ИНФОРМАЦИОННАЯ И РЕКЛАМНАЯ СТРУКТУРА ТЕЛЕВИЗИОННОГО РЫНКА

Содержание

Телевидение давно уже стало неотъемлемым элементом домашнего обихода, а представить себе телевидение без рекламных сообщений в настоящее время почти невозможно. Россия занимает средние позиции с обычным временем ежедневного телесмотрения 190 минут. Хотя бы один телевизор есть почти в каждой городской российской семье [11, с. 12 – 15].

Вместе с телепередачами в дома приходит и реклама. Ее обилие и назойливость раздражают зрителей. Вместе с тем, по данным Рекламного Совета России (1999 год), 30% россиян с удовольствием смотрят хорошо сделанную телевизионную рекламу. 14% признали, что ТВ-реклама бывает интереснее, чем сами телепередачи.

Резкого изменения телесмотрения практически не бывает, так как его определяют очень устойчивые культурные и социальные факторы, влияющие на людей страны проживания. Однако на исследовательские показатели может повлиять смена системы измерения телеаудитории. Например, когда в 2003 г. Эстония перешла от дневниковой модели к замерам аудитории с помощью пипл-метров, показатели объема среднесуточного телесмотрения закономерно уменьшились более чем на 30 минут. В России на рубеже XX и XXI веков при расширении исследовательской панели за счет новых городов телепотребление выросло почти на 20 минут. Также некоторые колебания в объеме аудитории могут возникнуть при массовом выбросе на телерынок новых жанров и форматов, активизирующих зрителей. Форматом обычно называют концепцию вещания, включающую идеи программной политики, формы и организацию работы в эфире.

Выдержка из текста

Рынок телевизионной рекламы является динамично развивающейся и высокотехнологичной сферой российского бизнеса, вовлекающей в себя множество участников и затрагивающей интересы как многочисленных финансово-экономических институтов, осуществляющих свою деятельность на территории России, так и всего общества в целом.

Телевидение занимает доминирующее положение в сравнении с остальными средствами распространения рекламы, что легко объяснимо. Оно является одним из наиболее популярных средств развлечения среди населения: среднестатистический россиянин уделяет «голубому экрану» 3,5 часа в день. Гораздо меньше своего свободного времени российские граждане тратят на чтение газет, слушание радио, пользование Интернетом, посещение кино, театров и другие способы проведения досуга, что объясняется легкой доступностью и дешевизной телевидения как вида развлечения. Телевидение пользуется наибольшим доверием у населения среди других СМИ.

Список использованной литературы

1. Бузин, В. Н. Основы медиапланирования. / В. Н. Бузин. – М.: МИР, 2002. – 180 с.

2. Залесский, П. Раз-д-р-а-жает. Динамика отношения россиян к рекламе // П. Залесский // Рекламный мир. – № 1–2. – 2003. – С. 29 – 32.

3. Калеев, Р.В. Особенности регионального развития телевизионного рекламного рынка России // Р.В. Калеев // Концепции. – № 2. – 2007. – С. 6-10.

4. Катерюк, А.В. Современные рекламные технологии : коммерческая реклама / А.В. Катерюк. – Екатеринбург: Феникс, 2001. – 320 с.

5. Ковалев, П. Привычки телесмотрения, или Как мы смотрим телевизор // П. Ковалев // Телефорум. – №4. – 2002. – С. 25 – 27.

6. Коломиец, В. П. Телерекламный бизнес. / В. П. Коломиец. – М.: МИР, 2001. – 363 с.

7. Костюк, А. Немассовая массовость // А. Костюк // Известия. – №9. – 2004. – С. 15 – 16.

8. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2007. – 135 с.

9. Кочеткова, А. В. Медиапланирование. / А. В. Кочеткова. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 174 с.

10. Кузина, М. Ивану Демидову дали армейскую «Звезду» // М. Кузина // Известия. – №3. – 2004. – С. 10–12.

11. Кутлалиев, А., Попов А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М.: Эксмо, 2005. – 178 с.

12. Миртов, Ю. Эффективность рекламы: сквозь дебри мифов // Ю. Миртов.// Рекламодатель: теория и практика. – №8. – 2004. – С. 23 – 26.

13. Назайкин, А. Н. Медиапланирование на 100% / А.Н. Назайкин. – М.: Эксмо, 2010. – 400 с.

14. Полуэхтова, И. Телевидение: рекламные перспективы. // И. Полуэхтова // Российский рекламный ежегодник. – №7. – 2004. – С. 35 – 37.

15. Полуэхтова, И. На любой вкус и цвет // Индустрия рекламы. – 2003. – № 16. – С. 12 – 17.

16. Росситер, Дж., Перси Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Р. Перси.¬ – СПб.: Питер, 2000. – 245 с.

17. Стрелков, П. А. Структура российского рынка телевизионной рекламы и регулирование взаимодействия его основных участников /П. А. Стрелков // Аудит и финансовый анализ. – 2000. – №5. – С.10 – 18.

18. Тихонов, А. Телевидение будет платным. Или превратится в пропаганду // А. Тихонов // Известия. – №3. – 2005. – С. 14 – 16.

19. Толоконникова, А. В. Вещатели и производители программ на российском телевизионном рынке / А. В. Толоконникова – М.: Полпред Справочники, 2009. – 68 с.

20. Шариков, А. В. Ритмы городской телеаудитории России. / А. В. Шариков – М.: ВГТРК, 1997. – 79 с.

21. Шариков, А. В. 10 000 километров эфира // А. В. Шариков // Индустрия рекламы – № 23. – 2003. – С. 20–23.

22. Батра, Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. / Р. Батра, Дж. Дж., Майерс, Д. А. Аакер – М.: Вильямс, 1999. – 631 с.

23. Брайант, Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. / Дж. Брайант, С. Томпсон – М.: Вильямс, 2004. – 406 с.

24. Джоунс, Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. / Дж. Ф. Джоунс – М.: Вильямс, 2005. – 667 с.

25. Сиссорс, Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. / Дж. Сиссорс, Р. Бэрон. – СПб.: Питер, 2004. – 279 с.

26. Стоун, Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. / Б. Стоун, Р. Джейкобс – М.: ИД Гребенникова, 2005. – 195 с.

27. Полянский, В. В. История новосибирского телевидения. Глава 6 (2005-2010) [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://nskradiotv.ucoz.ru/publ/istorija_novosibirskogo_televidenija_glava_6_2005_2010/1-1-0-57 (дата обращения 24.04.2012)

28. Полянский, В. В. Телевидение Новосибирска сегодня [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://nskradiotv.ucoz.ru/publ/ (дата обращения 24.04.2012)

29. Соловьев, Д. С. Телеканалы Новосибирска [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.mpilot.ru/analitics-view-2036.html (дата обращения 29.04.2012)

30. Тарасенко, О. В. Обзор рынка телевизионной рекламы Новосибирска [электронный ресурс]. –Режим доступа: http://www.sibupk.nsk.su/confer/reklama/doklad.php?id=30 (дата

обращения 10.05.2012)