Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Использование возможностей интернет в PR-продвижении 5
1.1. Специфика развития PR – деятельности в сетевом пространстве 5
1.2. Корпоративный сайт как способ продвижения 12
Глава
2. Возможности PR-продвижения компании через сайт 17
2.1. Особенности организации информационного пространства корпоративных сайтов 17
2.2. Возможности формирования имиджа через сайт 24
Заключение 29
Список литературы 31
Выдержка из текста
Интернет стратегии продвижения интересов компаний становятся все более актуальным направлением, особенно в связи с их модификаций и перехода к электронному формату взаимодействия с потребителем. С учетом того, что интернет становится наиболее востребованным средством СМИ, где представлено подавляющее большинство информации о деятельности компаний и отдельных личностей, процесс установления взаимодействия с веб-формате является не только приоритетным, но также и действенным. Данная особенность обусловлена и сосредоточение бизнес – сферы на превосходствах данного ресурса СМИ, что обусловливает и ориентированность на него потребителя. На современном этапе во многом именно сайт, как инструмент продвижения, обеспечивает компании популярность.
Сайт фактически является лицом компании в сети, что обусловливает к нему пристальное внимание. Исследуя сайт потребитель получает необходимую для него информацию о деятельности компании, в связи с чем сайт возможно вполне успешно использовать, как инструмент PR с учетом того, что PR включает в себя целый ряд услуг, основополагающей из которых является не просто продвижение на рынке, а создание образа, благодаря которому компания сможет закрепиться в связи с этим.
Сайт на современном этапе становится не только составляющей PR, но также и механизмом обеспечения функционирования компании в целом. Через сайт могут осуществляться продажи, может проводиться демонстрация товаров, исследоваться приоритетные факторы интереса покупателей, привлекаться партнеры. Особенно актуальными подобные сайты становятся для компаний, которые осуществляют деятельность, связанную с продажами товаров, распространением информации о возможностях использования определенных товаров. Не меньшее значение сайт играет и для крупных корпораций, определяющих важной стратегией своего развития имидж и процесс позиционирования.
Создание сайтов, функционирующих в качестве PR-инструмента, набирает все большую популярность. Их информативная составляющая становится привлекательным аспектом для посещения пользователей сети, что повышает рейтинги сайта и, соответственно, его привлекательность для целевых аудиторий.
В связи с вышеперечисленными аспектами изучение возможностей использования сайтов, как PR-инструментов представляется одним из актуальных направлений практики.
Объектом изучения в данной работе является использование интернет-пространства в практике PR-продвижения.
Предметом изучения являются возможности использования интернет сайта в продвижении интересов компаний.
Целью в данной работе было поставлено изучить PR-потенциал корпоративных сайтов.
Задачи:
1. рассмотреть развитие PR-деятельности в сетевом пространстве;
2. изучить PR-потенциал корпоративного сайта;
3. выявить особенности организации информационного пространства корпоративных сайтов;
4. оценить влияние информации сайта организации на имидж компании.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы методы анализа, систематизации сравнения, сопоставления.
Работа включает в себя введение, две главы, заключение, список литературы.
Список использованной литературы
1. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011. – 411 с.
2. Бочаров М. PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0 — М.: Альпина Паблишерз, 2010. – 322 с.
3. Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия
1. Проблемы образования, науки и культуры — № 3 – 2011. — с. 33-42.
4. Козлова Н.П. Формирование положительного имиджа и деловой репутации компании // Вестн. Астраханского гос. техн. ун-та. Сер. Экономика. — 2011. — № 1. — С. 67-71.
5. Кривоносов А.Д., Филатова О.Л., Шишкина М.А. Основы теории PR. — СПб.: Питер, 2010. – 412 с.
6. Рощина М. Репутация компании — только ли нематериальный актив? // Маркетинг: идеи и технологии. — 2011. — № 5. — С. 34-38.
7. Рукавишников А.В. Маркетинговые коммуникации и рекламный рынок в России // Социально-гуманитар. знания. — 2010. — № 4. — С. 185-190.
8. Саунина Л. Корпоративный имидж. Измерь уровень своего иммунитета! // Маркетинг: идеи и технологии. — 2010. — № 7. — С. 18-23.
9. Севастьянов М. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. – Спб.: Питер, 2010. – 240 с.
10. Халилов Дж. Управление репутацией компании // Вестн. Моск. ун-та. Сер.
18. Социология и политология. — 2009. — № 1. — С. 163-165.
11. Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. — М.:Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009.-721с.
