Интернет как инструмент рекламы: комплексный анализ трендов, технологий, правового регулирования и этики в России 2025 года

На заре нового десятилетия, когда цифровой ландшафт меняется с беспрецедентной скоростью, Интернет утвердил себя не просто как один из каналов коммуникации, а как абсолютный эпицентр рекламной деятельности. В 2025 году мы наблюдаем, как некогда вспомогательный инструмент превратился в ключевой двигатель маркетинговых стратегий, формируя бесчисленные возможности для брендов по всему миру. Российский рекламный рынок, не являясь исключением, демонстрирует стабильно высокий рост: 28% в первом полугодии 2024 года по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, что свидетельствует о его стремительной адаптации к глобальным цифровым вызовам и внутренним трансформационным процессам.

Цель данной работы — провести всестороннее исследование роли Интернета как инструмента рекламы в условиях 2025 года, охватывая актуальные тенденции, инновационные технологии, сложные аспекты правового регулирования и этические дилеммы. Мы стремимся не только зафиксировать текущее состояние, но и спрогнозировать дальнейшее развитие, предложив глубокий аналитический взгляд на трансформации, происходящие в этой динамичной сфере. Задача исследования состоит в том, чтобы детализировать ключевые каналы и форматы, проанализировать адаптацию к меняющемуся поведению потребителей, оценить влияние искусственного интеллекта и автоматизации, рассмотреть экономическую динамику российского рынка и, что особенно важно, тщательно изучить правовые и этические рамки, которые определяют возможности и ограничения для рекламодателей. Такой комплексный подход позволит создать академическую работу, обладающую исключительной ценностью для студентов и специалистов в области маркетинга и рекламы.

Эволюция и современное состояние каналов и форматов интернет-рекламы в России

В 2025 году ландшафт интернет-рекламы в России представляет собой динамичную и многогранную экосистему, где традиционные подходы переплетаются с инновационными решениями. Каналы и форматы постоянно эволюционируют, адаптируясь к технологическому прогрессу, изменениям в поведении потребителей и ужесточению законодательства. Рассмотрим основные элементы этой системы, ибо понимание их взаимодействия критически важно для формирования эффективных маркетинговых стратегий в условиях быстро меняющегося цифрового пространства.

Поисковая и контекстная реклама: доминирование Яндекс.Директ

Сердцем цифрового маркетинга в России по-прежнему остается поисковая и контекстная реклама, где Яндекс.Директ уверенно удерживает лидерство. Этот инструмент является одним из самых надежных каналов продвижения, охватывая колоссальную аудиторию: ежемесячно более 110 миллионов пользователей взаимодействуют с экосистемой Яндекса, а месячный охват Яндекс Поиска достигает 69% населения России, при этом 36% из них обращаются к сервису ежедневно.

Доминирование Яндекса не случайно. По итогам 2024 года, его доля на российском поисковом рынке, включая мобильные устройства, выросла на 2,6 процентного пункта, достигнув 66,4%. Этот рост стал возможен благодаря постоянному совершенствованию поисковых технологий, особенно активному внедрению искусственного интеллекта. Прогнозы на 2025 год предрекают дальнейшее укрепление позиций Яндекса, с долей, которая, по оценкам экспертов, может вырасти до 71-73%. Это означает, что для большинства российских рекламодателей Яндекс.Директ остается ключевым инструментом для достижения целевой аудитории в момент формирования спроса.

Таргетированная реклама в социальных сетях и мессенджерах

Социальные сети и мессенджеры продолжают демонстрировать взрывной рост аудитории, что делает таргетированную рекламу на этих платформах одним из наиболее популярных и эффективных инструментов. В январе 2025 года ежемесячная аудитория «ВКонтакте» составила 93,82 млн человек, Telegram — 90,57 млн человек, а Rutube — 70,5 млн человек. Мобильный дата-трафик на социальные платформы в России за первые четыре месяца 2025 года увеличился на 44% в годовом исчислении, что подтверждает их роль как центров медиапотребления.

«ВКонтакте» занимает лидирующую позицию по объему трафика среди всех социальных сетей (почти 45%), за ним следуют «Одноклассники» (25%) и «Дзен» (22%). Telegram занимает четвертое место с 7,5% трафика, но его ежемесячная аудитория в феврале 2025 года достигла впечатляющих 73,4% населения России.

Платформа VK Реклама демонстрирует улучшенную эффективность по показателям CPC (стоимость клика) и CTR (коэффициент кликабельности) по сравнению со старым рекламным кабинетом. В 2024 году VK Реклама принесла бизнесу в 2 раза больше целевых действий, общее количество объявлений выросло в 2,5 раза, а количество рекламных кампаний увеличилось более чем в 2 раза. Прирост конверсии на вложенный рубль в VK Рекламе в 2024 году составил 20%, а во втором квартале 2025 года платформа показала наибольший рост CTR среди всех платформ, увеличившись на 28,72%.

Telegram Ads, использующий посевы в Telegram-каналах для нативной рекламы, также активно развивается. Более 7 тысяч каналов подключили монетизацию, и свыше 15 тысяч рекламодателей разместили креативы через «Директ» в Telegram, что подчеркивает растущий потенциал мессенджера как рекламной площадки.

Маркетплейсы как полноценные рекламные экосистемы (eRetail media)

Одним из наиболее впечатляющих трендов 2025 года стало превращение маркетплейсов в полноценные рекламные экосистемы, или eRetail media. Этот сегмент является главным драйвером роста российского рекламного рынка, прогнозируется его рост на 73%, и он составит почти 50% от затрат всего рекламного рынка. Объем рынка retail media в России в 2024 году оценивается в 300 млрд рублей, что составляет 20% от общего медийного рынка. В 2025 году этот объем прогнозируется в 495 млрд рублей, что на 34% превысит показатели предыдущего года.

Маркетплейсы, такие как Ozon и Wildberries, предлагают широкий спектр внутренних рекламных инструментов: рекомендации, платное продвижение в поиске, рекламу в акциях и разделах, а также рекламу в карточках товаров и каталоге. Например, на Ozon успешно используется контекстная реклама «Реклама на Ozon», а на Wildberries – «Товары дня», позволяющие продавцам значительно увеличить видимость своих предложений и объемы продаж.

