Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава
1. Рекламный текст и использование в нем фразеологических единиц 5
Глава
2. Анализ использования фразеологических единиц в рекламных текстах 14
Заключение 21
Список использованной литературы 23
Приложения 25
Выдержка из текста
Введение
Реклама является неотъемлемой частью любого средства массовой информации, она оказывает влияние на сознание широкого круга людей. Язык рекламы имеет определенные особенности, отличающие его от языка других сфер человеческой деятельности. Некоторые ученые даже предлагают выделить рекламный стиль в отдельную функциональную разновидность языка. Изучение выразительных средств языка рекламы, в том числе фразеологической стилистики, является актуальным, поскольку текст, насыщенный выразительными средствами, получает более глубокий эмоциональный отклик, лучше запоминается, сильнее воздействует на целевую аудиторию.
Изучением различных аспектов рекламы занимаются такие науки как психология, социология, экономика и маркетинг, лингвистика. Среди современных исследователей использования фразеологических единиц в языке рекламы следует отметить Д.Б. Гудкова, Ю.С. Бернадскую, Д.С. Скнарева, Л.П. Амири.
Предметом данного исследования является использование фразеологических единиц в рекламных текстах. Фактический материал представлен рекламными текстами, опубликованными в журнале «Вокруг света» за январь-декабрь 2014 г.
Цель данного исследования – рассмотреть, каким образом используются фразеологические единицы в современных рекламных текстах.
Гипотеза исследования формулируется следующим образом: использование фразеологической стилистики делает рекламный текст более ярким, запоминающимся, образным.
Задачи исследования формулируются в работе следующим образом:
• выявить цели использования фразеологических единиц в тексте рекламы;
• рассмотреть различные классификации фразеологизмов;
• провести анализ использования фразеологических единиц в тексте рекламы;
• обосновать возможность и необходимость использования фразеологических единиц в тексте рекламы.
Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы при разработке и редактировании рекламных текстов с целью создания вербального образа товара, вызывающего необходимый эмоциональный отклик в сознании потребителя.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Амири Л.П. «Фразеологизация» рекламного пространства или игра с лингвокультурным сознанием потребителей рекламы // Известия Саратовского университета. Новая серия: Филология. Журналистика. – 2012. — № 3. – С. 19-25.
2. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 288 с.
3. Виноградов В. В. Русский язык. Грамматическое учение о слове. — М., 1986. – 601 с.
4. Голуб И.Б. Стилистика русского языка. – М.: Айрис-Пресс, 1997. – 448 с.
5. Гудков Д. Б. Теория и практика межкультурной коммуникации. — М.: Гнозис, 2003. – 288 с.
6. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2009. – 230 с.
7. Скнарев Д.С. Неофразеологизм как средство создания образа в рекламном дискурсе // Современные проблемы науки и образования. – 2014. — № 4. -URL: http://elibrary.ru/item.asp?id=22285810 (дата обращения: 27.11.2014).
8. Скнарев Д.С. Фразеологизм как средство создания образа в рекламном дискурсе // Современные проблемы науки и образования. – 2014. — № 1. -URL: http://elibrary.ru/item.asp?id=21451319 (дата обращения: 27.11.2014).
9. Телия В. Н. Русская фразеология. Семантический, прагматический и лингвокультурологический аспекты. — М.: Языки рус. культуры, 1996. – 288 с.
Список использованных источников
1. Вокруг света. – 2014. — № 1 (2880).
2. Вокруг света. – 2014. — № 2 (2881).
3. Вокруг света. – 2014. — № 3 (2882).
4. Вокруг света. – 2014. — № 4 (2883).
5. Вокруг света. – 2014. — № 5 (2884).
6. Вокруг света. – 2014. — № 6 (2885).
7. Вокруг света. – 2014. — № 7 (2886).
8. Вокруг света. – 2014. — № 8 (2887).
9. Вокруг света. – 2014. — № 9 (2888).
10. Вокруг света. – 2014. — № 10 (2889).
11. Вокруг света. – 2014. — № 11 (2890).
12. Вокруг света. – 2014. — № 12 (2891).
