Трансформация жанров, технологий и роли ведущего: Комплексный анализ информационных программ российского телевидения (2020–2025)

Введение: Теоретические основы и методологические рамки исследования

Несмотря на глобальное доминирование Интернета и рост активности видеоплатформ, по данным Mediascope, в первом квартале 2025 года среднесуточный охват телевидения в России составил 65% населения, а охват за месяц — впечатляющие 99% россиян старше 4 лет. Этот факт не только демонстрирует сохранение телевидением роли ключевого коммуникационного института, но и подчеркивает парадоксальную устойчивость традиционных медиа в условиях тотальной цифровой конвергенции. И что из этого следует? А то, что в условиях жесткой борьбы за внимание, телевидение обязано не просто выживать, но и активно развиваться, становясь более технологичным и персонифицированным.

Актуальность настоящего исследования обусловлена необходимостью осмысления глубинных структурных изменений, произошедших в телевизионной журналистике в период 2020–2025 годов. Эти изменения вызваны не только технологическим развитием (внедрением AR/VR-решений и многоплатформенным распространением контента), но и эволюцией зрительских предпочтений, отразившейся в замедлении снижения общего объема телесмотрения (Total TVR) до минимальных 3%. В условиях жесткой конкуренции со стороны цифровых гигантов, особенно YouTube, традиционные информационные программы вынуждены адаптироваться, трансформируя свои жанровые модели и профессиональные требования к ключевой фигуре эфира — телеведущему.

Цель исследования заключается в проведении глубокого академического анализа современного состояния информационных программ на российском телевидении, выявлении их новых жанрово-форматных особенностей и определении трансформирующейся роли телеведущего в контексте конвергентной редакции и технологических инноваций.

Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:

1. Раскрыть теоретические концепции трансформации традиционных телевизионных жанров и проанализировать явления гибридизации и полижанровости в современных информационных программах.
2. Определить специфику работы ведущего в условиях конвергентной редакции и обосновать требования «транспрофессионализма».
3. Проанализировать влияние технологий дополненной реальности (AR) на процесс создания информационных программ и работу ведущего в студии.
4. Провести эмпирический анализ динамики аудиторного доверия и телесмотрения в России (2020–2025 гг.) и выявить факторы, поддерживающие лояльность аудитории к традиционному ТВ.

Теоретической базой исследования послужили актуальные научные статьи (изданные после 2018 года) в области телевизионной журналистики и медиаисследований, а также концепции медиаконвергенции, теории «Agenda Setting» и концепции «телевизионной личности». Эмпирическую основу составили статистические данные Mediascope и ВЦИОМ/«Ромир» (2023–2025 гг.) по охвату, времени просмотра и уровню доверия к СМИ.

Глава 1. Жанровая и форматная эволюция информационных программ на российском ТВ

Ключевой тезис: Раскрыть теоретические концепции трансформации традиционных телевизионных жанров под влиянием технологической и социальной конвергенции.

Эволюция информационных программ на телевидении представляет собой не столько отказ от классических жанров (новости, репортаж, интервью), сколько их глубокую адаптацию к новой цифровой среде. Традиционная телевизионная журналистика, основанная на линейном вещании и ограниченном хронометраже, сталкивается с принципами мультимедийности, интерактивности и гипертекстуальности, характерными для интернет-коммуникаций. В результате, медиапродукт приобретает новые, зачастую гибридные, формы. Причины трансформации жанров объясняются двумя взаимосвязанными факторами: технологическим давлением (необходимость унификации контента для разных платформ) и социальным запросом (стремление аудитории к персонификации и вовлеченности). При этом, несмотря на значительную конкуренцию со стороны YouTube, которая перетягивает часть молодой аудитории, телевидение остается ключевым игроком, вынужденным «заимствовать» форматы у своих цифровых оппонентов.

Гибридизация жанров и полижанровость как ответ на конкурентное давление

Явление жанровой конвергенции или полижанровости является сегодня определяющей чертой информационного дискурса. Оно означает, что один и тот же журналистский текст или сюжет приобретает признаки сразу нескольких жанров, стирая четкие границы между ними. Это прямое следствие процессов авторизации и персонификации дискурса СМИ.