Мобильная реклама и Connected TV (CTV)/OTT

Мобильная реклама сохраняет свою значимость, являясь неотъемлемой частью цифрового продвижения. На мобильное продвижение в 2025 году прогнозируется выделение 554,6 млрд рублей. Это обусловлено тем, что конверсия в покупку в мобильных приложениях в три раза выше, чем на мобильных сайтах, и на 57% выше, чем на десктопе. В 2024 году 85% населения России пользуются смартфонами, в том числе для просмотра контента и совершения покупок, а самая многочисленная возрастная группа среди пользователей приложений — от 25 до 34 лет, их доля превышает 30%. Суммарная российская аудитория мобильных приложений в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) выросла на 39% год к году и достигла 49,6 млн пользователей в 2023 году.

Параллельно с этим, 2025 год ожидается переломным для российского рынка Connected TV (CTV) и Over-the-Top (OTT) рекламы. По оценкам, 4 из 10 крупных брендов в России внедрят CTV в свои медиапланы. Доля Smart TV среди новых продаж в первом полугодии 2025 года превысила 90% в штуках и почти 97% в выручке. Просмотр в приложениях онлайн-кинотеатров на Smart TV увеличился на 6% по сравнению с прошлым годом. Среди растущих платформ в этом сегменте — Rutube и «VK Видео», которые обошли YouTube по просмотрам и становятся главными точками роста для брендов. CTV/OTT реклама предоставляет уникальные возможности для интеграции в контент и использования программатик-подходов на основе поведения пользователей.

Нативная реклама, инфлюенс-маркетинг и аудиореклама

В условиях растущей «баннерной слепоты» нативная реклама становится все более востребованной. Она органично встраивается в контент платформы, не выделяясь среди обычных публикаций, что помогает преодолеть невосприимчивость пользователей к традиционным рекламным форматам. Интерактивные баннеры также показывают высокие показатели вовлеченности, способствуя борьбе с этой проблемой.

Инфлюенс-маркетинг продолжает активно развиваться. Объем российского рынка инфлюенс-маркетинга вырос на 37% и достиг 42 млрд рублей в 2024 году, превысив планируемые показатели. По прогнозу, в 2025 году рынок может вырасти до 55-57 млрд рублей, увеличившись примерно на 30%. Ключевым трендом является акцент на долгосрочных партнерствах и сотрудничестве с микро- и наноинфлюенсерами (до 100 тыс. подписчиков), поскольку около 70% брендов уже используют их благодаря более высокой вовлеченности и доверию аудитории.

Аудиореклама также набирает популярность, позволяя достигать пользователей во время их ежедневных рутин. В первом квартале 2025 года объем аудиорекламы в России составил 4,6-4,8 млрд рублей, а по итогам 2024 года объем достиг 24,6 млрд рублей, показав рост на 22%. Для размещения онлайн-аудиорекламы активно используются Яндекс.Директ (Яндекс.Музыка, Яндекс.Радио) и myTarget (ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир, Boom).

Интерактивные и инновационные форматы

Ключевым трендом в 2025 году являются интерактивные форматы рекламы. Инвестиции в инновационные форматы, включающие интерактивные, увеличились на 83% в 2024 году, превысив 693 млрд рублей. Это виртуальные примерочные, мини-игры, квизы, иммерсивные лендинги, интерактивные сторис, видео с возможностью выбора сюжетной ветки, AR-маски и VR-экспириенсы, а также встроенные в стримы шоппинг-инструменты. Эти форматы не просто информируют, а вовлекают пользователя в активное взаимодействие с брендом, создавая более глубокий и запоминающийся опыт.

Короткие видеоролики, такие как VK Клипсы и Shorts, укрепили свои позиции как один из основных трендов. Rutube и «VK Видео» обошли YouTube по просмотрам в России, подчеркивая важность аутентичности и креативности в этом формате. Баннерная реклама, несмотря на все вызовы, адаптируется, предлагая десктопные, мобильные и адаптивные форматы, но требует интерактивности для преодоления «баннерной слепоты».

Роль агрегаторов пользовательских данных и In-app реклама

Значительный рекламный потенциал демонстрируют агрегаторы пользовательских данных, такие как сотовые операторы и банки, которые выступают как полноценные рекламные платформы. Например, Т-Банк предоставляет доступ к 50 млн жителей России, а платформа «МТС Маркетолог» на базе 65+ млн активных абонентов МТС предлагает таргетирование по полу, возрасту, уровню дохода, интересам и занятости. В 2024 году 65 банков потратили 19,8 млрд рублей на интернет-рекламу, что на 9% больше, чем в 2023 году. К концу 2024 года Промсвязьбанк (ПСБ) запустил виртуального мобильного оператора (MVNO) «Мой Оператор», а Альфа-Банк планирует запуск своего MVNO «Альфа-Мобайл» в первом квартале 2025 года. Яндекс также активно инвестирует в рекламу в своих сервисах «Карты», «Навигатор» и «Метро», демонстрируя рост на 60% в первой половине 2024 года.

In-app реклама (внутри приложений) предоставляет доступ к широкой аудитории и использует форматы Split Screen, Video Interaction, In-Game, Rich Media, что обеспечивает высокую вовлеченность и конверсию.

В целом, 2025 год ознаменован дальнейшей диверсификацией рекламных каналов и форматов, где ключевую роль играют персонализация, интерактивность и глубокая интеграция в повседневную жизнь пользователя.

Адаптация интернет-рекламы к меняющемуся поведению потребителей

Меняющееся поведение потребителей — это не просто новый вызов для рекламодателей, это фундаментальная трансформация всей парадигмы рекламной коммуникации. В 2025 году мы видим, как традиционные методы теряют свою эффективность, уступая место более тонким, персонализированным и интерактивным подходам, которые позволяют преодолеть такие феномены, как «баннерная слепота» и повсеместное недоверие к шаблонным рекламным сообщениям.

Интерактивные форматы как ответ на «баннерную слепоту»

Феномен «баннерной слепоты» достиг своего пика: пользователи инстинктивно игнорируют рекламные элементы, сканируют, а не читают информацию, «выхватывая» лишь ключевые слова. Исследования показывают, что 86% посетителей сайта не замечают рекламных баннеров, расположенных в «слепых зонах», а 64% пользователей устанавливают AdBlock. Даже пользовательский контент (UGC), который ранее считался панацеей, сталкивается с этой проблемой, поскольку люди привыкают к однотипным роликам и перестают на них реагировать.

