Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение
1. Инструменты и возможности ATL
2. Актуальные BTL — коммуникации для продвижения здорового образа жизни
3. Интегрированные маркетинговые коммуникации и эффект синергии в рекламе
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Теоретическая база исследования. Общая теория маркетинговых коммуникаций разработана в трудах зарубежных авторов, таких как Ф. Котлер, М. Бейкер, С. Оливер, Г. Тарде, Дж. Бернет, С. Мориати, Дж.O’Шонесси.
Анализ литературных источников показал, что существует очень мало теоретических материалов в области разработки комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций. Данный метод пришел в России из стран Европы и Америки и носит преимущественно прикладной характер. Существуют разработки относительно всех видов маркетинговых коммуникаций, маркетингового анализа и т.п. Но крайне редко попадаются исследования именно об интегрированных маркетинговых коммуникациях.
Наблюдающаяся тенденция диверсификации деятельности, что характеризуется объединением в рамках одной организации многих ранее обособленных видов услуг и подтверждает необходимость интегрировать все имеющиеся возможности, методы и инструменты маркетинговых коммуникаций.Цель данной работы – изучить сущность, этапы и планирование интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Специальные мероприятия , как эффективный способ продвижения в автомобильной индустрии
Объектом исследования выступает система интегрированных маркетинговых коммуникаций, формируемая современными компаниями под воздействием реальных рыночных условий и факторов, «встраиваемая» в комплекс маркетинг-менеджмента в целях укрепления конкурентных позиций и повышения экономической эффективности товарной, сбытовой, ценовой и коммуникативной политики бизнес-структур.
Вместе с тем на практике формирование комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций в банковской сфере затруднено отсутствием единого подхода к их использованию. Кроме того, разработка коммуникационной политики кредитной организации осуществляется без учета специфики данной сферы.
наиболее эффективного воздействия на потребителя.Актуальность исследования определена необходимостью повышения эффективности продвижения авиакомпаний альянса SkyTeam при помощи ИМК.Предмет исследования – интегрированные маркетинговые коммуникации авиакомпаний.
«Интегрированные маркетинговые коммуникации» , увидевшей свет в 1995 году, речь идет об обеспечении интегрированности МК путем привлечения внешних агентств, а в научной работе «Практическое руководство по интегрированным маркетинговым коммуникациям» , написанной Т.Бренноном и появившейся в том же году, автор дает конкретные советы, направленные на повышение эффективности распределения МК-бюджетов.
При написании работы были использованы следующие методы исследования: дедуктивные способы перехода от общего к частному с целью конкретизации изученных теоретических аспектов в соответствии с проектом; метод сравнения, позволяющий определить различия или общность исследуемых объектов; метод анализа и синтеза, основанный на использовании при исследовании различных способов расчленения изучаемого объекта на элементы, отношения (анализ) и соединения в единое целое отдельных его элементов (синтез).
Зарубежом давно существует маркетинг по продвижению кинокартин и накоплено много приёмов для этого, они развиваются и сегодня.Целью курсовой работы является сравнение зарубежного и отечественного опыта в продвижении продукции киноиндустрии.
Маркетинговые коммуникации
Список источников информации
1. BTL и ATL. Ставим черту? // http://www.advlab.ru/articles/article 240.htm
2. Абрамов, Р. Исследовательские траектории ИМК / Р. Абрамов. – М.:ИД «Довгань», 2012. – 305 с.
3. Азбука маркетолога: различия ATL и BTL // http://www.promo 2.ru/?p=306
4. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учеб. пособие / К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2011.
5. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти – М.: Вершина, 2012. – 812 с.
6. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования / С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2012.
7. Бочаров, М. П. Реклама: теория и практика / М. П. Бочаров, А. Н. Чумиков – М.: Дело, 2012.
8. Виды рекламы. Классификация ATL и BTL // http://www.photoads.ru/advertising/opportunities_02.php
9. Габинская О.С. Маркетинговые коммуникации. – СПб.: Академия, 2012.
10. Говердовская, К. Интегрированные маркетинговые коммуникации / К. Говердовская // Маркетинг в России и за рубежом. 2010. № 4. – С. 25-27
11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика — М., 2011.
12. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник — М.: Изд-во «Финпресс», 2011.
13. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дело и Сервис, 2011.
14. Дал, Г. Реклама для «чайников» / Г. Дал. Пер. с англ. – М.: Издательский дом Вильямс под редакцией А.С. Варакина. – СПб.: Диалектика, 2012.
15. Дейян А., Реклама.– М.: Прогресс, 2011.
16. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. Словарь терминов // http://evartist.narod.ru/text 10/54.htm
17. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз: учеб. пособие для вузов: перев. с английского под редакцией Б.Л. Еремина / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. – М.: Юнити-Дана, 2012.
18. Завгородная, А.Н. Маркетинговое планирование / А.Н. Завгородная, Н.Д. Ямпольская. — СПб.: Питер, 2010. – 452 с.
19. Катлип, С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Учеб. пособие / С.М. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – 359 с
20. Костин, А. В. Правила рекламы / А. В. Костин, И. А. Земских. − М.: Гардарики, 2011.
21. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Издательство «Прогресс», 2011. – 653 с.
22. Ксардель, Д. Прямой маркетинг / Д. Ксардель. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. – 246 с.
23. Кузякин, А.П. Реклама и PR в мировой экономике. Учеб. пособие / А.П. Кузякин, М.А. Семичев. – М.: ООО «ТК Велби», 2010. – 501 с.
24. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – М.: Издательство: Наука, 2011.
25. Маньжов, А.О. Интегрированные маркетинговые коммуникации в коммерческих организациях / А.О. Маньжов М.: Ось-89, 2010. – 405 с.
26. Оливер, С. Стратегия в паблик рилейшнз: Пер с англ. / С. Оливер. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2012. – 398 с.
27. Полукаров В. Л. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. – М., 2012.
28. Соловьев Б.А. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2011. – 384 с.
29. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка / В.Е. Хруцкий. – М.: Альпина, 2011. – 240 с.
30. Что такое BTL, и что в него входит? // http://www.alidi.ru/news/press/biztimes.php
31. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2011.
32. Шишкин, Д.П. PR-кампании: методология и технология: Учеб. пособие / Д.П. Шишкин, Д.П. Гавра, С.Л. Бровко. – СПб.: Роза мира, 2011. – 170 с.
33. Шульц, Д. Е. Новая парадигма маркетинга: интегрированные маркетинговые коммуникации / Д.Е. Шульц, С.И. Танненбаум, Р.Ф. Лауретборн. − М.: Фаир-Пресс, 2014. − 624 с.
список литературы