Например, в новостную заметку, которая по своей сути должна быть строго фактологичной, могут проникать элементы репортажа (детализация места события), научной статьи (экспертные комментарии и ссылки на исследования) или даже интервью (прямые цитаты участников). Цель такой гибридизации — повысить вовлеченность аудитории, предложив более глубокое и многогранное изложение факта, поскольку современный зритель уже не удовлетворяется сухим изложением «что случилось», но требует объяснения «почему это важно для него».

Влияние Интернета привело к появлению новых, чисто цифровых жанров, которые активно интегрируются в телевизионное производство через многоплатформенную стратегию:

Гибридный Жанр	Описание и Применение на ТВ	Цель и Эффект
Лонгрид (Longread)	На ТВ — формат расширенного аналитического материала или документального расследования, который выходит за рамки стандартного хронометража, часто представленный в виде цикла программ или спецрепортажа, с обязательным мультимедийным сопровождением на сайте канала.	Детальное, глубокое погружение в тему, повышение экспертного статуса СМИ.
Инфографика	Используется в студии как самостоятельный элемент или часть сложной мультимедийной истории. Служит для визуализации данных (статистика, рейтинги, схемы), делая сложную информацию более наглядной и быстрой для восприятия.	Визуальная эффективность, ускорение процесса коммуникации с аудиторией.
Журналистика повседневных снимков	Интеграция UGC (User Generated Content) — фото- и видеоматериалов от очевидцев событий, что напрямую отражает тенденции гражданской журналистики.	Повышение интерактивности, создание эффекта присутствия и оперативности.

Таким образом, современные информационные программы на российском ТВ демонстрируют «текстовую конвергенцию», когда ресурсы обмениваются форматами, и «жанровую конвергенцию» внутри самого контента. Это позволяет им успешно конкурировать с цифровыми медиа.

Демократизация контента и развитие «социальной истории»

Одним из наиболее значимых социальных трендов, повлиявших на журналистику, является демократизация. Она выражается в изменении характера освещаемой информации — смещении акцента от сугубо политических или официальных новостей к проблемам и событиям повседневной жизни.

В результате, в информационных и аналитических жанрах актуализируется и развивается обобщенный жанр «история» (Story). Этот жанр имеет множество модификаций, из которых наиболее востребованной стала «социальная история» или «полезная история». Фокус смещается на человеческий фактор, на последствия событий для конкретного человека или социальной группы, что позволяет зрителю легче идентифицировать себя с героями.

Демократизация также неразрывно связана с явлением «гражданской журналистики» (Citizen Journalism). Это тренд, удовлетворяющий стремление аудитории к интерактивности и возможности влиять на процесс создания контента. Привлечение непрофессионалов к созданию публицистических материалов:

1. Усиливает доверие: Контент от «обычных людей» воспринимается как более искренний и менее ангажированный.
2. Обеспечивает оперативность: Информация с места события поступает мгновенно, минуя традиционные бюрократические процедуры редакции.
3. Персонифицирует новость: Позволяет быстрее перейти от сухого факта к «истории».

Таким образом, современные жанровые модели ТВ-новостей стремятся к максимальной многослойности, эмоциональной вовлеченности и интерактивности, что является прямым ответом на вызовы цифровой среды. Стоит ли удивляться, что эти изменения потребовали совершенно нового подхода к роли ведущего?

Глава 2. Новая роль ведущего в эпоху конвергентной редакции и медиатехнологий

Ключевой тезис: Раскрыть специфику работы ведущего в конвергентной среде и проанализировать, как технологические изменения (AR/VR) трансформируют профессиональные требования.

Фигура ведущего в информационных программах всегда была центральной, выступая связующим звеном между редакцией, контентом и аудиторией. Однако в условиях медиаконвергенции его роль претерпела радикальные изменения, выйдя за рамки традиционного диктора или комментатора.

Конвергентная редакция определяется как производственно-творческая структура, которая создает медиапродукт одновременно для нескольких видов СМИ (ТВ, Интернет, радио) в рамках одного медиаобъединения. В такой структуре происходит постоянный обмен информацией, анонсами и ссылками между платформами. Это требует от ведущего не только умения работать в кадре, но и глубокого понимания специфики каждой платформы.