В ответ на эту проблему, интерактивные форматы становятся главным трендом, позволяя аудитории не просто потреблять информацию, а активно взаимодействовать с продуктом или брендом. Инвестиции в инновационные форматы рекламы (включающие интерактивные) увеличились на 83% в 2024 году, превысив 693 млрд рублей. Виртуальные примерочные, мини-игры, квизы, иммерсивные лендинги, интерактивные сторис и видео с возможностью выбора сюжетной ветки — все это способы захватить внимание и вовлечь пользователя в диалог, делая рекламное сообщение частью его опыта, а не навязчивым элементом. Таким образом, бренды формируют не просто рекламный отклик, но и глубокую эмоциональную связь. Разве не в этом заключается истинная ценность любой маркетинговой коммуникации?

Фрагментация потребительского поведения и рост требований к контенту

Современный потребитель — это сложный, многогранный субъект, чье поведение характеризуется фрагментацией и повышенными требованиями к контенту. Наблюдается поляризация рынков: от только люксовых до только эконом-сегментов, от предпочтения исключительно российских товаров до импортных. Ожидается активное репозиционирование товаров из среднего ценового сегмента в премиальный или, наоборот, в низкий в 2025 году, а также рост спроса на ресейл товаров верхнего ценового сегмента. Например, в премиальном сегменте 86% потребителей считают фирменный стиль и дизайн ключевыми признаками люксового продукта, при этом 75% выражают негативное отношение к заметным логотипам. Доля люксовых товаров на российском рынке моды выросла с 10% в 2024 году до 11-12% в начале 2025 года.

Потребители все чаще совершают покупки после третьего или пятого касания с брендом, их поведение фрагментировано, они переваривают информацию, сравнивают и откладывают решение. Кроме того, отмечается недоверие к «лид-магнитам» и шаблонным текстам. Аудитория быстро распознает манипуляцию и предпочитает честность, прозрачные условия, отзывы и доказательную базу. 90% потребителей выбирают товар из своего списка предпочитаемых или любимых брендов при покупке. Это подчеркивает, что реклама должна быть не только заметной, но и заслуживающей доверия.

Отдельного внимания заслуживает фокус на мобильный трафик. В 2024 году 42,65% всего интернет-трафика в России приходилось на мобильные устройства, а объем интернет-трафика в мобильных сетях вырос на 14%. Пользователи взаимодействуют с контентом в любое время и в любом месте, что делает мобильные версии сайтов и приложений критически важными для любой рекламной стратегии.

Стратегии эффективной коммуникации в условиях меняющегося медиапотребления

Для успешной адаптации к этим изменениям брендам необходимо оперативно реагировать на изменения в медиапотреблении и постоянно улучшать рекламные сообщения, а также внешнюю коммуникацию с клиентами. Эффективные стратегии включают:

• Нативная реклама и обучающие ролики: Использование форматов, максимально приближенных к контенту платформы. Это может быть нативная реклама, интеграции с блогерами или экспертами, а также полезные обучающие видео, которые не воспринимаются как прямая реклама.
• Визуальный контент и лаконичность: Акцент на визуал без «рекламного» дизайна, короткие заголовки, списки и четкие призывы к действию (CTA). Информация должна быть легко усваиваемой и визуально привлекательной.
• Язык выгоды и доказательная база: Коммуникация должна строиться на демонстрации выгод для потребителя, а не на давлении. Добавление реальных кейсов, отзывов, видео от клиентов и прозрачное объяснение того, что произойдёт после клика или регистрации, повышает доверие.
• Ретаргетинг и сквозная аналитика: Настройка ретаргетинга во всех каналах, использование сквозной аналитики и UTM-меток позволяет отслеживать путь клиента и оптимизировать воронку продаж.
• Построение воронки: Эффективная воронка предполагает этапы: информационное касание → вовлечение → дожим → продажа, учитывая многократные касания, необходимые для принятия решения.
• Сегментация и персонализация: Адаптация контента под каждый сегмент аудитории и учет их особенностей в медиапланах. Например, для поколения Z, которое к 2030 году составит 30% ядра потребительского рынка, требуются динамичные и аутентичные ролики. Для старших поколений более эффективны познавательные видеоматериалы. Также растет число молодых одиночных домохозяйств в России, которые тратят больше своих доходов на потребление и совершают на 45% больше импульсивных покупок.

Таким образом, успешная интернет-реклама в 2025 го��у — это не только техническое размещение объявлений, но и глубокое понимание психологии потребителя, его потребностей, ценностей и паттернов взаимодействия с контентом.

Искусственный интеллект и автоматизация в интернет-рекламе: новые горизонты эффективности

В 2025 году искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение (МО) перестали быть футуристическими концепциями и прочно вошли в повседневную практику digital-маркетинга, став его главным катализатором. Эти технологии не просто оптимизируют существующие процессы, а открывают совершенно новые горизонты для автоматизации, персонализации и, как следствие, значительного повышения возврата инвестиций (ROI) в рекламные кампании.

Масштабы внедрения ИИ в российском бизнесе

В России внедрение ИИ идет активными темпами. Согласно исследованиям, 70% российских компаний уже используют генеративный ИИ в своей работе. Среди крупных российских компаний около 20% активно применяют генеративный ИИ, и еще 18% планируют его внедрение в 2025 году. При этом для малого и микробизнеса около 37% компаний используют ИИ в рекламе, что демонстрирует его повсеместное проникновение во все сегменты рынка.

Инвестиции в ИИ-стартапы в России также значительно выросли, достигнув 33 млн долл. США в 2024 году, что свидетельствует о высоком потенциале и вере в эту технологию. Показательно, что 90% из топ-100 крупнейших компаний России в 2024 году уже используют технологии машинного обучения и искусственного интеллекта, что подчеркивает их стратегическую значимость для ведущих игроков рынка.

