Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение……………………………………………………………………………… 3
1. Теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций……..5
1.1. Понятие и особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций…..5
1.2. Структура, методы и планирование интегрированных маркетинговых коммуникаций……………………………………………………………………….10
2. Принципы и этапы планирования интегрированных кампаний………………..15
2.1. Планирование кампании интегрированных маркетинговых коммуникаций по продвижению товара………………………………………………………………..15
2.2. Разработка комплекса интегрированной маркетинговой кампании на примере товара……………………………………………………………………… 23
Заключение………………………………………………………………………….27
Список литературы………………………………………………………………… 29
Выдержка из текста
Применение данных интегрированных маркетинговых коммуникаций следует рассматривать как важное направление деятельности предприятий, так как внедрение и испольование ИМК обеспечит слаженую работу в области маркетинговой среды, а следовательно обеспечит стабильную и устойчивую работу.
Наблюдающаяся тенденция диверсификации деятельности, что характеризуется объединением в рамках одной организации многих ранее обособленных видов услуг и подтверждает необходимость интегрировать все имеющиеся возможности, методы и инструменты маркетинговых коммуникаций. В свою очередь это позволяет получать максимальный маркетинговый эффект. Формирование системы ИМК, обеспечивающей согласованность сообщений, непротиворечивость отдельных рекламных обращений, безусловно, облегчает процесс восприятия потребителем получаемой информации и обуславливает успешное существование организации в условиях изменяющейся внешней среды.
Цель данной работы – изучить сущность, этапы и планирование интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Список использованной литературы
1. Антипов К. Интегрированные маркетинговые коммуникации: мифы и реальность / К. Антипов // Реклама. Теория и практика. – 2010. — № 4. – С. 2-7
2. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход – СПб: Питер 2009. – 371 с.
3. Блэкуэлл Д., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. Изд. 9-е – СПб.: Питер, 2010. – 254 с.
4. Волков К.М. Коммуникации, интегрированные во времени / К.М. Волков // Маркетинговые коммуникации. – 2009. — № 2 (32) – С. 118-129
5. Голова, А.Г. Маркетинговые коммуникации / А.Г. Голова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. — № 6 (56).
– С. 37-45
6. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова – М.: Издательство «Финпресс», 2010. – 256 с.
7. Дябилкина И. Интегрированные маркетинговые коммуникации// Опубликовано на сайте www.sostav.ru
8. Есипова И. Интегрированные маркетинговые коммуникации// Опубликовано на сайте www.advertology.ru
9. Кузьменков И. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций//Сообщение — 2010 — № 2. –С.30-33.
10. Самойленко Л.Б. Интегрированные маркетинговые коммуникации// Опубликовано на сайте www.synergy.kiev.ua
11. Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. Л.П. Дашкова / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев – 2-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. – 304 с.
12. Соловьева, Е.Н. Применение методов интегрированных маркетинговых коммуникаций при разработке и проведении маркетинговых мероприятий / Е.Н. Соловьева // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2010. — № 6 (66).
– С. 578-583
13. Сотникова Е.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации как конкурентное преимущество компании / Е.А. Сотникова, М.Е. Зыкова // Вестник ОрёлГИЭТ. — № 1-1(7).
- янв.-март, 2011. — С. 125-133
14. Холм Олоф Интегрированные маркетинговые коммуникации: от тактики к стратегии / Холм Олоф // Маркетинговые коммуникации. – 2011. — № 6 (36) – С. 376-384
15. Шматов Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации, медиа-микс и программа ЕМР// Опубликовано на сайте www.mediaplan.ru
16. Шульц Д. Е., Танненбаум С. И., Лаутерборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрируемые маркетинговые коммуникации: Пер. с англ. – М.: Инфра-М, 2010. – 234 с.
