Интернет-портал как инструмент продвижения паломнической службы 2

Содержание

Содержание

Введение 3

Глава 1 Продвижение в интернете как инструмент маркетинга 5

1.1 Характеристика интернет-маркетинга 5

1.2 Особенности и инструменты интернет-продвижения 10

Глава 2 Технология продвижения с помощью SEO копирайтинга 16

Глава 3 Характеристика целевой аудитори паломнических сайтов 19

Глава 4 SEO-аудит паломнических сайтов 22

Глава 5 Анализ и оценка эффективности портала www.palomnik96.ru 25

Заключение 28

Литература 30

Выдержка из текста

Введение

В последние полтора десятилетия одним из главных факторов, которые ускоряют формирование и развитие информационного общества, является Интернет. Он стал не только глобальным средством коммуникаций без территориальных и национальных границ, но и эффективным инструментом ведения бизнеса, исследований, влияния на аудиторию. Со вступлением мировой экономики в экономический кризис роль Интернета лишь выросла, поскольку благодаря применению сетевых информационных технологий многие товаропроизводители были в состоянии не только снизить расходы на продвижение и сбыт продукции, но и расширить существующие и освоить новые рынки сбыта, повысить эффективность и адресность взаимодействия с потребителями и другими экономическими контрагентами. Практика свидетельствует, что интернет-технологии уравнивают шансы на успех малых и больших предприятий, тех, кто крепко закрепился на рынке, и новичков. Это стало возможным потому, что расходы на их применение являются небольшими, используются доступные и фактически стандартизированные инструменты, является возможным обеспечение недосягаемой при других условиях широты охвата и при этом адресности влияния на целевую аудиторию, обеспечивается фактически мгновенный доступ на рынок любой страны или региона, можно в реальном масштабе времени оценивать эффективность бизнеса и т.п. Особенно значительное распространение получает применение информационных интернет-технологий в маркетинге как методологии и практически-ориентированном инструментарии ведения бизнеса.

Проблемы применения интернет-технологий в маркетинге исследовались в работах И.В. Бойчука, Л.И. Бушуевой, Э.П. Голубкова, Т.В. Дейнекина, Ф. Котлера, И.Л. Литовченко, О.О. Мамикина, М.А. Обухова, В.П. Пилипчука, Дж. Сифоне, Д.Н. Таганова, А. Хартмана и др. Ими рассмотрены отдельные инструменты интернет-маркетинга, показаны их выгоды для потребителей (покупателей) и производителей (продавцов), предложены подходы к оценке эффективности отдельных инструментов и технологий, исследована тенденции применения интернет-технологий в маркетинге в частности и в бизнесе вообще.

Цель данной работы – анализ интернет-портала как инструмента продвижения паломнической службы "Лествица".

Для достижения указанной цели поставлены следующие задачи: — изучить продвижение в интернете как инструмент маркетинга,

— рассмотреть технологию продвижения с помощью SEO копирайтинга,

— дать характеристику целевой аудитории паломнических сайтов,

— провести SEO-аудит паломнических сайтов,

— осуществить анализ и оценку эффективности портала www.palomnik96.ru.

Объектом исследования являются интернет-коммуникационные технологии.

Предметом исследования являются интернет-коммуникации в маркетинговой деятельности.

Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.

При написании курсовой работы были использованы следующие методы: аналитический, сравнительный, статистический, метод моделирования, наблюдения.

Список использованной литературы

Литература

1. Азимов Э.Г., Щукин А.Н. Новый словарь методических терминов и понятий. – М.: ИКАР, 2009.

2. Бердышев С.Н. Искусство оформления сайта. – Дашков и Ко, 2010. – 100 с.

3. Боголюбова Н.М., Николаева Ю.В. Межкультурная коммуникация и межкультурный обмен: учебное пособие. – СПб.: СПбКО, 2009. – 416 с.

4. Большой энциклопедический словарь. – СПб.: Астрель, 2008. – 1248 с.