Автоматизация и персонализация рекламных кампаний с помощью ИИ

ИИ открывает беспрецедентные возможности для автоматизации рекламных кампаний, трансформируя их из ручного процесса в динамическую, самонастраивающуюся систему. Ключевые применения ИИ включают:

• Самонастраивающиеся кампании: ИИ анализирует поведение пользователя в режиме реального времени, автоматически корректируя оффер, визуал и площадку для максимальной эффективности. Это позволяет мгновенно реагировать на меняющиеся предпочтения и контекст.
• Персонализированные предложения: ИИ создает уникальные предложения для каждого пользователя, исходя из его предпочтений, истории взаимодействия и демографических данных. Это значительно повышает релевантность рекламы и вероятность конверсии.
• Автоматическое создание креативов: Нейросети способны генерировать тексты, аудио, изображения и видео на основе данных о поведении пользователя, а также создавать воронки и сценарии взаимодействия. Это сокращает время на производство контента и позволяет быстро тестировать различные гипотезы.
• Голосовые ассистенты: Интеграция ИИ в голосовые ассистенты позволяет подстраивать рекламные сообщения под эмоции и запросы собеседника, делая коммуникацию еще более естественной и эффективной.
• Programmatic Advertising: Платформы программатик-рекламы используют ИИ для автоматической адаптации и показа рекламы в зависимости от предпочтений и интересов пользователей в реальном времени, обеспечивая оптимальное размещение.
• Развитие экосистем: Яндекс активно инвестирует в развитие новых форматов потребления контента, основанных на ИИ, таких как «Алиса», «Шедеврум» и «Нейро», что создает новые рекламные возможности внутри его экосистемы.

Оптимизация и повышение ROI благодаря ИИ

Влияние ИИ на эффективность маркетинга проявляется в значительном повышении ROI и снижении затрат. ИИ способствует более точному таргетингу, улучшению персонализации и автоматизации многих процессов, которые ранее требовали значительных человеческих ресурсов.

• Точность таргетинга и оптимизация бюджетов: ИИ способен определять наиболее эффективные каналы и форматы рекламы, оптимизировать бюджеты и предсказывать отклик аудитории. Например, автотаргетинг в Яндекс.Директе использует алгоритмы машинного обучения для настройки кампаний, что приводит к повышению эффективности и снижению затрат на нецелевые показы.
• Рост ROI в контент-маркетинге и SEO: 68% компаний зафиксировали рост ROI в контент-маркетинге благодаря ИИ, а 65% улучшили SEO-показатели сайтов. Это свидетельствует о том, что ИИ не только влияет на прямую рекламу, но и на весь спектр цифровых маркетинговых активностей.
• Аналитика в реальном времени и непрерывная оптимизация: Алгоритмы ИИ предоставляют аналитику в режиме реального времени и обеспечивают непрерывную оптимизацию рекламных кампаний, что приводит к повышению окупаемости инвестиций.
• Сокращение рутинных операций: Автоматизация с использованием ИИ может сократить 80-90% операций по подбору и оценке блогеров, прогнозируя охваты, стоимость контакта и потенциальную конверсию еще до запуска кампании. Это высвобождает время маркетологов для стратегических задач.

Таким образом, искусственный интеллект в 2025 году — это не просто инструмент, а фундаментальная основа для построения адаптивных, высокоэффективных и персонализированных рекламных кампаний, способных реагировать на динамику рынка и поведение потребителей с беспрецедентной скоростью и точностью.

Российский рынок интернет-рекламы в 2025 году: динамика, драйверы и прогнозы

Российский рынок интернет-рекламы в 2025 году представляет собой арену стремительного роста и глубоких трансформаций. Под влиянием глобальных тенденций, внутренней экономической динамики и геополитических факторов он продолжает демонстрировать устойчивую положительную динамику, перераспределение бюджетов и усиление роли отечественных игроков.

Общая динамика и прогнозы роста рынка

Российский рекламный рынок в целом демонстрирует стабильно высокий рост: в первом полугодии 2024 года он увеличился на 28% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. По прогнозу группы Okkam, рекламный рынок России к концу 2025 года вырастет на 35% и достигнет 1,9 трлн рублей. При этом инвестиции в интернет-рекламу (digital) покажут рост в 11%, хотя более ранние прогнозы предполагали более значительный рост на 17–21%.

Эти цифры отражают общую тенденцию: рекламодатели активно перераспределяют свои бюджеты в пользу digital-каналов, отдавая предпочтение гибким, персонализированным и высокоэффективным форматам. Опрос российских маркетологов показал, что 45% планируют увеличить бюджеты на digital-продвижение на 20-40% и более в 2025 году, а 55% — на 10-20% больше, чем в 2024 году. Это подтверждает смещение акцентов в сторону цифровых инструментов.

В январе-июне 2025 года объем российского рекламного рынка увеличился на 16% по расчетам ADPASS на основе данных девяти крупнейших рекламных групп. Интернет- и ТВ-реклама выросли за тот же период на 13-18% (по расчетам OMD OM Group). Отдельно стоит отметить, что VK демонстрирует рост выручки «ВКонтакте» на 11% в годовом выражении за шесть месяцев 2025 года, благодаря росту средней месячной аудитории до 92,5 млн пользователей. На мобильное продвижение в 2025 году прогнозируется выделение 554,6 млрд рублей, что подчеркивает значимость этого сегмента.

Роль e-commerce и retail media как ключевых драйверов

Анализ показывает, что главным драйвером роста российского рекламного рынка в 2025 году являются e-commerce и retail media. Прогнозируется их рост на 73%, и они составят почти 50% от затрат всего рекламного рынка. Объем рынка retail media в России в 2024 году оценивается в 300 млрд рублей, что составляет 20% от общего медийного рынка. В 2025 году этот объем прогнозируется в 495 млрд рублей, что на 34% превысит показатели предыдущего года.

Это означает, что маркетплейсы и крупные онлайн-ритейлеры становятся не просто площадками для продажи товаров, но и мощными рекламными платформами, предлагающими уникальные возможности для продвижения внутри своей экосистемы.

Digital-инфляция и влияние экосистем

Несмотря на общий рост рынка, следует ожидать и определенные вызовы. Digital-инфляция прогнозируется на уровне 15–18% в 2025 году, что обусловлено увеличением затрат на производство контента и привлечение аудитории. Однако есть факторы, которые могут замедлить этот рост. Развитие рекламных платформ крупных российских экосистем, таких как «Сбер», «Яндекс» и VK, способно создать более конкурентную среду и предложить более выгодные условия для рекламодателей, тем самым сдерживая рост цен.

Тренд на локализацию рынка

Одним из ключевых и определяющих трендов digital-рынка в РФ является локализация. Российский рынок становится более изолированным, и это стимулирует отечественные сервисы активно занимать ниши, ранее принадлежавшие зарубежным игрокам. Уход иностранных сервисов, таких как Notion, Wix, Recraft, Coda и ClickUp, после нового пакета санкций США в сентябре 2024 года, несомненно, ускорил этот процесс. Это создает уникальные возможности для российских разработчиков и рекламных платформ, которые могут предложить решения, адаптированные под специфику местного рынка и законодательства.