Концепция «транспрофессионализма» как ключевое требование к ведущему

Теория конвергентной журналистики обосновывает необходимость появления специалистов нового типа. Ключевым требованием к ведущему (или журналисту) конвергентной редакции становится «транспрофессионализм». Эта концепция выходит за рамки простой мультизадачности и включает три ключевых компонента:

1. Специализация в одной области: Глубокое владение классическими навыками (например, ведение прямого эфира, владение речью, драматургия новостей).
2. Способность к межпрофессиональной коммуникации: Понимание задач коллег (монтажеров, SMM-специалистов, веб-дизайнеров) и умение эффективно работать в кросс-функциональной команде.
3. Трансдисциплинарный синтез знаний: Готовность осваивать новые технологии и форматы на стыке журналистики, IT и маркетинга.

В новой модели работы ведущий перестает быть только «писателем» или «голосом». Его роль расширяется до функций «оператора/режиссера». Это означает, что он должен не только прочитать текст, но и понимать, как визуальный ряд (фото или видео) будет доминировать в подаче информации. В мультимедийном материале текст часто сводится к функции уточнения основной информации, которая уже передана зрительными образами.

Таблица 1. Сравнение традиционной и конвергентной роли ведущего

Параметр	Традиционный Ведущий (до 2015 г.)	Ведущий Конвергентной Редакции (2020+)
Основная задача	Чтение новостей, поддержание имиджа канала.	Интеграция контента для разных платформ, управление вниманием аудитории.
Ключевой навык	Ораторское мастерство, безупречный внешний вид.	Транспрофессионализм, работа с AR-инструментами, понимание цифрового трафика.
Отношение к тексту	Текст — первичный источник информации.	Текст — вспомогательный элемент; первичны фото/видеоряд и инфографика.
Рабочая среда	Студия и эфир.	Студия, онлайн-эфиры, социальные сети (личный бренд).

Внедрение технологий дополненной реальности (AR) и его влияние на работу в студии

Технологический прорыв в области медиасвязан с внедрением дополненной реальности (AR). В отличие от виртуальной реальности (VR), которая создает полностью смоделированный, изолированный опыт, AR объединяет реальное и виртуальное, добавляя цифровые элементы (3D-изображения, динамическую инфографику) в физическое пространство студии.

Внедрение AR-решений в российские информационные программы стало мощным инструментом для повышения эффективности и наглядности презентации сложного материала. Ведущий теперь не просто рассказывает о событии, а взаимодействует с виртуальными объектами, которые появляются в студии:

1. Визуализация данных: Сложные статистические отчеты, бюджеты или географические карты могут быть представлены в виде 3D-голограмм или анимированной инфографики. Это позволяет зрителю моментально схватывать суть данных, что особенно важно в условиях клипового мышления.
2. Иммерсивный сторителлинг: AR позволяет ведущему «переносить» зрителей на место событий, создавая виртуальные модели реальных ситуаций (например, смоделировать разрушенный объект или показать динамику природного явления).
3. Изменение сценографии: Студия становится «живой», динамичной, способной мгновенно менять оформление под конкретную тему, что усиливает зрелищность и удерживает внимание аудитории.

В российских СМИ (например, в проектах РИА Lab) AR-технологии активно используются для создания иммерсивного и наглядного контента. Это требует от ведущего новой компетенции — навыка взаимодействия с невидимыми для него, но видимыми для зрителя виртуальными объектами. Ведущий должен обладать пространственным воображением, точностью движений и умением интегрировать свою вербальную речь с цифровой графикой. Разве не очевидно, что данные требования трансформируют саму суть профессии?

Глава 3. Динамика аудиторного доверия и парадоксы телесмотрения в России (2020–2025 гг.)

Ключевой тезис: Провести эмпирический анализ, опираясь на актуальные данные.

Анализ статистики Mediascope и ВЦИОМ: Охват и время просмотра

Медиаландшафт России характеризуется уникальным парадоксом: при тотальной цифровизации и высоком проникновении Интернета (среднесуточный охват 84% россиян старше 12 лет) традиционное телевидение сохраняет свой колоссальный охват (99% за месяц). Анализ актуальных данных Mediascope за I квартал 2025 года позволяет сделать следующие выводы о структуре телесмотрения:

Таблица 2. Сравнение медиапотребления по возрастным группам (I кв. 2025 г.)

