Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 2
1 Теоретические основы использования инструментов интернет-маркетинга в продвижении компании и ее продукции 4
1.2 Инструменты интернет-маркетинга 12
1.3 Технологии продвижения бизнеса в сети средствами интернет-маркетинга 21
2 Функционирование и развитие системы маркетингового продвижения в интернет (на примере компании «Лукойл») 27
2.1 Общая характеристика деятельности компании 27
2.2 Анализ системы продвижения компании в сети Интернет 31
2.3 Практические рекомендации по развитию системы маркетингового продвижения ПАО «Лукойл» в сети Интернет 34
Заключение 38
Список использованных источников 43
Приложение 46
Содержание
Выдержка из текста
Цель исследования состоит в рассмотрении маркетингового продвижения в интернет, используемого компанией «Лукойл» на зарубежном рынке.– осуществить анализ системы продвижения компании в сети интер-нет;
- сформулировать практические рекомендации по развитию системы маркетингового продвижения ПАО «Лукойл» в сети Интернет.
Метод дисконтной ставки (Discount Rate).
Модель позволяет оценивать остаточную стоимость эффективных инвестиций в разработку бренда и его продвижение на рынок. Для этого измеряется разница между риском инвестиций в марку и риском операций с государственными ценными бумагами.
Объектом исследования выбрано конкретное предприятие нефтяная компания ОАО «ЛУКОЙЛ». Компания завоевала определенное место на рынке нефтепродуктов. Продукция компании заслуженно пользуется успехом по показателям качества и является конкурентоспособными.
Корпоративный стиль компании «Лукойл»
Теоретической и методологической основой исследования являются труды отечественных и зарубежных ученых, теоретиков и практиков в области экономики предприятии и управления, посвященные актуальным проблемам менеджмента, теории организации, методологии Balanced Scorecard, коммуникативного управления, реинжиниринга бизнес-процессов.
Провести анализ внутренних источников компании, комплексный анализ (SWOT и PEST) и межзаводское сравнение; Оценить возможность компании с точки зрения стратегии диверсификации;
Представления о роли и месте управления организацией, о содержании управленческой деятельности, методах и принципах её осуществления неоднократно претерпевали существенные изменения с тех пор, как управление стало рассматриваться как особый вид деятельности, осуществляемой в организации. Взгляды на управление развивались по мере того, как развивались общественные отношения, изменялся бизнес, совершенствовалась технология производства, появлялись новые средства связи и обработки информации.
Теоретическая разработанность темы исследования. Теоретические основы развития электронной торговли заложены отечественными и зарубежными учеными и специалистами. Весомый вклад в развитие теории электронной торговли внесли отечественные ученые, среди которых: Н.И. Соловяненко, Л. Новомлинский, М.И. Фрид, А.Н. Соколова, Н.И. Геращенко, И.Г. Кузьмин, С.Ю. Ревинова, A.A. Кантарович, В.В. Царев и др. Однако, большинство исследований в области электронной торговли принадлежит зарубежным авторам: А. Саммер, Г. Дункан, Д. Козье, Д. Вакка, JI. Митчел, Д. Дани, Д. Саймоне, К. Пейтел, М. Мак-Картин, JI. Донна, Т.Р. Новак, Т. Уилсон, Б. Игер, Д. Левин, К. Бароди, Р. Линдин и др. Однако большая часть исследований направлена на решение проблем развития электронной торговли как внемагазинной формы ведения бизнеса. Данные этих исследований не могут адекватно использоваться для магазинного формата, поскольку не отражают его специфику.
Выбор правильных методов, инструментов и каналов продвижения зачастую является решающим в успешности маркетинговой стратегии компании. Именно поэтому предприятия стали уделять так много внимания разработке стратегии продвижения.
Список использованных источников
1. Алашкин, П. Всё о рекламе и продвижении в Интернете / П. Алашкин. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. – 220 с.