В целом, российский рынок интернет-рекламы в 2025 году демонстрирует устойчивый рост, трансформируется под влиянием e-commerce и экосистем, и активно локализуется, что открывает новые перспективы для его дальнейшего развития. Однако в 2026 году ожидается замедление роста рекламного рынка в России до 28% из-за возможной рецессии, что является важным фактором для долгосрочного планирования.

Правовое регулирование и этические дилеммы интернет-рекламы в РФ (2025)

В 2025 году правовое поле интернет-рекламы в Российской Федерации стало значительно сложнее и строже. От рекламодателей, агентств и даже индивидуальных блогеров требуется глубокое понимание многочисленных изменений в законодательстве, а также осознание этических дилемм, связанных с приватностью данных и манипулятивным воздействием. Эти аспекты, зачастую игнорируемые в более общих исследованиях, являются критически важными для эффективной и ответственной работы на российском рынке.

Актуальные изменения в законодательстве о рекламе (ФЗ «О рекламе»)

Российское законодательство в сфере интернет-рекламы претерпело значительные изменения, которые вступили в силу или ожидаются в 2025 году:

1. Запрет продвижения на заблокированных платформах: С 1 сентября 2025 года вступают в силу поправки в Федеральный закон «О рекламе» и Федеральный закон «О противодействии экстремистской деятельности». Они категорически запрещают продвижение продуктов на заблокированных платформах и ресурсах, признанных нежелательными или экстремистскими в России. Эти изменения затрагивают всех участников рекламного рынка: рекламодателей, физических лиц, компаний и блогеров, ставя под угрозу их деятельность в случае нарушения.
2. Усиление контроля с января 2025 года: С начала 2025 года усиливается контроль за интернет-рекламой. Вся она должна быть зарегистрирована в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Все рекламные объявления обязаны содержать данные рекламодателя (ИНН, ОГРН) и рекламные идентификаторы (токены ERID). С 13 января 2025 года в ЕРИР введен новый обязательный пункт — классификатор категорий товаров и услуг (ККТУ), который требует от рекламодателей более детальной категоризации своих предложений.
3. Уточнение регулирования социальной рекламы: С 1 марта 2025 года (согласно ФЗ №479-ФЗ) уточнено регулирование социальной рекламы в Интернете и расширен круг лиц, обязанных подавать данные в Роскомнадзор.
4. Введение нового налога на рекламу: С 1 апреля 2025 года введен новый налог на рекламу в размере 3% от доходов, связанных с распространением рекламы. Цель этого налога — поддержка отечественных IT-разработчиков.

Контроль за соблюдением законодательства осуществляют Роскомнадзор и Федеральная антимонопольная служба (ФАС), что подразумевает серьезные последствия за невыполнение требований.

Требования к маркировке интернет-рекламы и ответственность за нарушения

Одним из ключевых аспектов стало требование к обязательной маркировке интернет-рекламы. Рекламой признается любая информация, размещенная в интернете, если она привлекает внимание к товару, услуге, бренду, формирует интерес, продвигает предложения, распространяется на любых цифровых площадках и побуждает к целевым действиям.

Обязательной маркировке подлежат все виды рекламных материалов, за исключением единообразно подаваемой информации о собственных товарах на своем сайте. Это включает:

• баннеры;
• посты в социальных сетях;
• контекстную рекламу;
• видеоролики;
• таргетированную, медийную, саморекламу;
• SEO-статьи;
• публикации СМИ и блогеров.

Отчеты операторам рекламных данных (ОРД) необходимо направлять в течение 30 дней, следующих за месяцем запуска рекламы. Ответственность за нарушения несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель.

Штрафы за нарушения являются существенными:

• За отсутствие пометки «Реклама» и данных о рекламодателе (ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ):
  • для физических лиц — от 2 000 до 2 500 рублей;
  • для ИП и должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей;
  • для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.
• За нарушения, связанные с идентификатором рекламы ERID (токеном):
  • для физических лиц — от 30 000 до 100 000 рублей;
  • для ИП и генеральных директоров — от 100 000 до 200 000 рублей;
  • для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
• За продвижение на заблокированных площадках:
  • для физических лиц — от 2 000 до 2 500 рублей;
  • для ИП и генеральных директоров — от 4 000 до 50 000 рублей;
  • для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Защита персональных данных и этические аспекты таргетированной рекламы

Усиление внимания к приватности данных и постепенный отказ от сторонних файлов cookie является одной из самых значимых тенденций. Google перенес полный отказ от сторонних файлов cookie в Chrome на 2025 год, что заставляет рынок искать альтернативные решения, такие как Hard ID и Stable ID.

В России законодательство в этой области также ужесточилось:

• Увеличение штрафов за нарушение законодательства о персональных данных: С 30 мая 2025 года значительно увеличены штрафы за нарушение законодательства в области персональных данных (ст. 13.11 КоАП РФ) и рассылки рекламы без согласия получателя (ст. 14.3 КоАП РФ). За утечку данных от 1 до 10 тысяч человек предусмотрены штрафы от 3 до 5 млн рублей для организаций, а за незаконную передачу специальных категорий данных (например, о здоровье) штрафы могут достигать 15 млн рублей. За несвоевременное уведомление Роскомнадзора о начале обработки персональных данных или его отсутствие — до 300 000 рублей.
• ФЗ №152-ФЗ «О персональных данных»: С февраля 2025 года вступили в силу поправки, обязывающие получать явное согласие на обработку данных и хранить первичные данные только на российских серверах. Файлы cookie официально признаны персональной информацией.
• Запрет Google Analytics: С 1 июля 2025 года использование Google Analytics в России запрещено, что вынуждает компании переходить на отечественные аналитические платформы.

Эти изменения диктуют строгие правила сбора, хранения и обработки личной информации, требуя явного согласия субъекта на обработку.

Этические дилеммы таргетированной рекламы остаются в центре внимания. Такая реклама, хотя и эффективна, может вторгаться в частную жизнь, манипулировать решениями потребителей и усиливать социальное неравенство, формируя «информационные пузыри». Необходим тщательный баланс между сбором данных для повышения релевантности рекламы и уважением личного пространства пользователей, чтобы избежать раздражающей навязчивости и оттока клиентов. Бренды и рекламодатели должны осознавать свою ответственность и стремиться к созданию прозрачных, честных и ненавязчивых рекламных кампаний, которые строятся на доверии, а не на манипуляциях.

