Содержание
Бренд — более объемный термин включающий в себя характерную ментальное устройство, образуемое в мыслях и чувствах человека в следствии мифологизации потребительских качеств товара. Бренды создаются мнениями, чувствами, эмоциями и воображениями, вследствие чего использование понятия «бренд» имеет рамки лишь в том, как его воспринимают покупатели и какие мысли их посещают и что они чувствуют по отношению к бренду. В российской действительности брендинга нередко встает проблема сопоставлений терминов «бренд» и «торговая марка». Разумеется, что отнюдь не все существующие на рынке торговые марки могут являться брендами. По этому поводу в теории брендинга имеются разные точки зрения и специалистами создаются мерила для данного разделения…..
…..Создание компаний на общем национальной фоне и транснационализация их деятельности создали условия для изменения всей сущности обозначения товаров. Знак стал ассоциироваться с символом, значимым для потребителе. Благодаря этому товарное обозначение смогло выполнять функции торговой марки.
Все идентифицирующие элементы, призваны помочь производителям стать узнаваемым, отличным от конкурентов. К ним можно отнести такие элементы как: наименование, знак, цвет, звук, запах, упаковка. Концепция отличительности положила начало развитию идеи создания фирменных товаров. Это назвали брендингом.
Брендинг появился примерно в конце ХIХ в, первые упоминания связывают с компанией Procter&Gamble;. Это был уникальный бренд с отличительными свойствами, необычным названием и интересным слоганом…..
……Брендинговые технологии можно копировать по форме, но по сути сделать это почти нереально. Они требуют высокопрофессионального подхода ко всем этапам разработки проекта. И только благодаря слаженной работе всех участников проекта можно будет добиться хорошего результата.
Презентация будущего позиционирования бренда заказчику, в том числе креативных решений, стартует на этапе анализа бренд-аудита и рынка. Начало новой работы над проектом можно назвать экспертизой коммуникаций.
Можно отметить один очень важный момент, часто упускаемый в брендинговой технологии, а также не лежащий на поверхности при разработке проекта.
Это психологический порог принятия решения о гипотезе позиционирования бренда перед заказчиком. Окончательное решение о принятие варианта позиционирования бренда заказчик обычно принимает после воплощения креативных решений. Заказчик не отстраняется от оплат по выполненным стратегическим работам, но может отказаться от предопалат по неймингу и визуализации. Это плохо сказывается на сотрудников брендинговых агентств. Между заказчиком и исполнителем на протяжении выполнения проекта всегда остается некий дискомфорт. Конкретный инструмент маркетинга, необходимый для PR-коммуникаций бренда и сборки рекламы, заказчик получит только по завершении выполнения всего брендингового проекта
Выдержка из текста
В современном мире появился новый период «информационной экономики», ее специфика заключается в преобразовании источников благосостояния первичной важности. В предпринимательское дело сейчас усиленно внедряются понятия, такие, как «интеллектуальная собственность», «нематериальные активы», «торговые марки», «бренд-менеджмент» и «брендинг».
Бренды становятся мощным конкурирующим оружием, инструментом создания деловой репутации, которые отражают характерные черты процесса объединения инновационной и научно-технической деятельности, маркетинга и всеобщее ориентирование на рыночные требования……
Список использованной литературы
1. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи – М.: РИП-Холдинг, 2006;
2. Дубровин И.А., Маркетинговые коммуникации: Учебник, Дашков и К, 2012, 578 с.;
3. Годин А.М., Брендинг: Учебное пособие, Дашков и К, 2012, 183 с.;
4. Рудая Е.А., Основы бренд-менеджмента: Учебное пособие для студентов вузов. — М : Аспект Пресс, 2006, 256с.;
5. Матиас Н, Техники креативности // SmartBookСмартБук, 2011 г.;
6. Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан А., Современная реклама // ООО "Издательство "Эксмо", 2011 г.;
7. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. — 440 с.
8. Келлер К.Л., Стратегический брэнд-менеджмент. — М.: Вильямс, 2005, 704 с.;
9. http://w.w.w.brand-managemnt.ru;
10. 10 жизненных уроков Стива Джобса. — http://www.djoen.ru/business-guru/10-zhiznennyx-urokov-stiva-dzhobsa.html