Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 1
1. Теоретические аспекты интернет рекламы 3
1.1. Сущность и роль рекламы в условиях информационной экономики 3
1.2. Функции рекламы 10
1.3. Интернет реклама 15
2. Интернет реклама: перспективы, субъекты и объекты аудитории и рекламы в Интернете на примере компании "ILOCKED" 20
2.1. Характеристика компании «ILOCKED» 20
2.2. Интернет-реклама в деятельности проекта «ILOCKED» 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
Литература 31
Выдержка из текста
В настоящее время осуществляется очередной этап развития человечества – формирование информационного общества. Актуальность темы определяется современными тенденциями рекламного рынка, которые связаны с быстрым развитием информационных технологий. Появление и бурный рост электронной коммерции стали основой для появления нового направления в современной концепции коммуникаций – Интернет-коммуникации.
Интернет объединил в себе интерактивный характер коммуникации, гипермедийную природу и возможность построения индивидуального взаимодействия. Глобальная компьютерная сеть является одновременно и новой средой общения, и рынком с десятками миллионов потенциальных клиентов, обладающих достаточно высоким уровнем дохода.
Коммерческое использование Интернета, в значительной степени связанное с появлением и развитием службы World Wide Web, насчитывает около двадцати лет, однако, за этот промежуток времени произошло большое число самых разнообразных событий в области Интернет-рекламы и Интернет-PR, а также появление большого числа новых инструментов коммуникации. Обороты рынка электронной коммерции за это время выросли во много раз.
В наше время стремительного развития Интернета интернет-реклама становится все более значительным маркетинговым инструментом и более применяемым отечественными рекламодателями способом продвижения товаров и услуг в Сети. Это обусловлено, с одной стороны, бурным характером роста электронной коммерции в РФ, а с другой — рядом специфических особенностей интернет-рекламы, которые выделяют ее из комплекса маркетингового инструментария.
По мнению специалистов, потенциал рекламы в Интернете значительно выше, чем маркетинговые возможности других видов рекламы, благодаря непосредственности, гибкости и интерактивности этого средства.
Интернет-реклама дает возможность рекламодателю выйти на целевую аудиторию действительно в глобальном масштабе. Важнейшим достоинством интернет-рекламы является то обстоятельство, что Интернет в развивается намного быстрее, чем любой другой способ рекламы. В целом, реклама в Интернете характеризуется высоким уровнем потенциала по важным параметрам: выбор целевой аудитории; проверка реакции аудитории; вероятность привлечения внимания; гибкость; интерактивность
Список использованной литературы
1. Зазыкин В.Г. , Зазыкина Е.В., Мельников А.П. Психология рекламы и рекламной деятельности. – М.: Элит-2000, 2009. – 224с.
2. Костина А.В. Эстетика рекламы: учеб. пособие. – М.: Вершина, 2003. – 296 с.
3. Пронин С. Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе. – М.: Бератор, 2004. – 165с.
4. Романов А.А. реклама. Интернет-реклама. – М.: Моск.международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2003. – 168с.
5. Тюриков А.Г., Шляпин Д.Е. Интернет-реклама. – М.: Дашков и к, 2008. – 144 с.
6. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб. : Питер, 2003. – 384 с.
7. Ценев В. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр. – М.: Речь, 2007. – 222 с.
8. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете / Алашкин П. ― М. : Альпина Бизнес Букс, 2009. ― 224 с.
9. Бердышев С. Н. Секреты эффективности интернет-рекламы / Бердышев С. Н. ― М. : Дашков и Ко, 2010. ― 120 с.
10. Дейнекин Т. В. Комплексный метод оценки эффективности интернет- рекламы в коммерческих организациях / Т. В. Дейнекин // Маркетинг в России и за рубежом. ― 2003. ― № 2. ― С. 34-39.
12. Энциклопедия интернет-рекламы [Електронний ресурс]
: Т. Бокарев. ― Режим доступу до книги : http://book.promo.ru/book/.
13. Лебеденко М.С. Веб-ресурс как эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций / М.С. Лебеденко, И.В. Лученко // Вестник Хмельницкого национального университета. — 2011. — № 2 (Т.1).
- С. 178-182.
14. Литовченко И. Интернет-маркетинг: [учеб. пособие.]
/ И. Литовченко, В. Пилипчук. — М.: Центр учебной литературы, 2008. — 184 с.
15. Романов А. Реклама. Интернет-реклама: [учеб. пособие]
/ А. Романов. — М.: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2003. — 168 с.
16. Рынок интернет-рекламы стоит на пороге бума: [Электронный ресурс]
// Новости национальной баннерной сети. – Режим доступа: http://banner.ua/new/57.
17. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России / А. Феофанов. — СПб. : Питер, 2000. — 384 с.
18. Юрасов А. Электронная коммерция [учеб. пособие]
/ А. Юрасов. — М.: Дело, 2003. — 480 с.