Инновационные ��ехнологии и Будущее Интернет-Рекламы

В 2025 году интернет-реклама находится на пороге новой эры, движимой прорывными технологиями, которые обещают полностью переосмыслить взаимодействие брендов с аудиторией. Метавселенные, Web3, блокчейн, а также расширенная и виртуальная реальность не просто дополняют существующие рекламные инструменты, но формируют совершенно новые, иммерсивные и децентрализованные модели, которые являются значительной «слепой зоной» для большинства традиционных исследований.

Метавселенные как новая рекламная платформа

Метавселенные, такие как Decentraland, Roblox и Horizon Worlds, активно развиваются, становясь полноценными экосистемами, где бренды могут создавать глубоко интегрированные рекламные кампании. Это не просто виртуальные миры, а пространства, где пользователи живут, общаются, развлекаются и потребляют контент, что открывает беспрецедентные возможности для рекламы.

Бренды могут:

• Создавать виртуальные пространства: Открывать цифровые магазины, шоурумы, проводить выставки и презентации продуктов в виртуальном формате.
• Спонсировать мероприятия: Организовывать и спонсировать концерты, показы мод, спортивные события и игровые турниры внутри метавселенных.
• Проводить интерактивные мероприятия: Вовлекать пользователей через квесты, мини-игры и уникальные виртуальные опыты, формируя эмоциональную связь с брендом.

Реклама в метавселенных позволяет получить высокую вовлеченность пользователей благодаря персонализации и интерактивности. В России также наблюдается интерес к этому направлению: 42 российские компании провели мероприятия в виртуальном мире за последние три года (2021-2023), демонстрируя положительную динамику. Компания Hybrid Metaverse запустила первую в России платформу для размещения рекламы внутри метавселенных, предлагая измеримые и прозрачные инструменты с использованием ИИ-анализа. Платформа Metaformance Ads от Hybrid Metaverse предоставляет аналитику по самим метавселенным, включая данные о вовлеченности пользователей, их демографическом составе и показателях удержания. Более того, «Ростелеком» объявил о разработке единой национальной метавселенной в России, планируемой к представлению в 2025-2026 годах, что свидетельствует о стратегическом внимании к этому направлению на государственном уровне.

Web3 и блокчейн: децентрализация и прозрачность в рекламе

Web3, или третье поколение интернета, позиционируется как более децентрализованное веб-пространство, где власть принадлежит пользователям, а не крупным корпорациям. Эта концепция построена на блокчейне, обеспечивая доступность, приватность и безопасность данных. Для рекламы Web3 предлагает революционные изменения:

• Менее навязчивая реклама: В Web3 реклама становится менее навязчивой, полагаясь на вовлечение пользователей, например, через децентрализованные социальные сети, такие как Mastodon и Sola. Эти платформы позволяют пользователям создавать и делиться контентом без модерации и сохраняют полный контроль над своими данными.
• NFT-кампании: Невзаимозаменяемые токены (NFT) могут использоваться для создания уникальных рекламных кампаний, предлагая эксклюзивный контент, цифровые активы или доступ к специальным возможностям.
• Доступ на основе токенов: Бренды могут создавать программы лояльности, где доступ к эксклюзивным продуктам или мероприятиям предоставляется держателям определенных токенов.
• Программы лояльности на блокчейне: Блокчейн обеспечивает прозрачность и неизменность записей, что делает программы лояльности более честными и привлекательными для пользователей.
• Пользовательский контент (UGC): В Web3 UGC становится еще более ценным, поскольку пользователи мотивированы создавать подлинный контент, сохраняя контроль над своими данными и получая вознаграждение.

Блокчейн сам по себе предлагает решения для ряда хронических проблем цифровой рекламы:

• Повышение прозрачности: Все транзакции и взаимодействия записываются в распределенном реестре, что исключает возможность мошенничества и обеспечивает полную прозрачность цепочки поставок рекламных услуг.
• Снижение мошенничества с кликами: Смарт-контракты на блокчейне могут автоматически проверять выполнение условий сделки, позволяя рекламодателям платить только за подтвержденные и реальные взаимодействия, тем самым снижая потери от мошеннических кликов.
• Усовершенствованный таргетинг: Блокчейн позволяет показывать рекламу только проверенной аудитории, повышая релевантность и эффективность кампаний. Пользователи, в свою очередь, получают больший контроль над своими данными и решают, какой информацией они готовы делиться.

Виртуальная (VR), дополненная (AR) и OEM-реклама

Помимо метавселенных и Web3, другие инновационные технологии также меняют рекламный ландшафт:

• Виртуальная реальность (VR): Позволяет переносить пользователя в искусственную среду, предлагая уникальный иммерсивный опыт. Это может быть виртуальный тест-драйв автомобиля, интерактивный показ мод или экскурсия по недвижимости, что значительно повышает вовлеченность и запоминаемость бренда.
• Дополненная реальность (AR): Помогает потребителям визуализировать продукты в реальном мире. Приложения, позволяющие «примерить» одежду или «разместить» мебель в своем доме, особенно актуальны для индустрии моды, дизайна интерьеров и розничной торговли.
• OEM-реклама (Original Equipment Manufacturer): Представляет собой рекомендации от экосистем, созданных производителями смартфонов. Этот формат особенно перспективен в России для Android-устройств, с возможностями таргетинга по модели устройства, геопозиции, возрасту и полу пользователя.

На фоне этих трендов, российские платформы также активно внедряют инновации: Rutube, например, внедрил рекомендательную главную страницу, подбирающую контент с помощью алгоритмов машинного обучения, что привело к росту времени просмотра на 15%. «Яндекс Вебмастер» разработал бета-версию инструмента «Расширенная аналитика поисковых запросов по URL» для детального анализа поисковых запросов, географии посетителей, показов и кликов по страницам, предоставляя рекламодателям более глубокое понимание эффективности.

Все эти технологии указывают на будущее интернет-рекламы, где ключевыми словами станут «иммерсивность», «персонализация», «прозрачность» и «контроль пользователя», что требует от брендов постоянной адаптации и готовности к экспериментам.

