Оглавление
Введение 3
1. Реклама как инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций 6
1.1. Теоретические аспекты изучения рекламы организации 6
1.2. Рекламные средства и их применение в торговле 8
1.3. Торговая реклама в системе маркетинга. Особенности рекламы в торговле 9
2. Анализ особенностей управления рекламной как инструментом интегрированных коммуникаций в розничной торговле в ООО «Городской Супермаркет» (бренд «Азбука Вкуса») 12
2.1 Организация и управление маркетингом в компании 12
2.2. Анализ инструментов маркетинговых коммуникаций в розничной торговле компании «Азбука Вкуса» 13
2.3. Исследование целевой аудитории и потребительских предпочтений компании 20
3. Разработка предложений по управлению рекламной деятельностью розничного продавца 24
3.1. Выбор методов рекламного продвижения торговой марки «Азбука Вкуса» 24
3.2. Оценка ожидаемой эффективности рекламных мероприятий 35
Заключение 41
Список литературы 44
Приложения 46
Содержание
Выдержка из текста
Цель работы: разработка комплекса рекламных мероприятий, направленных на рекламное продвижение торговой марки розничной продуктовой сети ценовой категории «средний» «Азбука Вкуса» на рынок Москвы и Московской области.
Предмет исследования – процесс интегрирования маркетинговых2) охарактеризовать инструменты ИМК;3) проанализировать процесс интегрирования маркетинговых
Когда связи с общественностью используются для прямой поддержки мар-кетинговых задач предприятия, деятельность по их обеспечению часто именуют маркетинговой коммуникацией. Выше мы уже определяли этот вид деятельно-сти как один из компонентов связей с общественностью. Существует и другой термин маркетинговые связи с общественностью (marketing public relations), изобретенный Томасом Харрисом в его книге «Руководство для сециалиста по маркетингу в области связей с общественностью («The Marketers Guide to Public Relations»). Вот как он его характеризует: «Я провожу четкое различие между теми задачами по налаживанию связей с общественностью, которые поддержи-вают маркетинг и которые я называю «маркетинговыми связями с общественно-стью» (marketing public relations MPR), и другого рода деятельностью по обеспечению связей с общественностью, которая определяет взаимоотношения корпорации с ее общественным окружением и которую я называю «корпоратив-ными связями с общественностью» (corporate public relations СPR)» .
Цель данной курсовой работы – раскрыть понятие кратного интеграла и изучить методы его решения, а именно: метод повторного интегрирования, метод Люстерника — Диткина и вероятностный метод, — метод Монте-Карло. Изучить понятия численного интегрирования, на которых базируются понятие кратного интеграла и численные методы его решения. Изучить методы численного интегрирования кратных интегралов, а именно:
— в-третьих, необходимостью в определении основных факторов, влияю-щих на эффективность коммуникативной политики, формирование рациональной сбалансированной системы общественных связей, адекватной современным условиям.
Пусть требуется определить значение интеграла функции на отрезке . Этот отрезок делится точками на равных отрезков длиной Обозначим через значение функции в точках . Известно, что определенный интеграл функции типа численно представляет собой площадь криволинейной трапеции ограниченной кривыми x=0, y=a, y=b и y= :
Отличие алгоритмов интегрирования функции, заданной таблично, от некоторой функции, заданной формулой, состоит в том, что в первом случае нельзя использовать в качестве априорной информации желаемую погрешность измерений. Это связано с тем, что при анализе апостериорных данных свою роль играют такой параметр, как сглаженность функции, что в свою очередь ведёт к невозможности точного вычисления производных n-го порядка. Однако если правильно выбрать метод численного интегрирования, эта проблема не станет камнем преткновения при проведении вычислений.
Общим способом интегрирования любых функций является численное интегрирование, методы которого в большинстве своем просты и легко переводятся на алгоритмические языки
Численное дифференцирование и интегрирование входят в состав множества численных методов, которые представляют собой набор алгоритмов, позволяющих получать приближенное численное решение поставленных математических задач. Как и любой другой численный метод, эти методы позволяют с заданной точностью получить нужные результаты, используя заданные алгоритмы, не прибегая к выполнению аналитических преобразований над входными данными. Это облегчает работу в случае, если выполнение аналитических преобразований достаточно трудоёмко или же исходные данные, то есть функция, подлежащая дифференцированию или интегрированию, представляет собой результаты проведения экспериментов.
