Интегрированные маркетинговые коммуникации в продвижении продукции киноиндустрии: западный и отечественный опыт.

Содержание

Содержание

Введение……………………………………………………………………….1

ГЛАВА 1: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В КИНОИНДУСТРИИ

1.1 Появление и развитие ИМК………………………………………………3

1.2 Принципы и методы ИМК……………………………………………..…6

1.3 Основные инструменты продвижения кинопродукции……………..…8

ГЛАВА 2: ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ПРОДВИЖЕНИИ ПРОДУКЦИИ КИНОИНДУСТРИИ

2.1 Этапы коммуникационной кампании кинопродукта………………….12

2.2 Отечественный опыт ИМК в продвижении фильма «Высоцкий. Спасибо, что живой»……………………………………………………………….15

2.3 Зарубежный опыт ИМК в продвижении фильма «Cloverfield»………19

Заключение………………………………………………………………….24

Приложения…………………………………………………………………26

Список литературы………………………………………………….……..30

Выдержка из текста

Данная работа, направленная на исследование в области интегрированных массовых коммуникаций, рассматривает продвижение продукции киноиндустрии в современном обществе. Актуальность данной темы обусловлена тем, что в сфере киноиндустрии на сегодняшний день существует высокая конкуренция и борьба за зрителя. Интересно подчеркнуть, что в наше время рекламная кампания порой любопытнее самого фильма. Продвижение кинокартины играет огромную роль для его проката в будущем, если фильм останется малоизвестным, либо рекламная кампания окажется малоэффективной, то кассовые сборы окажутся малы и кинопродукт окажется невыгоден. Всё большее распространение получает необходимость поиска уникальных, творческих продвиженческих решений для привлечения внимания зрителей и обеспечения фильму кассового успеха.

Зарубежом давно существует маркетинг по продвижению кинокартин и накоплено много приёмов для этого, они развиваются и сегодня. Россия также движется по этому пути, но ещё не успела достичь такого размаха.

Целью курсовой работы является сравнение зарубежного и отечественного опыта в продвижении продукции киноиндустрии. Для достижения этой цели были поставлены задачи

Список использованной литературы

В списке литературы представлено 26 источников, оформленных по ГОСТу, в основном из сфер рекламы, PR и киноиндустрии

Похожие записи