Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. Теоретические аспекты брендинга как компонента PR-деятельности 5
1.1 Понятия «бренд» и «брендинг» 5
1.2 Бренд, как основная составляющая успеха организации 8
1.3 Стратегии и тенденции брендинга 10
ГЛАВА
2. Создание и продвижение бренда в сфере индустрии красоты 14
2.1 Особенности создания и специфика работы фитнес-клубов в России 14
2.2 Технологии создания бренда в сфере индустрии красоты 15
2.3 Стратегии продвижения бренда в сфере индустрии красоты 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24
Выдержка из текста
В настоящее время важнейшая задача для любой компании – выделиться среди огромного количества конкурентов на рынке, привлечь покупателей и сделать их своими постоянными клиентами. Это необходимо для роста объема продаж, увеличения прибыли и достижения высокой конкурентоспособности. Известно, что одним из главных методов решения этой задачи является создание и управление брендом – брендинг.
Существует несколько стратегических активов, доступных любой компании, которые могут обеспечить долгосрочное конкурентное преимущество, но даже в этом случае время обладания преимуществом становится все короче. Один из таких активов – бренд. Как таковое понятие бренд на российском рынке только начинает складываться. Торговыми марками владеют все компании, но бренд имеют единицы.
Фитнес-услуги все чаще входят в нашу жизнь, все большее количество людей стремиться посещать фитнес-центры. Это отчасти происходит из-за активной пропаганды здорового образа жизни, которую ведет наше государство.
Объектом исследования является индустрия красоты и фитнес-услуг.
Предмет исследования – значение бренда в сфере фитнес индустрии.
Цель исследования – рассмотреть особенности создания и продвижения бренда в сфере красоты и фитнес индустрии.
Цель исследования требует выполнения следующих задач:
- дать определения понятиям «бренд» и «брендинг»;
- определить основные стратегии и тенденции брендинга;
- изучить технологии создания бренда в сфере индустрии красоты;
- выявить особенности и специфику работы современной фитнес-клубов;
- проанализировать стратегию продвижения бренда в индустрии красоты и фитнеса.
Многие ученные и исследователи занимаются изучением маркетинга, связей с общественностью, рекламы, брендинга. В работе использована литература таких авторов, как А.П. Панкрухин, А.М. Годин, З.М. Макашева, А.Н.Чумиков и др.
Список использованной литературы
1. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер ; пер.с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. — Москва: Вершина, 2007. — 448 с.
2. Годин А.М. Брендинг: учеб. пособие / А.М. Гордин. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2012. – 182 c.
3. Лейни Т.А. Бренд-менеджмент: учеб.-практ. пособие / Т.А. Лейни, Е.А. Семенова, С.А. Шилина. – М.: Дашков и К, 2010. – 227 c.
4. Макашева З.М. Брендинг: учеб. пособие / З.М. Макашева, М.О. Ма- кашев. – СПб.: Питер, 2011. – 283 c.
5. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 272 с.
6. Маркетинг: Большой Толковый Словарь /А. П. Панкрухин и др. — 2-е изд. – М.: Издательство «Омега-Л», 2010.
7. Маркетинг: общий курс: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 521600 «Экономика» / под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Изд-во Омега-Л, 2009. – 476 с.
8. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. – 3-е изд. – М.: Омега-Л, 2005. – 656 с.
9. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / Н.В. Карпова [и др.].
– Старый Оскол: ТНТ, 2012. – 255 c.
10. Муромцев С. В. Разработка маркетинговой стратегии промышленного предприятия / С. В. Муромцев // Маркетинг. – 2004. – № 1. – С. 104– 109.
11. Решетько Н. И., Истлентьева Е. М. Современные стратегии брендинга и позиционирования // Молодой ученый. — 2014. — № 6.2. — С. 42-44.
12. Семенова Н. Специфика осуществления ПР-деятельности в сфере фитнес-услуг. [Электронный ресурс].
– URL: http://pr-club.com/pr_lib/pr_raboty/earlier/fitness.shtml. (Дата обращения 09.04.2016).
13. Фоменко О. Бьюти-индустрия:пять основных правил в сфере продвижения. [Электронный ресурс].
– URL: http://finam.info/news/byuti-industriya-pyat-osnovnih-pravil-v-sfere-prodvigeniya/ (Дата обращения 09.04.2016).
14. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд: учеб. пособие / А.Н. Чумиков. – М.: Аспект Пресс, 2012. – 159 c.
