Интегрированные маркетинговые коммуникации (на примере авиационной компании) 2

Содержание

Содержание

Введение 3

1.Теоретические вопросы применения интегрированных маркетинговых коммуникаций 4

1.1.Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций 4

1.2. Инструменты маркетинговых коммуникаций, применяемые в авиакомпаниях 8

2.Применение интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере альянса Skyteam 19

2.1.Характеристика альянса Skyteam 19

2.2.Применение интегрированных маркетинговых коммуникаций в альянсе SkyTeam 21

2.3. Меры улучшения применения ИМК в альянсе SkyTeam 27

Заключение 30

Список использованных источников 32

Выдержка из текста

Введение

Успешная маркетинговая деятельность в современных условиях при наличии большого количества маркетинговых инструментов (телевидение, наземное, спутниковое, кабельное и интерактивное с видеотекста; пресса; радио; телефон; почта; Интернет и е-мейл) требует определения оптимального набора коммуникационных инструментов для

наиболее эффективного воздействия на потребителя. Так как в последнее время расходы на маркетинговые коммуникации выходят на одну из первых

позиций в смете расходов, недостаточная продуманность в формировании коммуникационного набора приводит к потере существенной величины.

Актуальность исследования определена необходимостью повышения эффективности продвижения авиакомпаний альянса SkyTeam при помощи ИМК.

Объект исследования альянс SkyTeam .

Предмет исследования – интегрированные маркетинговые коммуникации авиакомпаний.

Цель работы- исследовать применение ИМК на примере альянса SkyTeam. Задачи работы:

-изучить теоретические аспекты ИМК;

-рассмотреть инструменты ИМК , применяемые в авиакомпаниях;

-охарактеризовать альянс SkyTeam;

-описать элементы ИМК, применяемые альянсом и их недостатки;

-рассмотреть пути улучшения применения ИМК в альянсе.

Список использованной литературы

Список использованных источников

1) Доти Д. И. Паблисити и паблик рилейшнз.-М.: Филинъ , 2008 .- 285 с.

2) Душкина М.Р. Продвижение в маркетинге.-СПб.:Питер,2010.-560 с.

3) Зундэ В.В. Концепция формирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций монография / — М.: Экон. науки, 2008. – 180 с.

4) Ибрагимов Л.А. Маркетинг. — М.:Юнити-Дана,2008.-368 с.

5) Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Дашков и К,2007.-236 с.

6) http://www.skyteam.com/ru/About-us/Press/Facts-and-Figures/

7) http://www.skyteam.com/ru/About-us/Press/News/2015/-SkyTeam——WeChat1/

8) Кейс: конкуренция авиакомпаний и нетрадиционный подход.-http://b2blogger.com/blog/?cat=20

9) Интернет в полете: необходимость или излишество? -http://www.infuture.ru/article/8198

10) Спонсорство благотворительных акций – эффективный метод маркетинговых коммуникаций. -http://www.btlregion.ru/stat/raznoe/4b938322d93b00c234dc55e82b5b1e38/ index.htm

11) Социальный маркетинг для вашего бизнеса! // Благотворительность и бизнес. 2012. № 1. С. 9.

12) Шульц Д. Интегрированные маркетинговые коммуникации / Д. Шульц. – СПб., 2005. –http://cfin.ru/

13) http://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2013_4_52_65.pdf

С этим материалом также изучают

Интегрированные маркетинговые коммуникации (на примере авиационной компании)

... авиакомпаниях 82.Применение интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере альянса Skyteam 192.1.Характеристика альянса Skyteam 192.2.Применение интегрированных маркетинговых коммуникаций в альянсе SkyTeam 212.3. Меры улучшения применения ИМК ...

Как управлять решением покупателя в магазине – все об интегрированных маркетинговых коммуникациях в рознице

Узнайте, почему до 80% решений о покупке принимаются в магазине и как розничные сети используют это. Рассматриваем принципы, инструменты и психологические аспекты интегрированных маркетинговых коммуникаций, превращающие торговый зал в главный канал влияния на потребителя.

Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями

... видов маркетинговых коммуникаций, маркетингового анализа и т.п. Но крайне редко попадаются исследования именно об интегрированных маркетинговых коммуникациях. В настоящей работе были изучены статьи специалистов-практиков, опыт применения ИМК ...

Интегрированные маркетинговые коммуникации как эффективное средство продвижения 2

... Проблема оптимального и максимально эффективного использования различных инструментов маркетинговых коммуникаций рассматривается в рамках концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Проблема заключается в том, что современные ...

Интегрирование маркетинговых коммуникаций для продвижения сервисной спортивной организации (на примере центра хоккейно подготовки)

... определить понятие и сущность ИМК; 2) охарактеризовать инструменты ИМК; 3) проанализировать процесс интегрирования маркетинговых коммуникаций и разработки стратегии ИМК; 4) определить особенности ИМК в сервисной спортивной организации; ...

Современная концепция управления маркетинговыми коммуникациями организации

... образа как условие эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций // Молодой ученый. — ... инструментом маркетинговой коммуникации являются социальные сети . В действительности, эффективные коммуникации ... с.;7.Иванова Е.А. ИМК-эффективный механизм ...

Особенности маркетинговых коммуникаций для группы потребителей сегмента «люкс»

... Предметом исследования являются экономические условия, принципы, модели и инструменты формирования и функционирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций российских компаний в современном эмпирически фиксируемом состоянии. Маркетинг ...

Основные средства маркетинговых коммуникаций и перспективы их применения типография

... рекламу и ее роль на предприятии как одного из инструмента маркетинговых коммуникаций;Проанализировать технологию интегрированных маркетинговых коммуникаций;Рассмотреть текущую деятельность конкретного предприятия и проанализировать его работу ...

Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций – полное руководство по написанию дипломной работы

Получите полный образец дипломной работы по маркетинговым коммуникациям, включающий теоретическую базу, детальный ситуационный анализ и практическую разработку стратегии. Наше руководство поможет вам структурировать исследование, использовать современные цифровые инструменты и подготовить проект для успешной защиты.

Похожие записи