Содержание
Введение
Глава 1. Место мифотехнологии в современной массовой коммуникации
1.1.Понятие PR
1.2. Понятие мифотехнологий, подходы к их изучению
1.3. Психологическое воздействие, осуществляемое при помощи мифотехнологий
Глава 2. Использование мифов при проведении PR-кампаний
2.1. Виды массовой коммуникации
2.2. Пиар, как средство к построению образа через мифотехнологии
Заключение
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
При этом под эффективностью специалисты и исследователи как правило понимают относительный эффект, результативность процесса, операции, проекта, определяемые как отн ошение эффекта (результата) к затратам (расходам), обусловившим, обеспечившим его получение. Эффект, в данном случае, есть достигаемый результат в его материальном (количество подготовленных PR -продуктов) и нематериальном (изменение в сознании людей) выражении. Очевидно, что в этом случае повышение эффективности может быть достигнуто двумя путями: увеличением результата при зафиксированных затратах, либо снижением затрат при стабильном результа те. При таком подходе получается, что снижение затрат до нуля (в предельном случае) увеличивает эффективность до бесконечности, что несомненно, является спорным утверждением. Каждый PR -специалист знает, что есть некий необходимый минимум затрат, ниже которых опускаться бессмысленно, так как осуществление деятельности становится невозможным. Тем более невозможно рассчитывать на беззатратное производство качественного PR -продукта.
Рекламная деятельность в сфере связей с общественностью направлена, в основном, не на продажу, а на формирование благожелательного отношения общественности. Паблисити – это связи с общественностью посредством передачи сообщения через средства массовой информации в целях формирования благожелательного отношения. Основными видами рекламы в данном случае являются: пресс-релизы, статьи в газетах и журналах, презентации, деловые встречи, дни открытых дверей, интервью, спонсорство, проведение семинаров и т.
Наиболее лаконичное определение пиара, предложенное английским социологом Сэмом Блэком, гласит: «Пиар — искусство и наука достижения гармоний посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности».
На самом деле, ничего кардинально нового понятие аутсорсинга в себе не скрывает. В переводе с английского outsourcing обозначает «вынос вовне».Целью данной работы является рассмотреть аутсорсинг в сфере связей с общественностью (PR).
Такое направления деятельности компании предполагает проведение работы с общественным мнением.Кроме того, в последние десятилетия усиление конкуренции на мировом рынке происходит в условиях глобального развития информационных технологий.
Практическая значимость дипломного проекта заключается в разработке актуальных к внедрению рекомендаций по развитию внутренних и внешних коммуникативных связей ОАО «Международный аэропорт Внуково».
Методологической основойисследования курсовой работы являются утвердившиеся в научной литературе теоретические концепции некоммерческого сектора современного общества и PR как коммуникативной управленческой деятельности, которые представлены в трудах авторитетных российских и зарубежных специалистов, в том числе таких, как Аакер Д., Абрамов Р.Н., Аги У., Азарова Л.В., Бадя. Л.В., Барежев В.А., Батра Р., К.В., Беспрозванная П.В., Блэк С., Бочаров М.П., Брум Г.М., Векслер А.Ф., Катлип С.М., Кузьмин Г.В., Кривоносов А.Д., Майерс Д., Милаева О.В., Михайлова В. В., Рудыка Н.А., Сентр А.Х., Федотова Л.Н., Филатова О. Г., Чумиков А. Н., Шишкина М. А., Юозайтис А., Юозайтене Р. В процессе сбора и обработки информации автором были использованы общенаучные формально-логические методы, а так же частно-научные методы, используемые в социологии, психологии, коммуникативистике, политологии и правоведении, в том числе метод наблюдения, опроса, анализа документов.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Агеев, В.С. Межгрупповое взаимодействие. Социально-психологические проблемы / В.С. Агеев. — М., 1990.
2.Андреева, Г.М., Богомолова, Н.Н., Петровская, Л.А. Социальная психология / Г.М. Андреева, Богомолова Н.Н., Л.А. Петровская. – М., 1978.
3.Барт, Р. Мифологии. Миф сегодня / Р. Барт. — М., 1989.
4.Бехтерев, В.М. Система средств внушения/ В.М. Бехтерев.- М. – 1903.
5.Григорьев, М. «Грязная» энциклопедия»// Советник / М. Григорьев. – М.,1999.- № 10-12.
6.Доценко, Е.Л. Психология манипуляции. /Е.Л. Доценко. — М., 1996.
7.Дубицкая, В.П. Мифотехнологии в электронных средствах массовой информации. / В.П. Дубицкая. — М., 1998.
8.Кара-Мурза, С.Г. Манипуляция сознанием / С.Г. Кара-Мурза. — М., 2000.
9.Костомаров, В.Г. Языковой вкус эпохи / В.Г Костомаров. — М., 1994.
10.Кузин, В.И. Психологическая культура журналиста / В.И. Кузин. — СПб.,1998.
11.Лосев, А.Ф. Проблемы символа и реалистическое искусство / А.Ф. Лосев. — М., 1976.
12.Лотман, Ю.М. Семиотика культуры и понятие текста // Ю.М. Лотман История и типология русской культуры / Ю.М. Лотман. — СПб, 2002. С. 158-162.
13.Московичи, С. Психология харизматического вождя// Психология и психоанализ власти: Т.2 /С. Московичи. — Самара, 1999.- С. 409-413
14.Парыгин, Б.Д. Основы социально-психологической теории / Б.Д. Парыгин. – М.,1971.
15.Поршне,. С. Массовая коммуникация / С. Поршнев. — М. — 1968.
16.Почепцов, Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века / Г.Г. Почепцов. — М., 1999.
17.Сковородников, А.П. Языковое насилие в современной российской прессе // Теоретические и прикладные аспекты речевого общения / А.П.Сковородников. – Красноярск — Ачинск, С. 10-15.
18.Сухих, С.А. Механизмы манипулятивной коммуникации // Теоретическая и прикладная лингвистика. Выпуск 2. Язык и социальная среда / С.А.Сухих. — Воронеж, 2002. С. 17-20.
19.Тард, Г. Теория Подражания / Г. Тард. – М.,1892.
20.Тоффлер, Э. Третья волна / Э. Тоффлер. – Москва.,1999.
21.Тульчинский Г.Р. PR фирмы: технология и эффективность. СПб, 2000
22.Уилсон, Р. Коммуникация / Р. Уилсон. — М.,1998.
23.Уткин, Э.А. Пиар технологии. /Э.А. Уткин. – М., 1999.
24.Хьелл, Л., Зиглер, Д. Теории личности. / Л. Хьелл, Д. Зиглер. — СПб., 1997.
25.Чазова, Н.В. Политическая идентификация: инсталляция в имиджевую матрицу кандидата// Политический менеджмент.-
/ Н.В. Чазова.- М.,1999.- С. 64.
26.Шостром, Э. Анти-Карнеги, или Человек-манипулятор / Э. Шостром. — Минск, 1992.
27.Юнг, К. Г. Архетип и символ / К. Г. Юнг. — М., 1991.
28.Юнг, К.Г. Человек и его символы / К. Г. Юнг. – СПб., 1996.
список литературы