Аудитория	Среднее время просмотра ТВ в день	Среднее время в Интернете в день	Доля просмотра новостного контента на ТВ
12–24 лет	Низкое	6 часов 49 минут	7%
Общая (4+ лет)	3 часа 36 минут	4 часа 33 минуты	11–12%
65+ лет	7 часов 13 минут	2 часа 2 минуты	Высокая (доминирующая)

Ключевой вывод: Демографическая структура телесмотрения остается критически важной для информационных программ. Аудитория 65+ лет — «ядро» традиционного ТВ, проводящая перед экраном более семи часов в день. При этом, несмотря на общее снижение, новостной и социально-политический контент занимает значительные 11–12% общего эфирного времени.

Устойчивость телевизионного охвата и замедление темпов его снижения (Total TVR падает минимально) свидетельствуют о том, что телевидение остается фундаментальным источником информации для значительной части населения, особенно для старшего поколения, которое меньше времени проводит в Интернете. Любое исследование роли телеведущего должно учитывать этот демографический срез, поскольку именно лояльность возрастной аудитории обеспечивает стабильность рейтингов.

Факторы доверия: Сохранение лидирующей позиции ТВ

В условиях «информационного шума» и феномена «фейковых новостей» вопрос доверия к СМИ приобретает первостепенное значение. Данные ВЦИОМ и исследования «Ромир» за 2024–2025 годы фиксируют парадоксальную картину: традиционное телевидение сохраняет наивысший уровень доверия, опережая цифровые платформы.

По данным исследования «Ромир» (IV квартал 2024 года):

• Телевидение: 33% доверия.
• Онлайн-ресурсы: 22% доверия.
• Социальные сети («ВКонтакте»): 12% доверия.

Более того, популярность телевидения как основного источника информации выросла до 59% к концу 2024 года.

Факторы, поддерживающие высокий уровень доверия к ТВ и его ведущим:

1. Имидж надежности и институциональности: Центральное телевидение воспринимается как наиболее официальный, проверенный и стабильный источник информации, особенно в периоды высокой социальной напряженности или неопределенности.
2. Эффект «Телевизионной личности» (ТВЛ): Ведущий новостей является ключевым фактором формирования лояльности. В отличие от анонимного онлайн-контента, ведущий представляет собой персонифицированный «якорь» доверия. Его психологические и имиджевые характеристики (авторитетность, спокойствие, эмоциональная сдержанность, профессиональный имидж) становятся не просто элементами стиля, а критически важными составляющими для поддержания доверия.
3. Концепция «Spiral of Silence» (Спираль молчания): Традиционное ТВ, как цен��рализованный источник информации, может влиять на формирование общественного мнения, создавая видимость доминирующей точки зрения, что в свою очередь усиливает доверие к этому источнику как к общепризнанному.

Сохранение лидирующей позиции ТВ в рейтинге доверия подтверждает, что, несмотря на жанровую гибридизацию и технологическую адаптацию, ведущий остается главным медиатором, который своей профессиональной этикой и харизмой легитимизирует информацию в глазах массовой аудитории.

Заключение: Основные выводы и перспективы развития

Настоящее исследование подтвердило, что информационные программы на российском телевидении переживают фазу глубокой трансформации, которая затрагивает как их содержательное наполнение, так и профессиональные требования к ведущему. Проанализировав период 2020–2025 годов, мы можем констатировать, что традиционное ТВ не просто выжило, но и нашло новые эффективные пути взаимодействия с аудиторией.

Основные выводы по исследовательским вопросам:

1. Новые жанрово-форматные модели: После 2020 года на российском ТВ доминируют гибридные жанровые формы (полижанровость), которые интегрируют элементы интернет-журналистики (лонгриды, инфографика) с традиционными форматами. Ключевым жанровым трендом является демократизация контента и развитие обобщенного жанра «социальная история», что отражает тенденцию к персонификации и вовлечению аудитории через механизмы гражданской журналистики.
2. Роль ведущего в условиях конвергенции: Ведущий в конвергентной редакции переходит от роли диктора к роли «транспрофессионала», сочетающего узкую специализацию с навыками межпрофессиональной коммуникации. Его функции расширяются, требуя компетенций «оператора/режиссера», где текст часто выполняет лишь уточняющую функцию по отношению к мощному визуальному ряду.
3. Влияние технологий (AR): Технологии дополненной реальности (AR) кардинально трансформировали студийную работу, позволив ведущим использовать виртуальные объекты, 3D-голограммы и инфографику для более наглядной и иммерсивной презентации сложного материала. Это предъявляет новые требования к навыкам работы в кадре и пространственному мышлению.
4. Динамика доверия: Несмотря на высокую конкуренцию с Интернетом, телевидение сохраняет свои позиции как ключевой источник информации, о чем свидетельствуют данные Mediascope (99% ежемесячный охват) и «Ромир» (33% доверия). Этот парадокс объясняется высокой лояльностью старшей аудитории (65+ лет) и сохранением за фигурой ведущего функции авторитетного, проверенного медиатора.