5. Вирин Ф.Ю. Интернет-маркетинг полный сборник практических инструментов. – М.: Эксмо, 2010. – 160 с.

6. Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов. Пер. с англ. Под ред. Ерёминой Б.Л. – Юнити-Дана, 2008. – 543 с.

7. Дронов В. HTML 5, CSS 3 и Web 2. 0. Разработка современных Web-сайтов. BHV-СПб, 2010. – 416 с.

8. Морис М. Интернет как масс-медиа // Маркетинговые коммуникации. – 2006. – №46. – C. 42-45.

9. Романов А.А. Интернет-реклама. – М.: ММИЭИФП, 2003. – 168 с.

10. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума. – М.: Эксмо, 2008. – 432 с.

11. Успенский И.В. Интернет-маркетинг. – СПб.: СПГУЭиФ, 2003. – 234 c.

12. Христосенко М.С. Интернет-маркетинг: корпоративный сайта как эффективный инструмент продаж. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – №2. – С. 124-132.

13. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. – Дашков и Ко, 2009. – 592 с.

14. Войскунский А. Е. Интернет — новая область исследований в

психологической науке./ А.Е. Войскунский \\ Ученые записки кафедры общей психологии МГУ. Выпуск 1. — М: Смысл, 2002, с. 82-101.

15. Компанцева Л. Ф. Тендерные основы Интернет-коммуникации в постсоветском пространстве / Л.Ф. Компанцева. — Луганск: Знание, 2004.- 402 с.

16. Нестеров В. К вопросу о динамике сетевых сообществ. -[Электронный ресурс] / В.Нестеров. — Режим доступа к журналу:http://flogiston.ra/articles/netpsv/groupdvn.

17. Нестеров В. Что выплавляют из "тонн словесной руды", или попытка реабилитации чатов. -[Электронный ресурс] / В.Нестеров — Режим доступа к журналу: http://flogiston.ra/users/v_nesterov.

18. Шабшин И. О психологических феноменах и особенностях коммуникации посредством Интернета / И.Шабшини [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://zhumal.lib.ra/s/shabshin_i_i/intemet.shtml.

19. Филатова О. Г. Интернет как масс-медиа. / О.Г.Филатова \\ "Актуальные проблемы теории коммуникации". СПб. — Изд-во СПбГПУ, 2004. — С. 232-240.

20. Пасько В. П. Эффективная работа в Интернете. / В.П. Пасько — СПб.: BHV, 2003. — 544с.

21. Шевченко И. Некоторые психологические особенности общения посредством Internet. / И.Шевченко // [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://flogiston.ru/articles/netpsv/shevchenko.

22. Аудитория Уанета Февраль 2011 г. [Электронный ресурс] // Gemius. – Режим доступа: http://www.gemius.com.ua.

23. Бакалинская А. Для тех, кто дома / А. Бакалинская // Бизнес. – 2007. – №18. – С. 106-108.

24. Бушуева Л.И Роль Интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности [Электронный ресурс] / Л.И Бушуева – Режим доступа: http://www.cfin.ru/press/marketing/2001-4/07.shtml.

25. Паранин В. Какие дополнительные сервисы интернет-магазина помогают увеличить продажи [Электронный ресурс] / В. Паранин. – Режим доступа: http://www.insales.ru/blog/2011/05/ 30/kak-uvelichit-prodazi-internet-magazina/.

26. Голубков Е.П. Использование Интернета в маркетинге [Электронный ресурс] / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – №3 (29). – Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2002/3/315.html.

27. Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности Интернет-рекламы в коммерческих организациях / Т.В. Дейнекин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – № 2. – С. 34-39.

28. Демченко Д. Фонят / Д. Демченко // Бизнес. – 2008. – №8. – С. 58.

29. Зимина Е. Попасть в ссылку / Е. Зимина // Бизнес. – 2006. – №12. – С. 100-104.

30. Литовченко І.Л. Методологічні аспекти Інтернет-маркетингу: монографія / І.Л. Литовченко. – К. : Наукова думка, 2009. – 196 с.