Содержание
Введение 3
Глава 1. Средства коммуникации в социальных сетях 6
1.1 SM как средство коммуникации 6
1.2 Визуальные средства коммуникации в социальных сетях 9
1.3 Речевые стратегии в социальных сетях 12
Глава II. Особенности коммуникативных средств социальной сети Instagram 17
2.1 Специфика социальной сети Instagram 17
2.2 Особенности ведения аккаунта в Instagram 20
2.3 Instagram как средство коммуникации 22
Заключение 35
Список литературы 36
Приложение 39
Выдержка из текста
Успех приложения Instagram лишь подтверждает гипотезу о том, что нишевое разделение – это будущее рынка всех социальных медиа. Западные маркетологи давно предсказывали, что социальные сети начнут делиться не только по типу пользователей, но и по типу контента. Instagram, как представитель визуального контента, имеет свою аудиторию и специфику средств коммуникации.
Многочисленными исследованиями показано, что визуальную информацию мозг человека воспринимает в 60 раз быстрее, чем текстовую, а длительность пребывания на странице сайта в 10 раз возрастает за счет картинок и фотографий [21]. Визуальный контент, который размещен на печатной или интернет-странице, в первую очередь обращает на себя внимание человека. Только потом он просматривает подписи к изображениям, заголовки и подзаголовки. Преимущество визуального контента все больше доказывают социальные сети, в которых пользователи уделяют первостепенное внимание фотографиям и видео. Подтверждает этот факт и высокая популярность такого проекта как Instagram.
Благодаря подавляющей визуализации и возможности максимально эффективно передавать сконструированный образ, Instagram стал наиболее актуальным средством коммуникации в социальных сетях. Instagram не является самостоятельным интернет-сервисом, так как его функционал в виде веб-страницы максимально мал и кардинально отличается от мобильной версии. Это приложение позволяет делать фотографии и короткие видео, редактировать их при помощи девятнадцати встроенных фильтров и делиться ими как через аккаунт Instagram, так и в интегрированных с ним социальных сетях. Появившись в 2010 году на платформе IOS, и вышедший через два года на базе Android, Instagram в 2012 году был приобретен компанией Facebook за 1 млрд., что привело к увеличению числа пользователей [25]. К концу 2015 года Instagram нарастил аудиторию свыше 400 миллионов пользователей, ежедневно загружающих около 70 миллионов изображений [22]. Такая огромная площадка не могла не привлечь представителей различных брендов и специалистов PR.
Такие изменения в характере распространения и восприятия человеком информации, а также все возрастающая роль в жизни современного человека социальных сетей способствует тому, что практика PR приобретает новые возможности для информирования и интеракции с аудиторией. По мнению многих исследователей именно визуальные объекты становятся основным ядром инструментария современных PR-специалистов. В связи с этим необходимо проводить серьезные исследования, направленные на изучение принципов и законов осуществления визуальной коммуникации, а также ее основных эффектов и возможных способов управления. Кроме того, для того, чтобы визуальный контент мог успешно функционировать в современном коммуникационном пространстве, необходимо перестроить работу многих практикующих PR-специалистов, так как именно он будет обладать наибольшей конкурентоспособностью в борьбе за долговременные позитивные отношения с целевой общественностью.
Учитывая, что не только приложение Instagram, но и все подобные средства коммуникации появились сравнительно недавно, их анализ и использование в качестве продвижения осложняется отсутствием серьезных исследований, поэтому данная тема является актуальной в современной рекламе и PR.
Объектом исследования являются средства коммуникации в социальных сетях.
Предметом исследования выступает социальная сеть Instagram как средство коммуникации.
Цель данной работы – рассмотреть социальную сеть Instagram как средство коммуникации.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть особенности средств коммуникации в социальных сетях.
2. Провести анализ приложения Instagram как средства коммуникации.
Теоретической основой исследования являются современные теории маркетинговых коммуникаций. При написании курсовой работы использовались исследования отечественных и зарубежных ученых в сфере маркетинга и PR, материалы научных периодических изданий и конференций, а также информационные порталы сети Интернет.
Список использованной литературы
1. Андреева В.Ю. Стратегии и тактики коммуникативного саботажа: автореф. дисс. канд. филолог. наук. – Курск, 2009. – 24с.
2. Архангельская И.Б. Герберт Маршалл Маклюэн: от исследования литературы к теории медиа. – Нижний Новгород: НКИ, 2010. – 291с.
3. Васильева С.Л. Особенности жанра комментария в русском и английском газетно‐публицистическом дискурсе // Молодой ученый. – 2013. – Вып.2. – С. 207–210.
