Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Введение 3
1.Теоретические вопросы применения интегрированных маркетинговых коммуникаций 4
1.1.Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций 4
1.2. Инструменты маркетинговых коммуникаций, применяемые в авиакомпаниях 8
2.Применение интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере альянса Skyteam 19
2.1.Характеристика альянса Skyteam 19
2.2.Применение интегрированных маркетинговых коммуникаций в альянсе SkyTeam 21
2.3. Меры улучшения применения ИМК в альянсе SkyTeam 27
Заключение 30
Список использованных источников 32
Содержание
Выдержка из текста
Так как в последнее время расходы на маркетинговые коммуникации выходят на одну из первыхПредмет исследования – интегрированные маркетинговые коммуникации авиакомпаний.Цель работы- исследовать применение ИМК на примере альянса SkyTeam.
Вместе с тем на практике формирование комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций в банковской сфере затруднено отсутствием единого подхода к их использованию. Кроме того, разработка коммуникационной политики кредитной организации осуществляется без учета специфики данной сферы.
3. Провести анализ маркетинговой среды предприятия ООО «Аквил-Спорт» и функционирования существующей системы маркетинговых коммуникаций в компании, сформулировать объективные основания для разработки маркетинговых мероприятий.
Необходимо провести расчет затрат на рекламу для данного предприятия, составить рекламный бюджет (реклама на транспорте, телевидении, радио); проанализировать положительный опыт и ошибки коммуникационной политики конкурента — мясоперерабатывющего комплекса «Атяшево»; оценить положительный эффект от участия в выставках и ярмарках как элемента коммуникационной политики комбината «Дэмка», определить основные пути создания положительного имиджа комбината «Дэмка», используя инструмент PR.
Формирование стратегии развития маркетинговых коммуникаций (на примере ООО «СЗМК»)
Практика интегрированных коммуникаций на примере АЦ «Skoda»
Анализ литературных источников показал, что существует очень мало теоретических материалов в области разработки комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций. Данный метод пришел в России из стран Европы и Америки и носит преимущественно прикладной характер. Существуют разработки относительно всех видов маркетинговых коммуникаций, маркетингового анализа и т.п. Но крайне редко попадаются исследования именно об интегрированных маркетинговых коммуникациях.
Наблюдающаяся тенденция диверсификации деятельности, что характеризуется объединением в рамках одной организации многих ранее обособленных видов услуг и подтверждает необходимость интегрировать все имеющиеся возможности, методы и инструменты маркетинговых коммуникаций.Цель данной работы – изучить сущность, этапы и планирование интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Предметом исследования являются экономические условия, принципы, модели и инструменты формирования и функционирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций российских компаний в современном эмпирически фиксируемом состоянии.
Коммуникации – это составная часть комплекса маркетинга (маркетинга-микса), является связующим звеном между элементами внутри производственно-хозяйственной системы, а также, вне ее — между данной системой и элементами внешней среды.
Список использованных источников
1) Доти Д. И. Паблисити и паблик рилейшнз.-М.: Филинъ , 2008 .- 285 с.
2) Душкина М.Р. Продвижение в маркетинге.-СПб.:Питер,2010.-560 с.
3) Зундэ В.В. Концепция формирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций монография / — М.: Экон. науки, 2008. – 180 с.
4) Ибрагимов Л.А. Маркетинг. — М.:Юнити-Дана,2008.-368 с.
5) Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Дашков и К,2007.-236 с.
6) http://www.skyteam.com/ru/About-us/Press/Facts-and-Figures/
7) http://www.skyteam.com/ru/About-us/Press/News/2015/-SkyTeam——WeChat 1/
8) Кейс: конкуренция авиакомпаний и нетрадиционный подход.-http://b 2blogger.com/blog/?cat=20
9) Интернет в полете: необходимость или излишество? -http://www.infuture.ru/article/8198
10) Спонсорство благотворительных акций – эффективный метод маркетинговых коммуникаций. -http://www.btlregion.ru/stat/raznoe/4b 938322d 93b 00c 234dc 55e 82b 5b 1e 38/ index.htm
11) Социальный маркетинг для вашего бизнеса! // Благотворительность и бизнес. 2012. № 1. С. 9.
12) Шульц Д. Интегрированные маркетинговые коммуникации / Д. Шульц. – СПб., 2005. –http://cfin.ru/
13) http://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi 2013_4_52_65.pdf
список литературы
