЯЗЫВАНИЯ ИДЕАЛОВ И СТАНДАРТОВ. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/glyantsevye-smi-kak-instrument-navyazyvaniya-idealov-i-standartov (дата обращения: 15.10.2025).
84. Троицкий, Артем. Жила – была цензура… : Статья, 2007.
85. Трубинов, Д. Д. Глянцевые издания в России: история развития и новые реалии. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/glyantsevye-izdaniya-v-rossii-istoriya-razvitiya-i-novye-reali (дата обращения: 15.10.2025).
86. Ушакин, С. Видимость мужественности // О мужественности. Под ред. С. Ушакина. М.: НЛО. 2002. С.479-505.
87. Фещенко, Л. Г. Рекламный текст: разграничение понятий. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklamnyy-tekst-razgranichenie-ponyatiy (дата обращения: 15.10.2025).
88. Фещенко, Л. Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003.
89. Форум немецких и российских исследователей. Под ред. К. Аймермахера, Г. Бордюгова и И. Гарбовского. М.: «АИРО-ХХ». 2002. С. 103-128.
90. Фрумкина, Р. Ода глянцевым журналам — 2 // Русский Журнал, 7 апреля 2000. URL: http://www.russ.ru/ist_sovr/20000407_frumkina.html (дата обращения: 15.10.2025).
91. Чернова, Ж. «Корпоративный стандарт» современной мужественности. Инструкции по созданию // Социологические исследования, 2003, № 2.
92. Чернова, Ольга. Село презирает глянцевые журналы : Репортаж НТВ.
93. Шатин, Ю. В. Построение рекламного текста. 2-ое изд. М.: Бератор-Пресс, 2003.
94. Шевченко, В. Э. Визуальный контент как тенденция современной журналистики. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vizualnyy-kontent-kak-tendentsiya-sovremennoy-zhurnalistiki (дата обращения: 15.10.2025).
95. Шхумишхова, А. Р., Калашаова, А. А. Образ современной женщины в рекламных медиатекстах (на материале глянцевых журналов). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obraz-sovremennoy-zhenschiny-v-reklamnyh-mediatekstah-na-materiale-glyantsevyh-zhurnalov (дата обращения: 15.10.2025).
96. Юрчак, А. Мужская экономика: «не до глупостей, когда карьеру куешь» // О муже(N)ственности. Ред. С. Ушакин. М. 2002. С. 245-268. URL: http://nlo.magazine.ru/dog/gent/gent64.html (дата обращения: 15.10.2025).
97. Юрчак, А. Цветовая гамма. М., 2004.
98. Black, J., Whitney, F. Introducation to Mass Communication. WCB Pulishers. 1998 (перевод Аксаковой).
99. Nixon, S. Exhibiting Masculinity // Representation: Cultural Representations and Signifying Practices. Ed. By S. Hall. Sage. 1999. P.291-337 (Перевод, ЮНИЧЕЛ, М.,2007).
100. URL: http://sexology.narod.ru/publ018_4.html (дата обращения: 15.10.2025).
101. URL: http://www.amforaclub.com (дата обращения: 15.10.2025).
102. URL: http://www.ecsocman.edu.ru/db/msg/10644 (дата обращения: 15.10.2025).
103. URL: http://www.ledi.ru (дата обращения: 15.10.2025).
104. URL: http://www.newwoman.ru (дата обращения: 15.10.2025).
105. URL: http://odnadoma.ru (дата обращения: 15.10.2025).
106. URL: http://wwwoman.ru (дата обращения: 15.10.2025).
107. URL: http://www.socnet.narod.ru/Rubez/15/TARTAK.zip (дата обращения: 15.10.2025).
108. URL: http://www.4woman.ru (дата обращения: 15.10.2025).
109. URL: http://www.zhensovet.com (дата обращения: 15.10.2025).
110. URL: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/10574/1/VKR_OBRAZ_ZHENSHHINY_ZENCHYEVOY.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
111. URL: https://edu.rt.ru/lms/course/lesson/2972/4 (дата обращения: 15.10.2025).
112. URL: https://gumf.by/just-psychology/gender-stereotypes (дата обращения: 15.10.2025).
113. URL: https://health.unian.net/country/277984-glyantsevyie-jurnalyi-vredyat-jenschinam.html (дата обращения: 15.10.2025).
114. URL: https://infourok.ru/metodicheskie-materiali-ritoricheskie-priemi-publichnogo-vistupleniya-1317424.html (дата обращения: 15.10.2025).
