Введение 3
Глава 1. Приемы убеждения в рекламной коммуникации 6
1.1. Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций 6
1.2. Особенности использования каналов распространения рекламы 9
1.3. Способы и инструменты убеждения в рекламе 12
Глава 2. Виды аргументации в рекламе товаров категории «Красота и здоровье» 16
2.1. Основные теоретические концепции воздействия на потребителя 16
2.2. Специфика продвижения товаров категории «Красота и здоровье» 19
2.3. Особенности использования рациональной аргументации при продвижении предметов косметики и гигиены 22
Глава 3. Роль рациональной аргументации в построении коммуникационной кампании товаров сегмента «Красота и здоровье» 24
3.1.Особенности рынка косметики и гигиены 24
3.2.Современные коммуникационные кампании косметических и гигиенических брендов 26
3.3. Методы построения коммуникационной кампании брендов косметики и гигиены с использованием рациональной аргументации 28
Заключение 31
Список литературы 34
Приложения 35
Содержание
Выдержка из текста
Цель – анализ возможностей использования рациональной аргументации для успешного продвижения предметов косметики и гигиены.- Рассмотреть особенности использования рациональной аргументации при продвижении предметов косметики и гигиены.Практическая значимость работы заключается в выявлении стандартов использования рациональной аргументации, которые возможно эффективно применять при продвижении предметов косметики и гигиены.
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области интернет-сайтинга и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
Использование коммуникативных стратегий для продвижения торговой марки на Российский рынок (на примере бутика ООО «Николь Алексис»)
Гипотеза: стратегии размещения рекламы на поисковых сайтах Google, Yandex, Baidu нацелены на специфику требований конечного потребителя и региональный аспект. Данные составляющие позволяют им оставаться востребованными у потребителей и успешно продвигать рекламу.
1.1 История развития событийного маркетинга и сущность понятия event 5Глава 2 Анализ использования event маркетинга для продвижения ФК «Рубин» 242.3 Факторы определяющие популярность футбольного клуба и предложения по повышению event маркетинга 32
Список источников информации
1. Бенетон Ф. Введение в политическую науку. – М.; Весь мир, 2005.
2. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:–Ростов н/Д:Феникс, 2008.
3. Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М.: Букс, 2006.
4. Захарычев Л.С. Модель управления брендами предприятий-производителей // Маркетинг в России и за рубежом. — 2004. — №5.
5. Козицкая Н. То, что бережет //Индустрия рекламы [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.fashionista.ru/beauty/skin_cosmetics/rusmarket.htm
6. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация.- М.: URSS, 2007.
7. Мирман Д. Скотт Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга. – М.: Альпина – Паблишен, 2013.
8. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во «Эксмо», 2010.
9. Страунинг, Э. Л. Субъекты рекламной деятельности. — М.: тип. «Документ системы», 2007.
10. Тоффлер А. Третья волна. Американская модель: с будущим в конфликте. — М.: Мысль, 1984.
11. Энджел Дж., Блэкуэлл Р. и Миниард П. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 1999.
12. Antil J.H. Conceptualization and Operationalization of Involvment, in Kinnear. Advances, 2004.
список литературы