Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Приемы убеждения в рекламной коммуникации 6
1.1. Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций 6
1.2. Особенности использования каналов распространения рекламы 9
1.3. Способы и инструменты убеждения в рекламе 12
Глава
2. Виды аргументации в рекламе товаров категории «Красота и здоровье» 16
2.1. Основные теоретические концепции воздействия на потребителя 16
2.2. Специфика продвижения товаров категории «Красота и здоровье» 19
2.3. Особенности использования рациональной аргументации при продвижении предметов косметики и гигиены 22
Глава
3. Роль рациональной аргументации в построении коммуникационной кампании товаров сегмента «Красота и здоровье» 24
3.1.Особенности рынка косметики и гигиены 24
3.2.Современные коммуникационные кампании косметических и гигиенических брендов 26
3.3. Методы построения коммуникационной кампании брендов косметики и гигиены с использованием рациональной аргументации 28
Заключение 31
Список литературы 34
Приложения 35
Выдержка из текста
Продвижение товара при помощи рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций связано со множеством условий и составляющих, среди которых одним из наиболее важных является аргументация. Аргумент – фактор убеждения потребителя в том, что ему необходим именно данный товар, конкретной марки.
Реклама, исходя из особенностей воздействия на потребителя, является не только средством продвижения товара или услуги, но также и средством воздействия на поведение потребителя, составляющей формирования его системы ценностей и личностных установок. Постановка перед рекламой целей побудить потребителя к определенной модели поведения основывается на возможностях воздействия на уровни его психологического восприятия.
На современном этапе рекламная, продвигающая предметы гигиены и косметики, направлена не просто на информирование потребителя, но на формирование установок в его потребительском поведении. Поведение наиболее успешно возможно сформировать, используя рациональную аргументацию. Подобная реклама является более эффективной, имеет более долговременный эффект, так как ориентирована на разумное, сознательное восприятие информации потребителем.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что поиск наиболее оптимальных и действенных подходов к продвижению на рынке предметов косметики и гигиены обусловливает и выявление составляющих воздействия на покупателя, поиск наиболее весомых аргументов. Изучению использования рациональной аргументации в рекламе, как средству воздействия, на современном этапе посвящено не так много комплексных исследований, и тема остается актуальной в связи с необходимостью поиска новых возможностей рекламирования в рамках действующего законодательства, конкурентной среды и особенностей восприятия и системы ценностей потребительских групп.
Изучением рациональной аргументации в рамках продвижения товаров занимались такие ученые, как Д.Дэвис, Н. Козицкая, Дж. Энджел, Р. Блэкуэлл, П. Миниард и др. Кроме того, отдельные аспекты проблемы рассматривались в работах, посвященных рекламных коммуникациям и маркетингу, в частности, Е.Л.Головлевой, Л.С. Захарычева, Д. Мирмана и др.
Объектом исследования в данной работе являются коммуникационные кампании брендов косметики и гигиены.
Предметом исследования приемы и инструменты воздействия на потребителя брендов косметики и гигиены.
Цель – анализ возможностей использования рациональной аргументации для успешного продвижения предметов косметики и гигиены.
Задачи:
- Определить место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- Выявить особенности использования каналов распространения рекламы.
- Рассмотреть способы и инструменты убеждения в рекламе.
- Перечислить основные концепции воздействия на потребителя.
- Выявить специфику продвижения предметов косметики и гигиены.
- Рассмотреть особенности использования рациональной аргументации при продвижении предметов косметики и гигиены.
- Определить особенности рынка косметики и гигиены.
- Проанализировать современные коммуникационные кампании косметических и гигиенических брендов .
- Рассмотреть методы построения коммуникационной кампании брендов косметики и гигиены с использованием рациональной аргументации.
В процессе изучения поставленных задач были использованы методы анализа, систематизации, обобщения, сопоставления.
Практическая значимость работы заключается в выявлении стандартов использования рациональной аргументации, которые возможно эффективно применять при продвижении предметов косметики и гигиены.
Работа включает в себя введение, три главы, заключение, список литературы.
Список использованной литературы
1. Бенетон Ф. Введение в политическую науку. – М.; Весь мир, 2005.
2. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:
- Ростов н/Д:Феникс, 2008.
3. Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М.: Букс, 2006.
4. Захарычев Л.С. Модель управления брендами предприятий-производителей // Маркетинг в России и за рубежом. — 2004. — № 5.
5. Козицкая Н. То, что бережет //Индустрия рекламы [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.fashionista.ru/beauty/skin_cosmetics/rusmarket.htm
6. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация.- М.: URSS, 2007.
7. Мирман Д. Скотт Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга. – М.: Альпина – Паблишен, 2013.
8. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во «Эксмо», 2010.
9. Страунинг, Э. Л. Субъекты рекламной деятельности. — М.: тип. "Документ системы", 2007.
10. Тоффлер А. Третья волна. Американская модель: с будущим в конфликте. — М.: Мысль, 1984.
11. Энджел Дж., Блэкуэлл Р. и Миниард П. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 1999.
12. Antil J.H. Conceptualization and Operationalization of Involvment, in Kinnear. Advances, 2004.
