Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1 Продвижение в интернете как инструмент маркетинга 5
1.1 Характеристика интернет-маркетинга 5
1.2 Особенности и инструменты интернет-продвижения 11
Глава 2 Медиа-план проведения рекламной кампании интернет-магазина постельного белья 18
2.1 Название фирмы 18
2.2 Бюджет 18
2.3 Описание товаров 19
2.4 Продолжительность рекламы 21
2.5 Аудиторный охват 22
2.6 Цели рекламной кампании 22
2.7 Задачи рекламной кампании 23
2.8 Медианосители 23
2.9 Медиаобсчет 23
2.10 График размещения 24
2.11 Прогноз результатов 25
Заключение 26
Литература 28
Выдержка из текста
Введение
В последние полтора десятилетия одним из главных факторов, которые ускоряют формирование и развитие информационного общества, является Интернет. Он стал не только глобальным средством коммуникаций без территориальных и национальных границ, но и эффективным инструментом ведения бизнеса, исследований, влияния на аудиторию. Со вступлением мировой экономики в экономический кризис роль Интернета лишь выросла, поскольку благодаря применению сетевых информационных технологий многие товаропроизводители были в состоянии не только снизить расходы на продвижение и сбыт продукции, но и расширить существующие и освоить новые рынки сбыта, повысить эффективность и адресность взаимодействия с потребителями и другими экономическими контрагентами. Практика свидетельствует, что интернет-технологии уравнивают шансы на успех малых и больших предприятий, тех, кто крепко закрепился на рынке, и новичков. Это стало возможным потому, что расходы на их применение являются небольшими, используются доступные и фактически стандартизированные инструменты, является возможным обеспечение недосягаемой при других условиях широты охвата и при этом адресности влияния на целевую аудиторию, обеспечивается фактически мгновенный доступ на рынок любой страны или региона, можно в реальном масштабе времени оценивать эффективность бизнеса и т.п. Особенно значительное распространение получает применение информационных интернет-технологий в маркетинге как методологии и практически-ориентированном инструментарии ведения бизнеса.
Проблемы применения интернет-технологий в маркетинге исследовались в работах И.В. Бойчука, Л.И. Бушуевой, Э.П. Голубкова, Т.В. Дейнекина, Ф. Котлера, И.Л. Литовченко, О.О. Мамикина, М.А. Обухова, В.П. Пилипчука, Дж. Сифоне, Д.Н. Таганова, А. Хартмана и др. Ими рассмотрены отдельные инструменты интернет-маркетинга, показаны их выгоды для потребителей (покупателей) и производителей (продавцов), предложены подходы к оценке эффективности отдельных инструментов и технологий, исследована тенденции применения интернет-технологий в маркетинге в частности и в бизнесе вообще.
Цель данной работы – разработка медиаплана проведения рекламной кампании интернет-магазина.
Для достижения указанной цели поставлены следующие задачи:
— изучить продвижение в интернете как инструмент маркетинга,
— разработать медиаплан рекламной программы интернет магазина постельного белья "Царство Грёз" в интернете.
Объектом исследования являются интернет-коммуникационные технологии.
Предметом исследования являются интернет-коммуникации в маркетинговой деятельности.
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
При написании курсовой работы были использованы следующие методы: аналитический, сравнительный, статистический, метод моделирования, наблюдения.
Список использованной литературы
Литература
1. Азимов Э.Г., Щукин А.Н. Новый словарь методических терминов и понятий. – М.: ИКАР, 2009.
2. Бердышев С.Н. Искусство оформления сайта. – Дашков и Ко, 2010. – 100 с.
3. Боголюбова Н.М., Николаева Ю.В. Межкультурная коммуникация и межкультурный обмен: учебное пособие. – СПб.: СПбКО, 2009. – 416 с.
4. Большой энциклопедический словарь. – СПб.: Астрель, 2008. – 1248 с.
5. Вирин Ф.Ю. Интернет-маркетинг полный сборник практических инструментов. – М.: Эксмо, 2010. – 160 с.
6. Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов. Пер. с англ. Под ред. Ерёминой Б.Л. – Юнити-Дана, 2008. – 543 с.
7. Дронов В. HTML 5, CSS 3 и Web 2. 0. Разработка современных Web-сайтов. BHV-СПб, 2010. – 416 с.
8. Морис М. Интернет как масс-медиа // Маркетинговые коммуникации. – 2006. – №46. – C. 42-45.
9. Романов А.А. Интернет-реклама. – М.: ММИЭИФП, 2003. – 168 с.
10. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума. – М.: Эксмо, 2008. – 432 с.
11. Успенский И.В. Интернет-маркетинг. – СПб.: СПГУЭиФ, 2003. – 234 c.
12. Христосенко М.С. Интернет-маркетинг: корпоративный сайта как эффективный инструмент продаж. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – №2. – С. 124-132.
13. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. – Дашков и Ко, 2009. – 592 с.
14. Войскунский А. Е. Интернет — новая область исследований в
психологической науке./ А.Е. Войскунский \\ Ученые записки кафедры общей психологии МГУ. Выпуск 1. — М: Смысл, 2002, с. 82-101.
15. Компанцева Л. Ф. Тендерные основы Интернет-коммуникации в постсоветском пространстве / Л.Ф. Компанцева. — Луганск: Знание, 2004.- 402 с.
16. Нестеров В. К вопросу о динамике сетевых сообществ. -[Электронный ресурс] / В.Нестеров. — Режим доступа к журналу:http://flogiston.ra/articles/netpsv/groupdvn.
17. Нестеров В. Что выплавляют из "тонн словесной руды", или попытка реабилитации чатов. -[Электронный ресурс] / В.Нестеров — Режим доступа к журналу: http://flogiston.ra/users/v_nesterov.
18. Шабшин И. О психологических феноменах и особенностях коммуникации посредством Интернета / И.Шабшини [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://zhumal.lib.ra/s/shabshin_i_i/intemet.shtml.
19. Филатова О. Г. Интернет как масс-медиа. / О.Г.Филатова \\ "Актуальные проблемы теории коммуникации". СПб. — Изд-во СПбГПУ, 2004. — С. 232-240.
20. Пасько В. П. Эффективная работа в Интернете. / В.П. Пасько — СПб.: BHV, 2003. — 544с.
21. Шевченко И. Некоторые психологические особенности общения посредством Internet. / И.Шевченко // [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://flogiston.ru/articles/netpsv/shevchenko.
22. Аудитория Уанета Февраль 2011 г. [Электронный ресурс] // Gemius. – Режим доступа: http://www.gemius.com.ua.
23. Бакалинская А. Для тех, кто дома / А. Бакалинская // Бизнес. – 2007. – №18. – С. 106-108.
24. Бушуева Л.И Роль Интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности [Электронный ресурс] / Л.И Бушуева – Режим доступа: http://www.cfin.ru/press/marketing/2001-4/07.shtml.
25. Паранин В. Какие дополнительные сервисы интернет-магазина помогают увеличить продажи [Электронный ресурс] / В. Паранин. – Режим доступа: http://www.insales.ru/blog/2011/05/ 30/kak-uvelichit-prodazi-internet-magazina/.
26. Голубков Е.П. Использование Интернета в маркетинге [Электронный ресурс] / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – №3 (29). – Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2002/3/315.html.
27. Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности Интернет-рекламы в коммерческих организациях / Т.В. Дейнекин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – № 2. – С. 34-39.
28. Демченко Д. Фонят / Д. Демченко // Бизнес. – 2008. – №8. – С. 58.
29. Зимина Е. Попасть в ссылку / Е. Зимина // Бизнес. – 2006. – №12. – С. 100-104.
30. Литовченко І.Л. Методологічні аспекти Інтернет-маркетингу: монографія / І.Л. Литовченко. – К. : Наукова думка, 2009. – 196 с.