Содержание
Содержание
Введение…………………………………………………………………….. 3
Глава 1. Продвижение высокотехнологичной продукции. ………………5
1.1. Понятие высокотехнологичной продукции. ………………………….6
1.2. Инструменты продвижения высокотехнологичной продукции……..9
1.2.1. Связи с общественностью……………………………………………10
1.2.2. Реклама………………………………………………………………..12
1.2.3. Личная продажа………………………………………………………13
1.2.4. Стимулирование сбыта………………………………………………15
Глава 2. Продвижения новой высокотехнологичной продукции………..17
2.1. Стратегии продвижения, их сущность и роль………………………..17
2.2. Продвижение новой высокотехнологичной продукции……………..27
Заключение. …………………………………………………………………41
Список литературы………………………………………………………….42
Выдержка из текста
Целью курсовой работы является изучение основных аспектов, касающихся инструментов продвижения новой высокотехнологичной продукции
В связи с выбранной целью были поставлены следующие задачи:
1. Определить понятие высокотехнологичной продукции;
2. Сделать обзор инструментов продвижения высокотехнологичной продукции;
3. Определить различия в продвижении высокотехнологичной продукции потребительского и промышленного назначения;
Список использованной литературы
1. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д., Основы маркетинга,4-е европейское издание.:Пер.с англ.- М.:ООО «И.Д.Вильямс», 2008. – 1200с.
2. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Оценка рекламной деятельности. Часть III. Учебник для студентов вузов.-М.:Международный институт рекламы, 2003.-296с.
3. Евстафьев Д.С. Продвижение инноваций: Учебное пособие / Под общ. Ред. Ф.-Й. Кайзера, Г.Г. Богомазова, З.А. Сабова. – СПб., 2001.- 90с.
4. Инновационный процесс: организация и маркетинг: учебное пособие / Н.Н. Молчанов; Санкт-Петербургский Государственный Университет (СПб.). — СПб.: Изд-во СПбГУ, 1994.- с.144
5. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./Общ. Ред. и вступ. Ст. Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1990.- 734c.
6. Кревенс Дэвид В. Стратегический маркетинг, 6-е издание.: Пер. с англ.-М.:Издательский дом «Вильямс», 2008, 512с.
7. Куталиев А., Попов А. Эффективность рекламы: 2-е издание.-М: изд-во Эксмо, 2006.- 416 с.-(Профессиональные издания для бизнеса)
8. Ламбен Ж.-Ж Менеджмент, ориентированный на рынок/Перев. С англ. Под ред. В. Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2005.-800с.
9. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения.-СПб.:Питер
.
.