В заключение следует отметить, что специфика работы телеведущего в современных условиях — это постоянный баланс между сохранением классической этики новостной журналистики (объективность, сдержанность) и адаптацией к новым технологическим и жанровым требованиям (мультимедийность, интерактивность). Перспективы дальнейшего академического исследования должны быть сосредоточены на изучении этических дилемм, возникающих при использовании технологий искусственного интеллекта (AI) в генерации контента и их влиянии на имидж и психологические характеристики ведущих, поскольку именно AI может стать следующим фактором, кардинально меняющим студийную работу.

Список использованной литературы

1. Адамьянц Т. ТВ звезды и рейтинги (кто есть кто). Москва : ВИПК, 1996.
2. Дэннис Э., Мэррилл Д. Беседы о масс-медиа. Москва : РАИПЦ, Вагриус, 1997. С. 188-189.
3. Ким М. Н. Новостная журналистика. Базовый курс : учебник. Санкт-Петербург : Изд-во Михайлова В.А., 2005. 325 с.
4. Цвик В. Л. Телевизионная журналистика: История, теория, практика : учебное пособие. Москва : Аспект Пресс, 2004. 382 с.
5. [Электронный ресурс]. URL: http://evartist.narod.ru/text6/32.htm (дата обращения: 15.10.2025).
6. [Электронный ресурс]. URL: http://evartist.narod.ru/text3/08.htm#з_04 (дата обращения: 15.10.2025).
7. [Электронный ресурс]. URL: http://www.evartist.narod.ru/text1/12.htm (дата обращения: 15.10.2025).
8. [Электронный ресурс]. URL: http://library.cjes.ru/online/?a=con&b_id=367&c_id=3692 (дата обращения: 15.10.2025).
9. Трансформация традиционных телевизионных жанров на новых технологических платформах // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-traditsionnyh-televizionnyh-zhanrov-na-novyh-tehnologicheskih-platformah (дата обращения: 15.10.2025).
10. Трансформация форм медийных ресурсов и динамика жанров журналистских текстов в российском информационном пространстве // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-form-mediynyh-resursov-i-dinamika-zhanrov-zhurnalistskih-tekstov-v-rossiyskom-informatsionnom-prostranstve (дата обращения: 15.10.2025).
11. Жанры и форматы современного телевидения. Последствия трансформации // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. 2012. № 2. URL: https://vestnik.journ.msu.ru/books/2012/2/zhanry-i-formaty-sovremennogo-televideniya-posledstviya-transformatsii/ (дата обращения: 15.10.2025).
12. Доверие СМИ в России — ВЦИОМ. Новости. 2023-02-10. URL: https://wciom.ru/ (дата обращения: 15.10.2025).
13. Изменения в информационных и аналитических жанрах современных СМИ // Жанры речи. URL: https://zhanry-rechi.sgu.ru/ (дата обращения: 15.10.2025).
14. Конвергентная редакция как новый тип организации редакционной структуры СМИ // ResearchGate. URL: https://www.researchgate.net/ (дата обращения: 15.10.2025).
15. Актуальные цифры медиапотребления россиян – выступление Mediascope. 2025-04-18. URL: https://mediascope.net/ (дата обращения: 15.10.2025).
16. VR и AR в бизнесе. Создаем и внедряем решения. 2024-11-07. URL: https://vrconcept.net/ (дата обращения: 15.10.2025).
17. Теория конвергентной журналистики: основные понятия // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoriya-konvergentnoy-zhurnalistiki-osnovnye-ponyatiya (дата обращения: 15.10.2025).