Содержание
Содержание
Введение 2
1 Теоретические основы использования инструментов интернет-маркетинга в продвижении компании и ее продукции 4
1.2 Инструменты интернет-маркетинга 12
1.3 Технологии продвижения бизнеса в сети средствами интернет-маркетинга 21
2 Функционирование и развитие системы маркетингового продвижения в интернет (на примере компании «Лукойл») 27
2.1 Общая характеристика деятельности компании 27
2.2 Анализ системы продвижения компании в сети Интернет 31
2.3 Практические рекомендации по развитию системы маркетингового продвижения ПАО «Лукойл» в сети Интернет 34
Заключение 38
Список использованных источников 43
Приложение 46
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы. В современных условиях интернет играет ключе-вую роль в развитии рыночной экономики, будучи ее важным элементом. Достижение многих предпринимательских, маркетинговых и рекламных целей и задач стало практически невозможным без активного использования глобальной информационной сети Интернет. Во многом это происходит, благодаря растущей популярности этого нового СМИ, значительному росту числа пользователей Сети и постоянному совершенствованию и развитию интернета как канала маркетинга и рекламы.
Современный человек все более критично относится к поступающим к нему из разных источников сведениям. Традиционные средства рекламы (СМИ, наружная реклама) становятся недостаточно эффективными. В этой связи актуальным становится поиск новых способов и каналов обращений к целевой аудитории, которые будут лучше отвечать ее потребностям, среди которых интернет-маркетинг является одним из наиболее эффективных.
Оценка разработанности темы. Изучению проблем использования инструментария интернет-маркетинга посвящены труды О. Андросова, Ф. Вирина, Н. Золотухиной, Г. Корина, В. Курманова, Е. Селивановой и других.
Объектом исследования является инструментарий интернет-маркетинга.
Предметом исследования выступает система маркетингового продви-жения в интернет-среде.
Цель исследования состоит в рассмотрении маркетингового продвижения в интернет, используемого компанией «Лукойл» на зарубежном рынке.
В соответствии с данной целью в исследовании были поставлены сле-дующие задачи:
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих за-дач:
– охарактеризовать интернет как канал маркетинговых коммуникаций;
– изучить инструменты интернет-маркетинга;
– рассмотреть технологии продвижения бизнеса в сети средствами интернет-маркетинга;
– дать общую характеристику деятельности компании «Лукойл»;
– осуществить анализ системы продвижения компании в сети интер-нет;
– сформулировать практические рекомендации по развитию системы маркетингового продвижения ПАО «Лукойл» в сети Интернет.
В процессе написания работы использовались такие методы как анализ, синтез, сравнение.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Алашкин, П. Всё о рекламе и продвижении в Интернете / П. Алашкин. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. – 220 с.
2. Андросов, Н. О. Интернет-маркетинг на 100% / Н.О. Андросов, И.В. Ворошилова, В.А. Долгов [и др.]. – СПб.: Питер, 2012. – 240 с.
3. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М.П. Афанасьев. – М.: Финстратинформ, 2011. – 320 с.
4. Бабаев, А. Контекстная реклама / А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. – СПб.: Питер, 2011. – 304 с.
5. Беркович, М.И. Эффективность рекламы в интернете / М.И. Беркович, А.А. Гречухина, Т.Б. Тошмадова // Сборник научных трудов вузов России «Проблемы экономики, финансов и управления производством». – М., 2011. – № 30. – С. 60-66
6. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы / С.Г. Божук. – М.: Вектор, 2015. – 288 с.
7. Васильев, Г.А. Электронный бизнес. Реклама в Интернете / Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 183 с.
8. Волошин, К. Маркетинговые коммуникации в интернете. Особен-ности интернет-маркетинга / К. Волошин // Надежные программы, 2013. – №11. – С. 45-51
9. Голик, В.С. Эффективность Интернет-маркетинга в бизнесе / В.С. Голик. – М.: Дикта, 2011. – 196 c.
10. Гудман, Д. JavaScript и DHTML. Сборник рецептов. Для профес-сионалов / Д. Гудман. – СПб.: Питер, 2014. – 523 с.
11. Гуров, Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети / Ф. Гуров. – М.: Вершина, 2014. – 152 с.
12. Дэмиен, Р. Краткий курс интернет-маркетинга / Р. Дэмиен. – М.: Университетская книга, 2013. – 320 с.
13. Евдокимов, Н. В. Основы контентной оптимизации. Эффективная Интернет-коммерция и продвижение сайтов в Интернет / Н.В. Евдокимов. – М.: ООО «И.Д. Вильяме», 2013. –160 с.
14. Золотухина, Н.Н. Проблемные аспекты интернет-маркетинга и PR на современном рынке интернет-услуг / Н.Н. Золотухина // Проблемы современной экономики. –2013. – № 13. – С. 178-180
15. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2014. – 496 с.
16. Кудинов, В.А. SMO, SMM, PR и брендинг в социальных сетях / В.А. Кудинов, М.О. Иванов // Ученые записки. Электронный научный журнал Курского государственного университета. – 2012. – № 1. – С. 87-91
17. Курманов, В.В. Современные тенденции развития интернет-маркетинга и электронной торговли в России / В.В. Курманов // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и мененджмент. – 2012. — №3. – с. 128-132
18. Петрик, Е.А. Интернет-маркетинг / Е.А. Петрик. – М.: Московская финансово-промышленная академия, 2014. – 299 с.
19. Селиванова, Е.С. Стимулирование сбыта с помощью технологий интернет-маркетинга / Е.С. Селиванова // Перспективы и темпы научного развития. – 2012. — №1. – с. 59-60
20. Уилсон, Р. Планирование стратегии интернет-маркетинга / Р. Уилсон. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2013. – 264 с.
21. Холмогоров, В. Интернет-маркетинг / В. Холмогоров. – СПб.: Питер, 2015. – 272 с.
22. Deighton, J. The future of interactive marketing / J. Deighton // Harvard Business Review, 1996, November–December, p. 51–62.
23. Hoffman, D. L. A new marketing paradigm for electronic commerce / D. L. Hoffman, T.P. Novak // The Information Society, special issue on electronic commerce, 1997, 13 (January–March), p. 43–54.
24. Официальный сайт ПАО «Лукойл». [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.lukoil.ru/
25. Рекламный сервис Бегун. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.begun.ru/
26. Рекламный сервис Гугл.Эдвардс. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.adwords.google.ru/
27. Рекламный сервис Яндекс.Директ. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://direct.yandex.ru/