Заключение

Исследование роли Интернета как инструмента рекламы в 2025 году демонстрирует динамичную и многоаспектную картину, характеризующуюся непрерывной эволюцией и адаптацией к вызовам современного цифрового мира. Мы пришли к выводу, что интернет-реклама перестала быть лишь дополнительным каналом продвижения, превратившись в центральный элемент маркетинговой стратегии для большинства российских компаний.

Ключевые выводы исследования:

1. Диверсификация и доминирование каналов: Российский рынок интернет-рекламы отличается разнообразием каналов, среди которых Яндекс.Директ сохраняет лидирующие позиции в поисковой и контекстной рекламе, демонстрируя стабильный рост аудитории и технологическое превосходство благодаря ИИ. Таргетированная реклама в социальных сетях (ВКонтакте, Telegram, Rutube) продолжает набирать обороты, подтверждая свою эффективность.
2. Феномен eRetail media: Маркетплейсы стали мощными рекламными экосистемами, выступая в роли ключевых драйверов роста рынка. Прогнозируется, что eRetail media составит до 50% от общих затрат на рекламу, предлагая уникальные внутренние инструменты продвижения.
3. Мобильность и новые медиа: Мобильная реклама остается высокоэффективным сегментом, а Connected TV (CTV) и OTT переживают переломный момент, открывая новые возможности для интегрированной рекламы, особенно на российских платформах Rutube и VK Видео.
4. Адаптация к поведению потребителей: Для преодоления «баннерной слепоты» и растущего недоверия к шаблонным предложениям, бренды активно внедряют интерактивные форматы, нативную рекламу и персонализированные сообщения. Фрагментация потребительского поведения требует глубокой сегментации аудитории и создания честного, прозрачного контента.
5. Трансформационная роль ИИ: Искусственный интеллект и машинное обучение являются главными катализаторами изменений, обеспечивая автоматизацию, персонализацию и значительное повышение ROI в рекламных кампаниях. ИИ применяется для самонастраивающихся кампаний, создания креативов, таргетинга и аналитики в реальном времени.
6. Динамика российского рынка: Российский рекламный рынок демонстрирует стабильный рост, перераспределение бюджетов в digital-каналы и тренд на локализацию, стимулирующий развитие отечественных сервисов.
7. Ужесточение правового регулирования: В 2025 году законодательство о рекламе в РФ стало значительно строже, требуя обязательной маркировки рекламы, регистрации в ЕРИР, использования токенов ERID и соблюдения новых правил по защите персональных данных. Увеличены штрафы за нарушения, а также введен новый налог на рекламу. Запрет продвижения на заблокированных платформах существенно влияет на стратегии рекламодателей.
8. Этические дилеммы и приватность: Усиление контроля над персональными данными и отказ от сторонних cookie-файлов (включая запрет Google Analytics в России) подчеркивают важность баланса между персонализацией и уважением к частной жизни пользователей. Этические вопросы таргетированной рекламы требуют от брендов ответственности и прозрачности.
9. Инновационные технологии: Метавселенные, Web3 и блокчейн представляют собой будущее интернет-рекламы, предлагая иммерсивные пространства, децентрализованные модели взаимодействия, NFT-кампании и повышенную прозрачность. VR, AR и OEM-реклама также формируют новые рекламные возможности.

Для устойчивого и эффективного развития отрасли критически важна постоянная адаптация к меняющемуся законодательству, этическим нормам и технологическим инновациям. Бренды, которые смогут интегрировать эти аспекты в свои стратегии, будут лидерами на рынке.

Перспективы дальнейших исследований:

Дальнейшие исследования могут быть сосредоточены на более глубоком изучении экономического влияния новых регуляторных мер (например, налога на рекламу), анализе эффективности различных моделей монетизации в метавселенных и Web3, а также на разработке методологий оценки этичности рекламных кампаний в условиях усиленного сбора данных. Особое внимание следует уделить влиянию национальных метавселенных и специфике их рекламного потенциала в контексте российского рынка.

