Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ И ОРГАНИЗАЦИИ УСЛУГ И ТОВАРОВ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ 5
1.1 Организация продаж через интернет 5
1.2 Продвижение товара и услуг через инетернет 8
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА ЗАО «КИР» 12
2.1 Общая характеристика организации ЗАО «КИР» 12
2.2 Анализ продвижения товаров ЗАО «КИР» в Интернете 14
2.3 Разработка проекта по продвижению товара через сеть Интернет 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28
ПРИЛОЖЕНИЕ 30
Выдержка из текста
Актуальность темы в том, что сегодня одной из основных причин реальных перемен, происходящих в сфере общественного бытия, являются изменения в области развития производительных сил, а именно наступление эпохи господства информационных технологий, идущих на смену индустриальным. Становление информационного технологического способа производства ведет к коренным изменениям в современной экономической науке, как в части предмета ее исследования, так и в части существующих научных методов и подходов.
Современные информационные и телекоммуникационные технологии проникают во все сферы жизни, существенно меняя как способы производства продуктов и услуг, так и формы проведения досуга, реализацию человеком гражданских прав, методы и формы воспитания и образования. Высокие технологии оказывают решающее воздействие на экономику, политику, развитие общественных институтов. Нередко можно услышать, как говорят, что XXI век -век информатизации общества. В настоящее время осуществляется очередной этап развития человечества — формирование информационного общества.
Доминирующим и наиболее динамично . развивающимся элементом строящегося информационного общества является Интернет, коим, как следует ожидать, и будет оставаться в ближайшее время.
С ростом Сети будет расти и рекламный рынок Интернет, предоставляющий широчайшие возможности для продвижения любого вида товаров и услуг. Информационные особенности сети Интернет, а также развитие все новых форм Интернет-рекламы, позволяют достигнуть максимально тесного контакта между рекламодателями и конечными потребителями при минимальных затратах.
В таких условиях Интернет-маркетинг играет очень важную роль. Он представлен огромным разнообразием методов, как законных так и не вполне этичных, для которых характерно постоянное появление новых и развитие уже существующих. Существуют компании, которые занимаются исключительно Интернет-маркетингом, предлагая самые различные услуги по продвижению и раскрутке сайтов, их оптимизации, составляют и реализуют планы рекламных кампаний.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Халилов Д.В., Самсонов П.Н., Белоусова С.В., Манн И. В., Котлер Ф.В., Гукасьян Н.К., Божук С.В., Ковалик Л.К., Маслова Т. Ю., Захарова Ю.А., Синягина И Л., Романенкова О.В. и др., а так же был использован Интернет-ресурс.
Объектом исследования являются маркетинговые коммуникации в сети Интернет.
Предметом исследования является организация процесса продвижения продукта в сети Интернет.
Целью данной работы является изучение интернета как способа продвижения и организации продаж товаров и услуг, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
— Рассмотреть организацию продаж через интернет;
— Исследовать продвижение товара и услуг через инетернет;
— Дать характеристику организации ЗАО «КИР»;
— Проанализировать продвижение товаров ЗАО «КИР» в Интернете;
— Выявить разработку проекта по продвижению товара через сеть Интернет.
Для решения поставленных задач в диссертации использовались диалектический метод, системный подход, методы маркетинговых исследований, методы научной абстракции, моделирования, анализа и синтеза.
Структура данной работы состоит из: введения, 2 глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.
Список использованной литературы
1. Халилов Д.В Маркетинг в социальных сетях. Учебное пособие. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2014 — 240 с.
2. Самсонов П.Н. Маркетинг. Учебник. М : Попурри. 2011 -496 с.
3. Белоусова С.В Белоусов А С Маркетинг. Учебник. М.: Феникс. 2012 — 400 с.
4. Манн И В Маркетинг на 100%. Учебное пособие. М.: Манн. Иванов и Фербер, 2013-256 с.
5. Гамаюнов Б А Дятлова Г.Н. Маркетинг и продажа услуг. М.: Феникс, 2010 — 416 с.
6. Котлер Ф.В. Маркетинг от А до Я. Учебник. М.: Альпина Паблишер. 2013 — 211 с.
7. Гукасьян Н.К. Маркетинг для предпринимателей. Учебное пособие. М : БХВ- Петербург. 2013 — 128 с.
8. Данченок Л А. Маркетинг. Учебник. М.: Юрайт, 2014 — 486 с.
9. Джеффри М. Г. Маркетинг, основанный на данных. Учебник. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2013 — 384 с.
10. Божук С.В. Ковалик Л.К. Маслова Т Ю. Маркетинг. Учебник. М.: Питер. 2012 — 448 с.
11. Шульц М.Х. Маркетинг профессиональных услуг. Учебник. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012 — 368 с.
12. Захарова Ю.А. Торговый маркетинг. Учебник. М.: Дашков и Ко, 2011 — 136 с.
13. Келлер Л.К Маркетинг менеджмент. Учебник. М.; Питер. 2014 — 800 с.
14. Парабеллум А.С. Колотилов Е.К. 100 секретов маркетинга без затрат. М.: Питер, 2013 — 128 с.
15. Синягина И Л. Романенкова О.В. Маркетинг. Теория и практика. Учебник. М.: Юрайт, 2013 — 670 с.
16. Холл Р.Г. Великолепный маркетинг. Учебник. М.: ИГ "Весь", 2011 — 224 с
17. Официальный сайт ЗАО "КиР" [Электронный ресурс]. URL: http://zaokir.ru/ (дата обращения: 29.02.2016).