Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Содержание
Введение 3
1.Теоретические вопросы применения интегрированных маркетинговых коммуникаций 4
1.1.Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций 4
1.2. Инструменты маркетинговых коммуникаций, применяемые в авиакомпаниях 8
2.Применение интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере альянса Skyteam 19
2.1.Характеристика альянса Skyteam 19
2.2.Применение интегрированных маркетинговых коммуникаций в альянсе SkyTeam 21
2.3. Меры улучшения применения ИМК в альянсе SkyTeam 27
Заключение 30
Список использованных источников 32
Выдержка из текста
Введение
Успешная маркетинговая деятельность в современных условиях при наличии большого количества маркетинговых инструментов (телевидение, наземное, спутниковое, кабельное и интерактивное с видеотекста; пресса; радио; телефон; почта; Интернет и е-мейл) требует определения оптимального набора коммуникационных инструментов для
наиболее эффективного воздействия на потребителя. Так как в последнее время расходы на маркетинговые коммуникации выходят на одну из первых
позиций в смете расходов, недостаточная продуманность в формировании коммуникационного набора приводит к потере существенной величины.
Актуальность исследования определена необходимостью повышения эффективности продвижения авиакомпаний альянса SkyTeam при помощи ИМК.
Объект исследования альянс SkyTeam .
Предмет исследования – интегрированные маркетинговые коммуникации авиакомпаний.
Цель работы- исследовать применение ИМК на примере альянса SkyTeam. Задачи работы:
- изучить теоретические аспекты ИМК;
- рассмотреть инструменты ИМК , применяемые в авиакомпаниях;
- охарактеризовать альянс SkyTeam;
- описать элементы ИМК, применяемые альянсом и их недостатки;
- рассмотреть пути улучшения применения ИМК в альянсе.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1) Доти Д. И. Паблисити и паблик рилейшнз.-М.: Филинъ , 2008 .- 285 с.
2) Душкина М.Р. Продвижение в маркетинге.-СПб.:Питер,2010.-560 с.
3) Зундэ В.В. Концепция формирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций монография / — М.: Экон. науки, 2008. – 180 с.
4) Ибрагимов Л.А. Маркетинг. — М.:Юнити-Дана,2008.-368 с.
5) Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Дашков и К,2007.-236 с.
6) http://www.skyteam.com/ru/About-us/Press/Facts-and-Figures/
7) http://www.skyteam.com/ru/About-us/Press/News/2015/-SkyTeam——WeChat 1/
8) Кейс: конкуренция авиакомпаний и нетрадиционный подход.-http://b 2blogger.com/blog/?cat=20
9) Интернет в полете: необходимость или излишество? -http://www.infuture.ru/article/8198
10) Спонсорство благотворительных акций – эффективный метод маркетинговых коммуникаций. -http://www.btlregion.ru/stat/raznoe/4b 938322d 93b 00c 234dc 55e 82b 5b 1e 38/ index.htm
11) Социальный маркетинг для вашего бизнеса! // Благотворительность и бизнес. 2012. № 1. С. 9.
12) Шульц Д. Интегрированные маркетинговые коммуникации / Д. Шульц. – СПб., 2005. –http://cfin.ru/
13) http://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi 2013_4_52_65.pdf