115. URL: https://itest.kz/ru/ent/russian-literature/rody-i-zhanry-folklora-i-literatury-osnovnye-literaturovedcheskie-ponyatiya/sredstva-hudozhestvennoy-vyrazitelnosti-tropy-stilisticheskie-figury (дата обращения: 15.10.2025).
116. URL: https://kubsu.ru/sites/default/files/gedz_a._kursovaya_rabota_2_kurs.docx (дата обращения: 15.10.2025).
117. URL: https://libfl.ru/ru/news/semiotika-podhody-k-izucheniyu-mass-media (дата обращения: 15.10.2025).
118. URL: https://mediascope.ru/2789642 (дата обращения: 15.10.2025).
119. URL: https://mos.ru/news/item/70897073/ (дата обращения: 15.10.2025).
120. URL: https://naked-science.ru/article/psychology/chtenie-glyantsevyh-zhurnalov-izmenilo (дата обращения: 15.10.2025).
121. URL: https://olgafadeyeva.ru/articles/chto-takoe-gendernyy-stereotip (дата обращения: 15.10.2025).
122. URL: https://prezi.com/d94n3t8_71a4/—/ (дата обращения: 15.10.2025).
123. URL: https://pressfeed.ru/journal/gender-stereotypes-in-advertising-examples-of-campaigns-of-famous-brands/ (дата обращения: 15.10.2025).
124. URL: https://pyat-uglov.ru/glyanets-v-rossii-nastoyashchee-i-budushchee/ (дата обращения: 15.10.2025).
125. URL: https://rep.gsu.by/bitstream/123456789/22361/1/Медиадискурс.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
126. URL: https://ru.fashionnetwork.com/news/Dyuzhina-ot-dini-12-luchshih-pokazov-mezhdunarodnogo-podiumnogo-sezona,1580252.html (дата обращения: 15.10.2025).
127. URL: https://ru.fashionnetwork.com/news/Ugroza-dlya-mody-franciya-protestuet-protiv-otkrytiya-magazinov-shein,1580218.html (дата обращения: 15.10.2025).
128. URL: https://science-review.ru/article/view?id=1255 (дата обращения: 15.10.2025).
129. URL: https://skysmart.ru/articles/russian/sredstva-hudozhestvennoy-vyrazitelnosti-v-literature (дата обращения: 15.10.2025).
130. URL: https://sport-weekend.com/all/zurnal/top-10-samyh-populyarnyh-i-vostrebovannyh-zhenskih-zhurnalov/ (дата обращения: 15.10.2025).
131. URL: https://theblueprint.ru/culture/media/russian-glossy-magazines-of-the-1990s (дата обращения: 15.10.2025).
132. URL: https://trendspeople.ru/top-12-glyancevyh-zhurnalov-rossii/ (дата обращения: 15.10.2025).
133. URL: https://vc.ru/marketing/914408-kak-pisat-promty-dlya-izobrazheniy-i-video-arhitektura-recepty-otladka-i-komplaens (дата обращения: 15.10.2025).
134. URL: https://vk.com/@analiizdarnih-analiz-krutih-jenskih-jurnalov-2022 (дата обращения: 15.10.2025).
135. URL: https://vk.com/@orator_public-ritoricheskie-priemy-2023 (дата обращения: 15.10.2025).
136. URL: https://www.asjp.cerist.dz/index.php/article/7679 (дата обращения: 15.10.2025).
137. URL: https://www.canva.com/ru_ru/sozdat/otkrytka-na-den-materi/ (дата обращения: 15.10.2025).
138. URL: https://www.culture.ru/materials/253676/chemu-uchili-zhenskie-zhurnaly-proshlykh-vekov (дата обращения: 15.10.2025).
139. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=26649733 (дата обращения: 15.10.2025).
140. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=27549429 (дата обращения: 15.10.2025).
141. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=43231154 (дата обращения: 15.10.2025).
142. URL: https://www.researchgate.net/publication/381711283_Mediapoliticeskij_diskurs_koncepcii_i_podhody_k_issledovaniu (дата обращения: 15.10.2025).
143. URL: https://www.science.vsu.ru/pdf/vestnik_2014_2_10.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
144. URL: https://www.src-master.ru/article/rechevye-manipulyativnye-tekhniki-v-reklame-106516 (дата обращения: 15.10.2025).
145. URL: https://www.youtube.com/watch?v=Fj7n0aYmO2s (дата обращения: 15.10.2025).
146. Яндекс Нейро. Что такое глянцевый журнал? URL: https://yandex.ru/search/question/Что такое глянцевый журнал (дата обращения: 15.10.2025).