Список использованной литературы

1. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994. 252 с.
2. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе // Реклама и жизнь. 2002. № 3.
3. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. Самара, 1996. 450 с.
4. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992. 64 с.
5. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск: ХГАЭП, 1998. 124 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. М.: Прогресс, 1993. 726 с.
7. Крупник А. Интернет. Самое главное о… СПб.: Питер, 2006. 127 с.
8. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. 315 с.
9. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 1994. 102 с.
10. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие. М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004. 240 с.
11. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: Маркетинг, 1995. 112 с.
12. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989. 628 с.
13. Уткин Е.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997. 272 с.
14. Уэллс У. Реклама. Принципы и практика. СПб: Питер, 2001. 735 с.
15. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб: Петерб.инст.печати, 2003. 232 с.
16. Якушев А.В. Начинаем работать в Интернет. М.: Вильямс, 2006. 128 с.
17. Рынок интернет-рекламы в России 2025: YouTube и новые тренды // VC.ru. URL: https://vc.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
18. Тренды интернет-рекламы в 2025 году: новые форматы и инструменты продвижения. URL: https://www.tadviser.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
19. Главные тренды в интернет-рекламе на 2025 год // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
20. Типы и форматы рекламы на сайтах в 2025 году: полный справочник вебмастера. URL: https://www.insales.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
21. ТОП-10 рекламных каналов в 2025 году // MarketingPeople. URL: https://marketingpeople.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
22. Лучшие рекламные площадки в 2025 году: какой канал трафика использовать? // InSales. URL: https://www.insales.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
23. Какие рекламные каналы работают в 2025 году // Автоматизация маркетинга. URL: https://marketing.yandex.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
24. Тренды интернет-рекламы в 2025 году: ИИ, персонализация, интерактивность // BYYD.me. URL: https://byyd.me/ (дата обращения: 19.10.2025).
25. Каналы рекламы 2025: особенности и тенденции развития // Евробайт. URL: https://eurobyte.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
26. В 2025 году российская реклама притормозит до 15% согласно консенсус-прогнозу ADPASS // ADPASS. URL: https://adpass.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
27. Okkam прогнозирует рост рекламного рынка в России до 35% по итогам 2025 года // Forbes.ru. URL: https://www.forbes.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
28. Digital 2025: 16 трендов + рекомендации, как их использовать // ppc.world. URL: https://ppc.world/ (дата обращения: 19.10.2025).
29. Интернет-реклама в 2025: как изменилось поведение пользователей. URL: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
30. Российский рекламный рынок вырастет на 35% до конца 2025 года // Кабельщик. URL: https://www.cableman.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
31. Объем рынка интернет-рекламы в России 2025: динамика рекламной выручки Яндекс и VK снизилась // ADPASS. URL: https://adpass.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
32. Тренды рекламы в 2025 году: основные тенденции, технологии и направления // Национальный Рекламный Форум. URL: https://www.adindex.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
33. Какие виды рекламы работают лучше всего в 2025 году: обзор и сравнительный анализ. URL: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
34. Основные тренды рекламы 2025 года // MarketingPeople. URL: https://marketingpeople.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
35. Новые форматы и виды рекламы в 2025 году: стоит ли их использовать. URL: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
36. Рейтинг самых эффективных форматов рекламы в 2025 году. URL: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
37. Топ-10 трендов в интернет-рекламе, которые нельзя пропустить в 2025 // We R.SUPPLY. URL: https://we-r.supply/ (дата обращения: 19.10.2025).
38. Медиапотребление в 2025: важные изменения в привычках пользователей для брендов // Workspace. URL: https://www.workspace.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
39. Реклама в 2025 году: изменения в законах и трендах // Генератор Продаж. URL: https://www.generationsales.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
40. Мицкевич Ю.В. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА КАК РАЗНОВИДНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ. URL: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
41. Закон о рекламе в интернете и соцсетях: что нужно знать в 2025 году // Битрикс24. URL: https://www.bitrix24.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
42. «Закон о запрете»: изменения в законе о рекламе с 1 сентября 2025 года // Runetlex. URL: https://runetlex.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
43. Изменения в рекламе и обработке персональных данных с 1 сентября 2025 года. URL: https://www.consultant.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
44. 2025 год: как новый закон «О рекламе» перевернет рекламный бизнес? URL: https://www.garant.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
45. Реклама в интернете в 2025 году: новые правила, запреты и штрафы для рекламодателей // БУХ.1С. URL: https://buh.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
46. Сумма штрафов за нарушения в интернет-рекламе в 2025 году выросла вдвое // AdIndex.ru. URL: https://adindex.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
47. Новый закон о рекламе в интернете 2025: что важно знать предпринимателям. URL: https://www.moysklad.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
48. Как блокчейн влияет на цифровую рекламу и прозрачность данных // Kuki Agency. URL: https://kuki.agency/ (дата обращения: 19.10.2025).
49. Как блокчейн применяют в рекламе и маркетинге // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
50. Блокчейн для рекламы: как использовать децентрализованную рекламу в 2025 году. URL: https://www.vc.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
51. Закон о маркировке рекламы в интернете 2025: новые правила и штрафы // ГИПП. URL: https://gipp.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
52. Hybrid Metaverse запустил первую в России платформу для рекламы в метавселенных // ADPASS. URL: https://adpass.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
53. Тренды в Digital-рекламе 2025: Как эффективно привлекать клиентов в меняющемся мире // vc.ru. URL: https://vc.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
54. Что такое Web3 и как это повлияет на маркетинг в будущем // Altcraft CDP. URL: https://altcraft.com/ (дата обращения: 19.10.2025).
55. Интернет-реклама: перспективы развития и тренды на рынке // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
56. Блокчейн: при чем здесь маркетинг? // vc.ru. URL: https://vc.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
57. Перспективы развития интернет-рекламы // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
58. Как штрафуют за рекламу в 2025 году. URL: https://www.consultant.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
59. Таргетированная реклама: этические дилеммы в эпоху цифрового слежения // Skypro. URL: https://sky.pro/ (дата обращения: 19.10.2025).
60. Стратегия рекламы Web3 — 10 революционных идей, которые вы должны попробовать в 2025 году // Flexe.io. URL: https://flexe.io/ (дата обращения: 19.10.2025).
61. Интернет-реклама особенности и перспективы развития // Site-Auditor. URL: https://site-auditor.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
62. Как блокчейн и Web3 меняют интернет-маркетинг? // Блог GreenSMM. URL: https://greensmm.com/ (дата обращения: 19.10.2025).
63. Тренды Digital-маркетинга 2025: что нужно делать, чтобы быть впереди? // Qmedia. URL: https://qmedia.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
64. Цифровой маркетинг 2025: ключевые тренды, вызовы и работающие инструменты // Tiqum. URL: https://tiqum.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
65. Новое в кабинете рекламодателя: Wibes добавил монетизацию по модели CPP, а Duolingo представил свою рекламную платформу // AdIndex. URL: https://adindex.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
66. Закон о маркировке рекламы 2025: что нужно знать о рекламе в интернете // Синергиум. URL: https://synergium.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
67. Как маркировать рекламу в интернете в 2025 году: налоги, штрафы, отчетность. URL: https://www.kontur.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
68. Маркировка рекламы в 2025 году: правила и штрафы // СберБизнес Live. URL: https://sber.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
69. Навязчивая онлайн-реклама: где проходит этическая граница? // Anstrex. URL: https://anstrex.com/ (дата обращения: 19.10.2025).
70. Web 3.0: Что означают цифровые инновации для маркетинга. URL: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
71. Новые возможности Web3 маркетинга. URL: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
72. Реклама в метавселенной: как бренды используют VR и AR для продвижения. URL: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
73. Персональные данные в маркетинге: границы допустимого // Cossa.ru. URL: https://www.cossa.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
74. Метавселенная в России: существуют ли русские метавселенные. Как российские компании используют метавселенные // Venera. URL: https://venera.io/ (дата обращения: 19.10.2025).
75. Интернет-реклама (мировой рынок) // TAdviser. URL: https://www.tadviser.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
76. Персональные данные для digital-маркетинга — что необходимо знать? URL: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
77. Новые правила обработки персональных данных с 30 мая 2025 // Beauty Expert. URL: https://beautyexpert.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
78. Персонализация контента в современных медиа: драйвер вовлечения или этическая дилемма? // Ведомости. URL: https://www.vedomosti.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
79. Персональные данные под защитой: что изменится для бизнеса с 30 мая // NewsRoom24.ru. URL: https://newsroom24.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
80. Цифровые медиа и конфиденциальность: баланс персонализации и безопасности. URL: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 19.10.2025).
81. Персонализированная реклама — Справка — Центр правил Google Рекламы. URL: https://support.google.com/ (дата обращения: 19.10.2025).