Под численным интегрированием понимают набор численных методов для нахождения значения определенного интеграла на заданном отрезке.– численное интегрирование;
Эти методы, как и все одношаговые методы, являются самостартующими и позволяют на любом этапе вычислений легко изменять шаг интегрирования.
В условиях обостряющейся конкуренции на рынке банковских услуг и возрастающей экспансии зарубежных финансовых институтов все большее внимание отечественные кредитные организации уделяют реальному сектору экономики. Определяющей тенденцией развития отечественной промышленности является формирование крупных интегрированных структур. Динамичное развитие интеграционных процессов в российской экономике определяет необходимость разработки комплексного научно-методического аппарата анализа и оценки эффективности интеграции, который позволит определить наиболее перспективные с точки зрения инвестирования интегрированные структуры .
Список литературы
1. Баженов Ю. Организация рекламы в магазине. / Ю. Баженов – М.: ИВД, 2009
2. Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрирован-ный подход. / Дж. Барнетт, С. Мориарти – С-Пб: Питер, 2011
3. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг. / Г.А. Васильев – М.: ГИНФО, 2010
4. Викентьев И. Приемы рекламы и Public Relаtion. / И. Викентьев – С-Пб.: Питер, 2009
5. Гольман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / И. Гольман – М.: Гелла-Принт, 2012
6. Дерюгина С. Комплекс маркетинговых коммуникаций. / С. Дерюгина – М.: ACADEMIA, 2008
7. Книга директора магазина. Под ред. С.В. Сысоевой. — СПб.: Питер,
2005.
8. Котернюк А.В. Современные рекламные технологии. / А.В. Котернюк — Ростов-на-Дону: Феникс, 2011
9. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. / Ф. Котлер, Г. Армстронг – М.: ЭКМОС, 2003
10. Леви М., Бейтц Б.А. Основы розничной торговли. СПб: Издательство «Питер», 1999.
11. Левина В. Однотипность – беда современных потребителей. // В. Левина. Экономика и жизнь, 2012- №18
12. Метанцев А.И. Эффективность рекламы. / А.И. Метанцев – М.: Финпресс, 2010
13. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. — М.: Эксмо, 2008. — 832 с.
14. Никишкин В.В. Маркетинг розничной торговли. — М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2003.
15. Рева Е.В. Коммуникационный менеджмент. / Е.В. Рева – М.: ACADEMIA, 2007
16. Ромат Е.В. Реклама. / Е.В Ромат – С-Пб.: Питер, 2011
17. Рысь В. А что под крышкой? // В. Рысь. Деловой квартал, 2013 — №14
18. Салливан М., Эдкок Д. Маркетинг в розничной торговле. СПб.: Нева, 2004.
19. Третьяк А.О. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. / А.О. Третьяк – М.: Инфра-М, 2007
20. Управление розничным маркетингом. Под. Ред. Д. Гилберта. — М.:
ИНФРА-М, 2005.
21. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. / А.Н. Чумиков – М.: Дело, 2012
22. Шульц Д.Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. — М.: ИНФРА-М, 2004.
23. ATL и BTL реклама. Сайт E-xecutive.ru // режим доступа — http://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php/ATL_и_BTL_реклама
24. BTL — непрямая реклама. Сайт AdBusiness.Ru // режим доступа http://www.adbusiness.ru/content/section_r_3B2150EC-B995-4F21-9957-C792DF081BF4.html
25. Event-мероприятие. Сайт event-агентства «Eventum-Premo» // режим доступа — http://www.eventum-premo.ru/event-мероприятие
26. Корнюшин В.Ю. Маркетинговые коммуникации. Часть 2. Учебный курс (учебно-методический комплекс) // режим доступа — http://www.e-college.ru/xbooks/xbook133/book/index/index.html?go=part-010*page.htm
27. Кузьменков И. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций // режим доступа — http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2006/106 15.12.12
список литературы