Содержание
Введение 3
1. Общая характеристика ПРТ "ИЛЬ ДЕ БОТЭ" 4
2. Анализ особенностей развития рынка парфюмерии и косметики г. Москвы и работающих на нем компаний 8
Заключение 26
Список использованной литературы 27
Приложение 1 28
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Основным условием осуществления деятельности и возможности стратегического развития в существующих экономических условиях является наличие экономического роста. Темп экономического роста, эффективность деятельности в значительной степени зависит от того, насколько достоверно и объективно организации оценивают текущее состояние и перспективу своего развития.
Любая организация существует в среде – внутренней и внешней. Соответственно, действия каждой организации возможны, если среда допускает их осуществление.
Внутренняя среда – потенциал организации. Внешняя среда — источник, обеспечивающий организацию ресурсами, необходимыми для поддержания ее внутреннего потенциала на должном уровне. Организация находится в состоянии постоянного обмена с внешней средой.
Для выживания и возможности развития организации необходимо объективно оценивать состояния внешней и внутренней сред, а также их влияние на различные аспекты деятельности предприятия. Внутренняя среда зависит от внешней среды, получая из нее все необходимое для осуществления деятельности, и предлагает ей результаты в виде продукции и услуг.
Анализ состояния компании позволяет обеспечить баланс рыночных запросов и реальных возможностей самой компании, получить необходимую информацию для принятия обоснованных управленческих решений и разработки рыночной стратегии и политики.
Цель исследовательского проекта – показать понимание современного характера и условий развития национальной экономики, общей экономической конъюнктуры бизнеса, особенностей развития конкретно взятой отрасли экономики, отраслевого рынка либо рыночного сегмента и работающих там компаний.
Объект исследования – рынок парфюмерии и косметики г.Москвы и работающие на нем компании в целом, и в качестве примера компания ПРТ "ИЛЬ ДЕ БОТЭ" в частности.
Предметом исследования являются особенности развития рынка парфюмерии и косметики г. Москвы и работающие на нем компании.
Методами исследования выступают сравнение, группировка, интервьюирование, анкетирование, анализ, индукция, дедукция.
В работе реализуются методы, позволяющие накапливать, систематизировать и анализировать как вторичную (полученную от других исследователей и источников), так и первичную (полученную самостоятельно или по специальному заказу) информацию о рынке, и прежде всего — о потребителях, конкурентах, каналах продвижения и сбыта продукции, состоянии окружающей маркетинговой среды и др.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2011. – 760 с.
2. Алихашкина Е. Исследование партнёров: выбор и оценка источников поставки. Практический маркетинг. – М: Прогресс, 2011. – 766 с.
3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. — СПб: Издательство "Питер", 2007. — 416 с
4. Балабанов И. Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта – 2-е изд., доп. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 790 с.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2006. — 219 с.
6. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 320 с.
7. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 2009.- 416с.
8. Бланк И.А. Стратегия и тактика управления. — М.: Прогресс, 2008. -340 с.
9. Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: Гардарики, 2006
10. Гапоненко А.Л., ПанкрухинА.П. Стратегическое управление: Ум ник. М.: Омега-Л, 2007.
11. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 433 с.
12. Киселев М. В. Анализ и прогнозирование финансово-хозяйственной деятельности предприятия. – М.: Изд-во «АиН», 2011. – 555 с.
13. Кныш М.И. Конкурентные стратегии: Учеб. пособие. — СПб, 2007. — 300 с.
14. Круглова Н.Ю., Круглов М.И. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. М.: Издательство РДЛ, 2008
15. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. — СПб.: Наука, 2007. — 650 с.
16. Любушин Н.П. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебное пособие для вузов — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 471 с.
17. Мишурова И.В., Лысенко Н.А. Менеджмент: стратегия и тактика: Учебно-практическое пособие. -М.: ИКЦ "МарТ", 2007. — 176 с.
18. Осипова Л.В.. Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности: Учебник для вузов — 2-е издание, переработанное и дополненное. — М., ЮНИТИ – Дана, 2011 – 877 с.
19. Панкратов Ф.Г., Серегина Г.К. Коммерческая деятельность. — М.; ИВЦ «Маркетинг», 2011. 455 с.
20. Парахина В.Н. Стратегический менеджмент: учебник / В.Н. Парахина, Л.С. Максименко, С.В. Панасенко. — 2-е изд., стер. — М. : КНОРУС, 2006. -496 с.
21. http://groupmarketing.ru/market/kosmetica.html
22. http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-11741.html