Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
1. Инструменты и возможности ATL
2. Актуальные BTL — коммуникации для продвижения здорового образа жизни
3. Интегрированные маркетинговые коммуникации и эффект синергии в рекламе
Заключение
Список литературы
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования. Проблема оптимального и максимально эффективного использования различных инструментов маркетинговых коммуникаций рассматривается в рамках концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК).
Проблема заключается в том, что современные компании, осознавая необходимость комплексного подхода, используют лишь отдельные элементы маркетинговых коммуникаций, не связанные в единую, целостную систему. Сама концепция ИМК недостаточно широко применяется в российском бизнес на практике, хотя на Западе данный подход в течение последних
1. лет признан наиболее эффективным и оптимальным. Таким образом, тема является теоретически важной и значимой.
Цель курсовой работы – изучить специфику использования интегрированных маркетинговых коммуникаций как эффективного средства продвижения.
Задачи:
1. Описать инструменты и возможности ATL.
2. Изучить актуальные BTL — коммуникации для продвижения здорового образа жизни.
3. Рассмотреть интегрированные маркетинговые коммуникации и эффект синергии в рекламе.
Объект исследования – комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Предмет исследования – интегрированные маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении идей здорового образа жизни.
Теоретическая база исследования. Общая теория маркетинговых коммуникаций разработана в трудах зарубежных авторов, таких как Ф. Котлер, М. Бейкер, С. Оливер, Г. Тарде, Дж. Бернет, С. Мориати, Дж.O’Шонесси.
Методологические основы теории маркетинговых коммуникаций разработаны в трудах следующих авторов: И.В. Алешина, И.Л. Викентьев, А.А. Долбунов, В.В. Томилов, Л.Н. Федотова, Б.М. Фирсов.
Монографии и работы по маркетинговым коммуникациям таких отечественных авторов, как Е.Н. Асеева, И.Я. Рожков, Л.Ю. Гермогенова, Г.Г. Абрамишвили, И.Н. Герчиков, А.Н. Романов в значительной части представляют собой анализ и осмысление зарубежного опыта.
Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций наиболее полно представлена в следующих работах:
Шульц Д. Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. «Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации» – в данной работе авторы дают определение ИМК, обосновывают необходимость появления данной концепции, определяют ее основные принципы и дальнейшие перспективы развития.
И.Липтон, К.Морли «Интегрированные маркетинговые коммуникации» — авторы обосновали роль агентств в обеспечении интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Т.Бреннон «Практическое руководство по интегрированным маркетинговым коммуникациям» – в данной работе сформулированы практические советы для повышения эффективности использования бюджета маркетинговых коммуникаций.
Методология и способы маркетингового анализа положения компании на рынке представлены в работах таких авторов, как И.С. Березин «Маркетинговый анализ: принципы и практика, российский опыт»), И.В.Корнеева («Практика исследования рынков»), В.Е. Хруцкий («Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка»).
Список использованной литературы
1. BTL и ATL. Ставим черту? // http://www.advlab.ru/articles/article 240.htm
2. Абрамов, Р. Исследовательские траектории ИМК / Р. Абрамов. – М.:ИД «Довгань», 2012. – 305 с.
3. Азбука маркетолога: различия ATL и BTL // http://www.promo 2.ru/?p=306
4. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учеб. пособие / К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2011.
5. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти – М.: Вершина, 2012. – 812 с.
6. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования / С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2012.
7. Бочаров, М. П. Реклама: теория и практика / М. П. Бочаров, А. Н. Чумиков – М.: Дело, 2012.
8. Виды рекламы. Классификация ATL и BTL // http://www.photoads.ru/advertising/opportunities_02.php
9. Габинская О.С. Маркетинговые коммуникации. – СПб.: Академия, 2012.
10. Говердовская, К. Интегрированные маркетинговые коммуникации / К. Говердовская // Маркетинг в России и за рубежом. 2010. № 4. – С. 25-27
11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика — М., 2011.
12. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник — М.: Изд-во «Финпресс», 2011.
13. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дело и Сервис, 2011.
14. Дал, Г. Реклама для «чайников» / Г. Дал. Пер. с англ. – М.: Издательский дом Вильямс под редакцией А.С. Варакина. – СПб.: Диалектика, 2012.
15. Дейян А., Реклама.– М.: Прогресс, 2011.
16. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. Словарь терминов // http://evartist.narod.ru/text 10/54.htm
17. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз: учеб. пособие для вузов: перев. с английского под редакцией Б.Л. Еремина / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. – М.: Юнити-Дана, 2012.
18. Завгородная, А.Н. Маркетинговое планирование / А.Н. Завгородная, Н.Д. Ямпольская. — СПб.: Питер, 2010. – 452 с.
19. Катлип, С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Учеб. пособие / С.М. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – 359 с
20. Костин, А. В. Правила рекламы / А. В. Костин, И. А. Земских. − М.: Гардарики, 2011.
21. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Издательство «Прогресс», 2011. – 653 с.
22. Ксардель, Д. Прямой маркетинг / Д. Ксардель. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. – 246 с.
23. Кузякин, А.П. Реклама и PR в мировой экономике. Учеб. пособие / А.П. Кузякин, М.А. Семичев. – М.: ООО «ТК Велби», 2010. – 501 с.
24. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – М.: Издательство: Наука, 2011.
25. Маньжов, А.О. Интегрированные маркетинговые коммуникации в коммерческих организациях / А.О. Маньжов М.: Ось-89, 2010. – 405 с.
26. Оливер, С. Стратегия в паблик рилейшнз: Пер с англ. / С. Оливер. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2012. – 398 с.
27. Полукаров В. Л. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. – М., 2012.
28. Соловьев Б.А. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2011. – 384 с.
29. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка / В.Е. Хруцкий. – М.: Альпина, 2011. – 240 с.
30. Что такое BTL, и что в него входит? // http://www.alidi.ru/news/press/biztimes.php
31. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2011.
32. Шишкин, Д.П. PR-кампании: методология и технология: Учеб. пособие / Д.П. Шишкин, Д.П. Гавра, С.Л. Бровко. – СПб.: Роза мира, 2011. – 170 с.
33. Шульц, Д. Е. Новая парадигма маркетинга: интегрированные маркетинговые коммуникации / Д.Е. Шульц, С.И. Танненбаум, Р.Ф. Лауретборн. − М.: Фаир-Пресс, 2014. − 624 с.