4. Дроздова А.В. Визуальность как феномен современного медиаобщества // Дискуссия – 2014 – Выпуск: №10 (51)
5. Иссерс О.С. Речевое воздействие. – М.: Флинта: Наука, 2009. – 224 с.
6. Казнова Н.Н. Трансформация языковой личности в Интернет-коммуникации (на примере французской блогосферы): дис. канд. филол. Наук. – Пермь, 2011. – 238с.
7. Как пользоваться Instagram // Главный портал Россия Instagram [Электронный ресурс]: режим доступа http://instagrama.net/pro-instagram/kak-polzovatsia-instagram
8. Козлова Н.С. Социальная сеть «Instagram» как социально-психологическое явление // Молодой ученый. – 2014. – №16. – С. 387-390.
9. Козлова Н.С., Сушков И.Р. Стремление к публичности и самопрезентации как проявление специфических потребностей, реализуемых личностью в интернет-среде // Информационный гуманитарный портал «Знание. Понимание. Умение». 2013. № 6 (ноябрь – декабрь). [Электронный ресурс]: режим доступа http://www.zpu-journal.ru/e-zpu/2013/6/Kozlova_Sushkov_Publicity-Self-Presentation.
10. Колокольцева Т.Н., Лутовинова О.В. Интернет-коммуникация как новая речевая формация. – М.: ФЛИНТА: Наука, 2012. – 328 с.
11. Кузнецова Е.Ю., Белько Т.В. Анализ дизайна визуальной коммуникации в комплексном процессе проектирования бренда. // Известия Самарского научного центра Российской академии наук – 2014 – Выпуск № 2-2 – том 16.
12. Лавренчук Е.А. Аутопойезис социальных сетей в интернет-пространстве: дисс. канд. философ. наук. – М., 2011. – 186с.
13. Ланговой А. Число пользователей Instagram достигло 200 млн. [Электронный ресурс]: режим доступа http://www.3dnews.ru/814146
14. МакЛюэн М. Галактика Гутенберга. Сотворение человека печатной культуры. – М.: Академический проект, 2015. – 496с.
15. МакЛюэн М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека. Пер. с англ. В. Николаева. – М.: Кучково поле, 2011. – 464 с.
16. Массмедиа в мультимедийной среде. Основные проблемы и зоны риска. Научный сборник под редакцией С.Л. Уразовой. Серия «Пространство медиакоммуникаций». – М.: Академия медиаиндустрии, 2014. – 129 с.
17. Никулова Г.А., Подобных А.В. Средства визуальной коммуникации – инфографика и метадизайн. // Образовательные технологии и общество. – 2010. – Том 13. – № 2 – С. 369-387.
18. Социальные сети и виртуальные сетевые сообщества / отв. Ред. Верченов Л. Н., Ефременко Д. В., Тищенко В. И.. – М: ИНИОН РАН, 2013. – 360 с.
19. Стернин И.А. Общественные процессы и развитие современного русского языка: очерк изменений в русском языке конца ХХ – начала ХХI в. Воронеж, 2004. – 93с.
20. Филатова О.Г. Интернет как масс-медиа. // Сборник научных трудов «Актуальные проблемы теории коммуникации». – СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2004. – C. 232-240.
21. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – М.: Прайм-Еврознак, 2012. – 448с.
22. Число пользователей Instagram превысило 400 миллионов // Новостной портал Lenta.ru Forbes [Электронный ресурс]: режим доступа http://lenta.ru/news/2015/09/23/instagram/
23. Шевченко В.Э. Визуальный контент как тенденция современной журналистики // Медиаскоп. 2014. Вып. 4. [Электронный ресурс]: режим доступа http://www.mediascope.ru/node/1654.
24. Щербатых К.И. Роль невербального языка в привлечении внимания массовой аудитории (к постановке проблемы) // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: материалы 53-й междунар. Науч.-практ. Конф. (23–25 апр.2014 г.) / отв. Ред.-сост. С. Г. Корконосенко. – СПб.: С.-Петерб. Гос. ун-т, Ин-т «Высш. Шк. Журн. И масс. Коммуникаций», 2014. – С. 160-164.
25. Facebook купил Instagram за $1 млрд // Официальный сайт издания Forbes [Электронный ресурс]: режим доступа http://www.forbes.ru/news/80865-facebook-kupil-instagram-za-1-mlrd
26. Instagram: эффективное продвижение от А до Я [Электронный ресурс]: режим доступа http://digital.ingate.ru/?utm_source=likeni&utm_medium=portal&utm_content=sprosi_ingate_651&utm_campaign=EbookPR#books-show-651