Содержание
Введение 3
Глава 1. Реклама как семиотическая система 6
1.1. Сущность рекламы 6
1.2. Продвижение продукта в рекламе 7
1.3. Реклама как семиотическая система 16
Глава 2. Семиотика рекламы бренда Oriflame 21
2.1. Общая характеристика рекламы бренда 21
2.2. Анализ знаков в рекламе компании 22
Заключение 29
Список литературы 30
Содержание
Выдержка из текста
Теоретической основой исследования являются работы отечественных и зарубежных авторов (Д. Огилви, Е. Ротмана, И. Б. Шубина, Дж. Р. Росситера и др.), периодическая литература («Рекламное измерение», «Сфера рекламы», «Реклама. Теория и практика» и др.), Интернет-сайты, первичные документы.
Метафора является одним из приемов актуализации противоречий в образах рекламных сообщений, составляющие которого (предмет и объект метафорического сравнения), реализуя свой образный потенциал, служат средством внутри-текстовой связи, определяя тематические сферы всего текста и формируя концептуально значимые мотивы. Метафоры, которые участвуют в организации структуры рекламного сообщения, являются носителями смысловых узлов, формирующих семантическое пространство, обусловливающее конечную концептуальную структуру текста. В связи с этим тема настоящего диссертационного исследования представляется нам достаточно актуальной.
С развитием конкуренции, в условиях современной экономики, к людям пришло понимание того, что регистрация бренда в соответствии с действующим законодательством способна не только обезопасить правообладателя, но и принести ему значительную прибыль. Прежде всего, государственная регистрация торговых марок и вопросы индивидуализации товаров и услуг стали актуальны для тех, кто создавал свой бизнес не на один день, а на долгие годы. Время показало, что они были абсолютно правы, и регистрация торговой марки действительно стала серьезным шагом на пути к успеху, поскольку бренд — это не просто товар или услуга. Это еще и определенный набор ожиданий и ассоциаций, рождающихся у потребителя, его мысли и ощущения.
В настоящее работе при исследовании компании Ilovesport использовался эмпирический метод. Смысл эмпирического исследования в настоящей работе состоит в том, чтобы соединить теорию с конкретными эмпирическими исследованиями относящимися к компании Ilovesport. Сбор информации в сети интернет, СМИ, программы компании Ilovesport, обеспечили получение эмпирического материала и его первичную обработку.
Слоган — символ и знамя рекламного проекта, от которого во многом зависит, станет ли рекламная кампания удачно или нет.Целью курсовой работы является изучение и описание особенностей слогана в рекламной коммуникации.
Если же не учитывать эти факты реклама будет восприниматься как нагромождение разнообразных и многочисленных носителей и каналов их передачи. При таком подходе на практике реклама реализуется неэффективно и бессистемно.
Приемы и средства воздействия в рекламных текстах, рекламирующих товары и услуги на рынке бьюти-индустрии Приемы и средства воздействия в рекламном тексте2.2.4 Воздействие в рекламных текстах салонов красоты при помощи цвета и образа
Научная новизна диссертационного исследования заключается в том, что в нем впервые предпринимается попытка комплексного лингвистического исследования англоязычных рекламных текстов учебной литературы, ключевых аспектов их функциональной парадигмы, а также изучения структурной и языковой организации данных текстов в аспекте реализации их прагматической функции.
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена тремя главамиразделами,восемью параграфами, заключением и списком литературы. В первой главе рассмотрены теоретические основы брендинга, архитектуры бренда и его роль в системе маркетинговых коммуникаций.
Рекламная инфа – распространяемая в хоть какой форме, с поддержкою всех средств инфы о физиологическом либо юридическом личике, товарах, мыслях и начинаниях (маркетинговая информация), коия специализирована для смутного кружка лиц и призвана сформировывать либо помогать энтузиазм к данному физиологическому либо юридическому личику, товарам, мыслям и начинаниям и содействовать реализации продуктов, мыслей и начинаний. Различительными чертами рекламы в туризме считаются: несобственный нрав – коммуникационный знак поступает с поддержкою разного семейства арбитров, коими считаются средства глобальной инфы, сборники, объявление и т.д.; односторонняя направление – сигналы обратной взаимосвязи поступают только в форме конченого поведения возможных путешественников;
Список литературы
1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38 — ФЗ «О рекламе»;
2. Агеев В.Н.: Семиотика. — М.: Весь Мир, 2002 — 211 с.
3. Барулин А.Н.: Основания семиотики. — М.: Спорт и Культура, 2002 — 96 с.
4. Богданов К.А.: Повседневность и мифология: Исследования по семиотике фольклорной действительности. — СПб: Искусство-СПб, 2001 — 214 с.
5. Бабурина Н.И. Русский плакат. / Н.И. Бабурина. – СПб., 2010. – 143 с.;
6. Белянин А. Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления: автореф. дис. на … канд. социологических наук: 22.00.08/ А.Б. Белянин. — М., 2007. — 23 с.;
7. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. / Н.Н. Богомолова. — М., 2011. – 217 с;
8. Видеореклама «твои мечты — наше вдохновение» //http://www.youtube.com/watch?v=iW7C-get6ng
9. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. / И.Л. Викентьев. — Новосибирск, 2012. – 231 с.;
10. Владимирская А.О. Нестандартный учебник по рекламе: Рекламные игры для взрослых. / А.О. Владимирская. — Ростов-на-Дону, 2010. – 139 с.;
11. Волкова В.В. Дизайн рекламы. / В.В. Волкова. — М.: Устье, 2009. – 193 с.;
12. Говоров С.А. Социальная реклама // Рекламодатель. – 2008. – №11. – С. 25-37;
13. Демидов В.Е. Сущность рекламы и ее психологическое восприятие. / В.Е. Демидов. — М., 2013. – 184 с.;
14. Дмитриева Л.М. Социальная реклама: учебник. / Л.М. Дмитриева. – М.: ЮНИТИ, 2013. – 618 с.;
15. Иванова М.Б. Психологические аспекты рекламы // Менеджмент и маркетинг. – 2013. – №6. – С. 21 – 28;
16. Кузнецов П.А. Социальная реклама. Теория и практика. / П.А. Кузнецов. – М. ЮНИТИ-ДАНА, 2012.- 175 с.
17. Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы и решения. / А.В. Ковалева. — М., 2010. – 162 с.;
18. Конецкая В.П. Социология коммуникации. / В.П. Конецкая. — М., 2011. – 249 с.
19. Каталог Орифлейм. — № 7., 2015 // http://www.1ori.ru/katalog-orifleim-7-2015.php
20. Каталог Орифлейм. — № 11, 2012 // http://oakomanda.ru/katalog/12-2012.html
21. Каталог Орифлейм. — № 12, 2012 // http://oakomanda.ru/katalog/11-2012.html
22. Мареев С.Н.: Философии ХХ века (истоки и итоги). — М.: Академический Проект, 2001 — 311 с.
23. Марков Б.В.: Знаки бытия. — СПб.: Наука, 2001 — 202 с.
24. Мисонжников Б.Я.: Феноменология текста. — СПб.: СПетербургский государственный университет, 2001 — 217 с.
25. Мифология и повседневность. Гендерный подход в антропологических дисциплинах. / под ред. К. Ю. Богданова — СПб.: Алетейя, 2001 — 249 с.
26. Семиотика: Антология. / под ред. С. Ю. Степанова — М.: Академический Проект, 2001 — 217 с.
27. Семиотика. / под ред. С. Ю. Степанова — М. ; Екатеринбург: Академический Проект ; Деловая книга, 2001 — 118 с.
список литературы