Содержание
нет содержания
Выдержка из текста
При рассмотрении вопроса инноваций в рекламной деятельности, прежде всего, выясним понятие самого термина.
В дословном переводе инновация (innovation) означает внедренное новшество, которое может повысить качественные характеристики продукции или процессов, в нашем случае, рекламной деятельности.
Инновация является заключительным результатом творческой или, как в настоящее время это принято называть, креативной деятельности человека, его творческого потенциала. В итоге вследствие инновационной деятельности на рынок приходит определенная продукция с качественно иными свойствами.
Сам термин имеет происхождение от латинского слова «novatio» означающее обновление или изменение в добавлении приставки «in» выражаемой как в направлении обновлений. Термин был введен в начале XX века австрийским экономистом Й. Шумпетером .
Однако инновацией является не любое нововведение, а такое, которое существенно повышает эффективность той или иной действующей системы.
Инновации не следует путать с простыми улучшениями, поскольку таковое происходит на основе уже существующего, в то время как инновация представляет собой создание нового ранее не применяемого .
Применительно к инновационным технологиях в рекламной деятельности отметим, что не так давно в Соединенных Штатах и Японии была совершена революция в сфере инновационной рекламы, которая на несколько порядков повысила степень ее эффективности в сравнении с ………………………………
Список использованной литературы
1. Базилевич В. Д. 12. 1. 2 Неортодаксальна теорія Й. А. Шумпетера // Історія економічних учень: У 2 ч. – 3-е издание. – К.: Знання, 2011. – Т. 2.
2. Березина Ю. Инновационные рекламные технологии // «Продвижение Продовольствия. Prod&Prod;» №10-11(12-13), 2014.
3. Блондо Э. Инновации в розничной торговле. «Бизнес-журнал» № 4 1 Марта 2010 года.
4. Нордстрем К., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле фанк. Стокгольмская школа экономики. – СПб., 2013.
5. Ульвик Э. Чего хотят потребители. – М.: Companion Group, 2012.
6. Шевченко Д.А. Мейнстрим и инновации в рекламе и связях с общественностью. 15-я Всероссийская конференция зав. каф. рекламы, PR и смежных дисциплин. 7-9 апреля 2016 г. РГГУ при поддержке АКАР.
С этим материалом также изучают
... - рекламная стратегия инновационного продукта. Методы исследования – статистический, экспертный, PEST –анализ, SWOT –анализ, оценка эффективности рекламы. Инновации и аспекты инновационного маркетинга рассматриваются такими авторами как: А.П.Сорокин, ...
Ищете образец курсовой по рекламной стратегии для инноваций? В статье вы найдете детальный разбор структуры работы, от теоретической главы и SWOT-анализа до разработки медиаплана, бюджета и оценки KPI.
Детальный разбор лингвистических особенностей англоязычной рекламы на лексическом, синтаксическом и стилистическом уровнях. В статье представлен структурный анализ ключевых приемов убеждения, включая метафоры, эпитеты и игру слов, основанный на актуальных научных исследованиях.
... деятельности в рекламном бизнесе (на примере ООО"Импресс Медиа") Инновационный менеджмент в рекламном ... термины первой необходимости // Рекламодатель: теория и практика, 2008. - №1. – С. 25.25.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: ...
Глубокий анализ двойственной структуры российской экономики. В статье рассматривается взаимосвязь между сырьевой зависимостью, государственной политикой стимулирования инноваций и фундаментальными факторами, влияющими на долгосрочный экономический рост страны.
... задачи и содержание коммерческой деятельности 1.2. Состояние рекламного рынка в Российской Федерации 1.3. Роль рекламных агентств в организации рекламной деятельности 1.4. Правовые основы регулирования рекламной деятельности в России ...
... обеспечения инновационной деятельности предприятий ... Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: «Питер», 200034.Фещенко Л.Г. Структура рекламного ... регионов, которые ... деятельности pr специалиста или ... Эффективность аргументации как речевого воздействия ...
Изучите всесторонний анализ маркетинговой деятельности в рекламном бизнесе на примере готовой курсовой работы. В статье раскрыты теоретические основы, структура исследования и практические рекомендации по разработке успешной маркетинговой стратегии для рекламного агентства.
... инновационного процесса и не боятся идти по пути внедрения инноваций, которые ... С.В. Финансовое стимулирование инновационной деятельности – СПЭА, 2013. – 189с. 5. Инновационный процесс в ... мощностей, объеме производства или продаж, финансовом потенциале ...
