СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СПЕЦИФИКА ИСПООЛЬЗОВАНИЯ ЦВЕТА В РЕКЛАМНОМ ДИЗАЙНЕ 5
1.1 Креатив в дизайне рекламы 7
1.2 Дизайн рекламы и искусство: сходства и различия 11
1.3 Цветовые схемы и их особенности 20
1.4 Копирайтинг в рекламном дизайне 23
ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦВЕТА В РЕКЛАМНОМ ДИЗАЙНЕ (НА ПРИМЕРЕ СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ ОАО «СБЕРБАНК») 31
2.1 Краткая характеристика рекламной деятельности ОАО «Сбербанк» 31
2.2 Анализ дизайна сувенирной продукции ОАО «Сбербанк» 33
2.2.1 Цветовое решение 34
2.2.2 Шрифт 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Специфика дизайна рекламы 43
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Дизайн шариковых ручек ОАО «Сбербанк» 46
Содержание
Выдержка из текста
На данный момент существует сравнительно немного работ по систематизации цвета в рекламе. На основе существующей литературы систематизировать знания в данной области, объясняет как от использованных цветов напрямую зависит реакция потребителя на рекламное сообщение, в чём раличия влияния цвета на мужчин и женщин, на людей разных национальностей.Цель работы — использование цвета в рекламе
Несомненно, подход к содержанию на них рекламы отличается от реализации текстовых возможностей в других формах рекламы.Цель исследования — рассмотреть своеобразие использования цвета в рекламе.Объектом работы является особенности цвета в рекламе, предметом — цвет на сувенирной продукции ОАО «Сбербанк».
Согласно исследованиям Х. Тидзиива, есть люди, подверженные непосредственному воздействию характера цвета, и есть люди, на которых косвенно влияет «то, что находится между цветовой ассоциацией и воображением». Ко второму типу он причислил людей среднего возраста, к первому молодежь, у которой «слабее, чем у людей среднего поколения, развито чувство социальной общности» и которая «менее привержена обычаям и традициям» .
Предмет исследования –семантика цвета в рекламе.Цель работы — проанализировать психологию и семантику цвета в рекламе и изучить её влияние на реципиента.Определить роль использования цвета в рекламе
Проблемами цвета с глубокой древности и до наших дней занимаются целый ряд научных дисциплин, каждая из которых изучает цвет с интересующей ее стороны. Физику, прежде всего, интересует энергетическая природа цвета, биологию — значение и роль цвета в жизнедеятельности живых организмов и растений, физиологию — процесс восприятия цвета человеком и превращения его в цвет. В современной науке о цвете важная роль принадлежит и математике, с помощью которой разрабатываются методы описания и измерения оттенков цвета. Имеется еще ряд научных дисциплин, изучающих роль цвета в более узких сферах человеческой деятельности, например, такие как полиграфия, химия лаков и красок, криминалистика и др. Психологию же интересует проблема восприятия цвета и воздействия его на психику, способность вызывать различные эмоции. Наши знания о закономерностях формирования цветовых значений, особенностях воздействия цвета на психологическое состояние, многообразных связях цветов с эмоциями еще очень несовершенны. Тем не менее, эти знания востребованы во многих прикладных областях психологии, таких как психодиагностика, психология рекламы, психология искусства, инженерная психология, а также в медицине (психотерапия, цветотерапия), поэтому тема восприятия цвета является актуальной.
Психосемантика цвета в рекламе
Рассмотрим некоторые определения рекламы, акцентирующие внима¬ние на ее коммуникационной сути, т. е. рассматривающие рекламу как средство передачи определенной информации. «Рекламу можно рассатривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя» [5, с. 54], «Рекламные коммуникации часто определяют как непрямую форму убеждения, базирующуюся на информацион¬ном или эмоциональном описании преимуществ продукта» [6, с. 15].
Нет сомнений в том, что цвет оказывает на психику человека не меньшее воздействие, чем другие факторы. Однако многое в его влиянии еще не выявлено и не доказано.
Жёлтый цвет вызывает не однозначные эмоциональные ассоциации у обеих гендерных групп, так как он может символизировать как положительные, так и отрицательные эмоции. Отметим, что восприятие цвета отлично само по себе, чего не наблюдалось у предыдущих оттенков, где эмоция, получившая больше голосов, была схожей. На графике видно, что женщины при упоминании данного цвета проассоциировали его с радостью и весельем, а мужчины с активностью и теплотой. Использование жёлтого цвета должно быть крайне продуманно, так как у обеих групп он способен вызвать отрицательные эмоции, болезненность, сумасшествие, уныние. И если у женщин есть яркое представление о жёлтом цвете, как об оттенке приносящем веселье, то мужчины колеблются между несколькими ответами, имеющими разные эмоциональные значения.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Ростов н/Д:Феникс, 2008. С. 207.
2. Ефремова Т. Ф. Толковый словарь Ефремовой., — М., 2000. — Электронный ресурс [http://dic.academic.ru/dic.nsf/efremova/275945]
3. Иттен Й. Искусство цвета — Изд-во: Д.Аронов, 2004
4. Ким М. Н. Основы творческой деятельности журналиста: Учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2011. — С. 159
5. Комлев Н.Г. Словарь иностранных слов.- М., 2006
6. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. С 214.
7. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста: Учебник для вузов. — М.: «Аспект Пресс», 2001 — С. 92
8. Левинсон А. Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое литературное обозрение. —1996.-№22.-С. 101-128
9. Мезенцев М. Т. Публицистический прогноз. — Ростов н/Д, 1983, С. 130.
10. Мельник Г. С., Ким М. Н. Методы журналистики. — СПб., 2008
11. Менегетти А. Система и личность.— М.: Серебряные нити, 1996. — С. 55
12. Нельке М. Технология креативности. М: SmartBookСмартБук, 2011. С. 77.
13. Основы творческой деятельности журналиста / под. ред. Корконосенко С.Г. — СПб.: Знание, СПбИВЭСЭП, 2000 — С. 188
14. Рэпп С., Коллинз Т. Новый макси-маркетинг. — Челябинск: Урал LTD, 1997. — С. 277
15. Ткаченко Н.В., Ткаченко О.В. Креативная реклама. М.: Юнити – Дана, 2009.С. 22.
16. Трансформация авторского права в интернете: зарубежные тенденции, бизнес-модели, рекомендации для России / Под ред. И. Засурского и В. Харитонова. — М.: НП «Ассоциация интернет-издателей»; Кабинетный учёный, 2013. — С.8
17. Тришин В.Н.. Словарь синонимов. — ASIS, 2013. — [Электронный ресурс http://dic.academic.ru/dic.nsf/dic_synonims/65298/копирайтер]
18. Черникова Е.В. Основы творческой деятельности журналиста: Учебное пособие. / 2-е издание, исправленное и дополненное. — М.: Школа издательского и медиа бизнеса, 2012. — С. 212
19. Шенерт В. Грядущая реклама. — М.: Интерэксперт, 1999. — С. 52
список литературы