Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. Теоретические аспекты брендинга как компонента PR-деятельности 5
1.1 Понятия «бренд» и «брендинг» 5
1.2 Бренд, как основная составляющая успеха организации 8
1.3 Стратегии и тенденции брендинга 10
ГЛАВА
2. Создание и продвижение бренда в сфере индустрии красоты 14
2.1 Особенности создания и специфика работы фитнес-клубов в России 14
2.2 Технологии создания бренда в сфере индустрии красоты 15
2.3 Стратегии продвижения бренда в сфере индустрии красоты 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24
Содержание
Выдержка из текста
Многие ученные и исследователи занимаются изучением маркетинга, связей с общественностью, рекламы, брендинга. В работе использована литература таких авторов, как А.П. Панкрухин, А.М. Годин, З.М. Макашева, А.Н.Чумиков и др.
Методология. Теоретической и методологической основой данного дип ломного исследования послужили работы отечественных и зарубежных ученых в области рекламы. Особенно хотелось бы выделить работу Д. Акера, представляющего особенности и специфику формирования бренда, как составляющей рекламы. И.Л. Викентьев в своей работе представляет перспективные технологии создания успешной рекламы для всех СМИ. В. Смирнов подробно представляет понятие и специфику BTL-технологий. А.В. Ульяновский рассматривает как особенности использования АTL, так и BTL в контексте PR стратегии, в том числе и при создании рекламы в коммерческих структурах.
Также источником информации служили труды ученых, в которых прописаны общие принципы PR-деятельности это: Алешина И.В.,Блэк С., Джефкинс Ф., Ядин Д.В., Катлип М. Скотт, Сентер Х. Аллен, Брум М. Глен, Китчен Ф, Почепцов Г.Г., Тульчинский Г.Л., Чумиков А.Н., Бочаров М.П. и другие.
Также источником информации служили труды ученых, в которых прописаны общие принципы PR-деятельности это: Алешина И.В.,Блэк С., Джефкинс Ф., Ядин Д.В., Катлип М. Скотт, Сентер Х. Аллен, Брум М. Глен, Китчен Ф, Почепцов Г.Г., Тульчинский Г.Л., Чумиков А.Н., Бочаров М.П. и другие.
Источниками информации при проведении исследования служили: нормативные и законодательные акты, документация предприятия, результаты проведения опроса, тестирования и анкетирования сотрудников салона красоты «По карману» и рекрутингового агентства STAFF BEAUTY. В процессе исследования использовались математические и статистические методы анализа: анализ динамических рядов, индексный метод, вертикальный и горизонтальный анализ, метод сравнения.
Актуальность и недостаточная проработанность отдельных положений современной теории управления организацией с учетом специфики корпоративной культуры определили выбор темы, цель и задачи исследования.
Данная дипломная работа представляет собой разработку коммуникационного сопровождения для коммерческой организации в индустрии красоты на примере ООО «GlamPlaits». Выбранная тематика работы является актуальной, поскольку коммерческая сфера деятельности всегда нуждается в поддержке специалиста по связям с общественностью, для повышения эффективности работы организации. Стоит отметить, что новизна настоящей дипломной работы состоит в том, что автор работы, обобщая полученные им теоретические и практические знания предлагает проект, способствующий коммуникационной поддержке компании в индустрии красоты.
Тео ретическая значимость исследования заключается в углублении понимания личностных детерминант представлений о счастье у людей среднего зрелого возраста, в частности у работников индустрии красоты; в получении нового научного знания о закономерностях предста влений о счастье; обосновании специфики поведения людей в зависимости от понимания ими личного счастья.
С трудом верится, что в салоне красоты можно подхватить СПИД, но множество других вирусов и стафилококков – легко! Кроме того, есть грибки, вши и другие заболевания, пусть и не смертельные, но от этого не становятся легче. Бактерии и вирусы могут передаваться через режущие инструменты, например кусачки, ножницы, иглы для тату и пирсинга. Для того, чтобы инфекция передалась от одного человека к другому хватит капли крови, оставшейся на режущем крае иглы или маникюрных ножниц, если предыдущий клиент болен или является переносчиком болезни.
Интеграционные процессы, происходящие в мировой экономике, оказали значительное влияние на все сферы деятельности современных компаний, в том числе и на формирование, и развитие конкурентных преимуществ.Имидж фирмы дает ей возможность нормально работать и развиваться, помогает в работе с партнерами, держит фирму на плаву в ситуации кризиса, помогает созданию команды и привлечению новых партнеров и клиентов.Целью настоящей выпускной квалификационной работы является исследование особенностей формирования и продвижения имиджа предприятия индустрии красоты на примере ООО «Медисон».
Чаще всего PR-мероприятия фитнес-клубами и центрами проводятся хаотично, в зависимости от рыночной ситуации и наличия денежных средств на продвижение. Усиливаются негативные тенденции в продвижении фитнес-услуг и спецификой отрасли, в которой многие стандартизированные приёмы и методики PR оказываются неэффективными.
Список источников информации
1. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер ; пер.с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. — Москва: Вершина, 2007. — 448 с.
2. Годин А.М. Брендинг: учеб. пособие / А.М. Гордин. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2012. – 182 c.
3. Лейни Т.А. Бренд-менеджмент: учеб.-практ. пособие / Т.А. Лейни, Е.А. Семенова, С.А. Шилина. – М.: Дашков и К, 2010. – 227 c.
4. Макашева З.М. Брендинг: учеб. пособие / З.М. Макашева, М.О. Ма- кашев. – СПб.: Питер, 2011. – 283 c.
5. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 272 с.
6. Маркетинг: Большой Толковый Словарь /А. П. Панкрухин и др. — 2-е изд. – М.: Издательство «Омега-Л», 2010.
7. Маркетинг: общий курс: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 521600 «Экономика» / под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Изд-во Омега-Л, 2009. – 476 с.
8. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. – 3-е изд. – М.: Омега-Л, 2005. – 656 с.
9. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / Н.В. Карпова [и др.].
– Старый Оскол: ТНТ, 2012. – 255 c.
10. Муромцев С. В. Разработка маркетинговой стратегии промышленного предприятия / С. В. Муромцев // Маркетинг. – 2004. – № 1. – С. 104– 109.
11. Решетько Н. И., Истлентьева Е. М. Современные стратегии брендинга и позиционирования // Молодой ученый. — 2014. — № 6.2. — С. 42-44.
12. Семенова Н. Специфика осуществления ПР-деятельности в сфере фитнес-услуг. [Электронный ресурс].
– URL: http://pr-club.com/pr_lib/pr_raboty/earlier/fitness.shtml. (Дата обращения 09.04.2016).
13. Фоменко О. Бьюти-индустрия:пять основных правил в сфере продвижения. [Электронный ресурс].
– URL: (Дата обращения 09.04.2016).
14. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд: учеб. пособие / А.Н. Чумиков. – М.: Аспект Пресс, 2012. – 159 c.
список литературы
