Содержание
Реферат……………………………………………………………….………………4
Нормативные ссылки………………………………………………….……………..5
Введение…………………………………………………………….………..………6
1 Интегрированные рекламные технологии…………………………….………….9
1.1 Интегрированные коммуникации: понятие и сущность……..……….……….9
1.2 Теоретический аспект рекламных интегрированных коммуникаций………16
2 Интегрированные рекламные технологии в информационном бизнесе
на примере поисковой системы Google………………………………….……21
2.1 Информационный бизнес: понятие, сущность, функции…………..……..…21
2.2 Рекламные технологии в информационном бизнесе…………………………34
2.3 Рекламные технологии в информационном бизнесе на примере
поисковой системы Google……………………………………………………45
Заключение………………………………………………………………………….49
Список используемых источников и литературы………………………………..
Выдержка из текста
Информация сегодня рассматривается в качестве одного из важнейших ресурсов развития общества наряду с материальными, энергетическими и людскими.
Информация имеет реальную ценность благодаря своей структуре. «Структурированная информация – то есть информация для прямого применения – нуждается в специальной структуре, которая стоит денег». С помощью информационных продуктов потребитель имеет возможность удовлетворять потребность в новых сведениях и знаниях, а также различные эстетические потребности. Информационные товары и услуги предоставляют определенную информацию и средства, которые позволяют воссоздавать необходимые знания. Рекламные технологии расширяются, а значит и спрос на них возрастает. В настоящее время рекламные технологии в информационном бизнесе, стали неотъемлемой частью жизни общества. Ни один продукт или услуга не может обойтись без рекламы.
Тема изучения интегрированных рекламных технологий в информационном бизнесе в настоящее время актуальна, так как стоит четко знать эффективные и не эффективные рекламные технологии.
Проблемой исследования, на наш взгляд, является то, что, в современном обществе стоит четко разграничить эффективные и не эффективные рекламные технологии в информационном бизнесе, для того чтобы иметь высокий спрос на товары или услуги.
Объектом нашего исследования является информационный бизнес. Предметом исследования выступают эффективные и не эффективные рекламные технологии.
Цель данного исследования является – интегрированные рекламные технологии в информационном бизнесе.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть интегрированные рекламные коммуникации.
2. Проанализировать интегрированные технологии в информационном бизнесе на примере поисковой системы Google.
Вопросами эффективности и не эффективности рекламных технологий в информационном бизнесе рассматривали такие авторы, как М.Ю.Рогожин , А.М.Назайкин , Л.Н.Федотова . В настоящее время исследователями Н.Е. Голубковой , Д.А. Шевчук и др. разработано немало подходов для различия эффективных и не эффективных рекламных технологий.
Практическая значимость работы связанна с анализом эффективных и не эффективных рекламных технологий.
При написании работы автор использовал следующие методы исследования:
1. Теоретический метод был использован нами для анализа литературных источников, книг, газетных и журнальных статей, в рамках изучаемой нами темы.
2. Метод сравнительного анализа. Этот метод был использован при сопоставлении фактического материала, что позволило выявить эффективные и не эффективные рекламные технологии.
3. Аналитический метод позволил провести теоретические обобщения, сделать вывод, как по каждой главе, так и по всей работе в целом.
Курсовая работа состоит из:
— введения, которое содержит следующие элементы: актуальность избранной темы; хронологические и территориальные рамки исследования; краткого изложения истории изучения данного вопроса (историографии); объекта, предмета исследования; обоснования целей и задач работы; методов исследования;
— основной части, которая состоит из двух глав;
— заключения, в котором сделаны выводы и подведен итог;
— списка использованных источников и литературы.
Список использованной литературы
I Источник
1. Официальный сайт Google/ https://www.google.ru/
II Литература
1. Акулич И.Л. Маркетинг. – М., 2002.
2. Багриновский К. А. Новые информационные технологии/ К.А. Багриновский, Е. Ю. Хрусталев. — М., 2008.
3. Васильев Г.А. Основы рекламы/ Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М.,2006.
4. Введение в информационный бизнес: Учебное пособие/ О.В. Голосов [и др].; Под ред. В.П. Тихомирова, А.В. Хорошилова. — М., 1996.
5. Голубков Е.П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом.- М., 2005.
6. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М., 2005.
7. Журавлев С.К. Куда вложить рекламные деньги в минуту кризиса? // Рекламные технологии — 2008.
8. Информационные системы в экономике: Учебник / Под ред. проф. В.В. Дика. — М., 1996.
9. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. -М.,2005.
10. Кетова Н.П./ Инновационный потенциал маркетинговых стратегий промышленных компаний регионов Юга России // Экономический вестник Ростовского государственного университета. 2008.
11. Колюжнова Н.Я. Маркетинг: общий курс.- М., 2006.
12. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. – СПб., 1998.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 2003.
14. Майоров С. И. Информационный бизнес: коммерческое распространение и маркетинг. – М., 2000.
15. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. — СПб.,2005.
16. Мудров А. М. Основы рекламы. — М.,2007.
17. Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. ATL- / BTL-реклама /брэндинг / интегрированные маркетинговые коммуникации : учебное пособие для вузов.- М., 2009.
18. Мурахтанова Н.М. Маркетинг: учеб. Пособие/ Н.М. Мурахтанова, Е.И. Еремина.- М., 2002.
19. Назайкин А. М. Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг.- М.,2008.
20. Панкратов Ф. Г.Основы рекламы/ Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. — М.,2010.
21. Пещанская. И. Экономика информационного общества// Российский экономический журнал. — № 5-6 – 1996.
22. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — М.,2001.
23. Раст, Роланд Т.Измерение результативности маркетинга: современные знания и будущие направления / Раст, Роланд Т.[и др.] – М., 2007.
24. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – M., 2000.
25. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации / А. А. Романов, А. В. Панько. — М., 2006.
26. Рыженкова И. К. Рынок информации: особенности и проблемы развития/ Вестник Московского университета. Серия 6 «Экономика». — № 1. — 1995.
27. Сиссор Д. Рекламное медиа планирование/ Д. Сиссор, Р. Бэрон. — СПб.,2004.
28. Страссман П.И. Информация в век электроники. – М., 1987.
29. Тамбовцев В.Г. Пятый рынок: экономические проблемы производства информации. – М., 1992.
30. Турусина А.Ю. Операционная эффективность маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2006.
31. Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе. — М.,2005.
32. Чирченко О. Н. Информационные аспекты компьютеризации. – М., 1989.
33. Шевчук Д.А. Рекламное дело. Конспект лекций. – Ростов н/Д., 2007.