2. Андросов, Н. О. Интернет-маркетинг на 100% / Н.О. Андросов, И.В. Ворошилова, В.А. Долгов [и др.].
– СПб.: Питер, 2012. – 240 с.
3. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М.П. Афанасьев. – М.: Финстратинформ, 2011. – 320 с.
4. Бабаев, А. Контекстная реклама / А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. – СПб.: Питер, 2011. – 304 с.
5. Беркович, М.И. Эффективность рекламы в интернете / М.И. Беркович, А.А. Гречухина, Т.Б. Тошмадова // Сборник научных трудов вузов России «Проблемы экономики, финансов и управления производством». – М., 2011. – № 30. – С. 60-66
6. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы / С.Г. Божук. – М.: Вектор, 2015. – 288 с.
7. Васильев, Г.А. Электронный бизнес. Реклама в Интернете / Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 183 с.
8. Волошин, К. Маркетинговые коммуникации в интернете. Особен-ности интернет-маркетинга / К. Волошин // Надежные программы, 2013. – № 11. – С. 45-51
9. Голик, В.С. Эффективность Интернет-маркетинга в бизнесе / В.С. Голик. – М.: Дикта, 2011. – 196 c.
10. Гудман, Д. JavaScript и DHTML. Сборник рецептов. Для профес-сионалов / Д. Гудман. – СПб.: Питер, 2014. – 523 с.
11. Гуров, Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети / Ф. Гуров. – М.: Вершина, 2014. – 152 с.
12. Дэмиен, Р. Краткий курс интернет-маркетинга / Р. Дэмиен. – М.: Университетская книга, 2013. – 320 с.
13. Евдокимов, Н. В. Основы контентной оптимизации. Эффективная Интернет-коммерция и продвижение сайтов в Интернет / Н.В. Евдокимов. – М.: ООО «И.Д. Вильяме», 2013. – 160 с.
14. Золотухина, Н.Н. Проблемные аспекты интернет-маркетинга и PR на современном рынке интернет-услуг / Н.Н. Золотухина // Проблемы современной экономики. – 2013. – № 13. – С. 178-180
15. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2014. – 496 с.
16. Кудинов, В.А. SMO, SMM, PR и брендинг в социальных сетях / В.А. Кудинов, М.О. Иванов // Ученые записки. Электронный научный журнал Курского государственного университета. – 2012. – № 1. – С. 87-91
17. Курманов, В.В. Современные тенденции развития интернет-маркетинга и электронной торговли в России / В.В. Курманов // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и мененджмент. – 2012. — № 3. – с. 128-132
18. Петрик, Е.А. Интернет-маркетинг / Е.А. Петрик. – М.: Московская финансово-промышленная академия, 2014. – 299 с.
19. Селиванова, Е.С. Стимулирование сбыта с помощью технологий интернет-маркетинга / Е.С. Селиванова // Перспективы и темпы научного развития. – 2012. — № 1. – с. 59-60
20. Уилсон, Р. Планирование стратегии интернет-маркетинга / Р. Уилсон. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2013. – 264 с.
21. Холмогоров, В. Интернет-маркетинг / В. Холмогоров. – СПб.: Питер, 2015. – 272 с.
22. Deighton, J. The future of interactive marketing / J. Deighton // Harvard Business Review, 1996, November–December, p. 51– 62.
23. Hoffman, D. L. A new marketing paradigm for electronic commerce / D. L. Hoffman, T.P. Novak // The Information Society, special issue on electronic commerce, 1997, 13 (January–March), p. 43– 54.
24. Официальный сайт ПАО «Лукойл». [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.lukoil.ru/
25. Рекламный сервис Бегун. [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.begun.ru/
26. Рекламный сервис Гугл.Эдвардс. [Электронный ресурс]
– Режим доступа:
27. Рекламный сервис Яндекс.Директ. [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://direct.yandex.ru/
список литературы
