Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. СПЕЦИФИКА ИСПООЛЬЗОВАНИЯ ЦВЕТА В РЕКЛАМНОМ ДИЗАЙНЕ 5
1.1 Креатив в дизайне рекламы 7
1.2 Дизайн рекламы и искусство: сходства и различия 11
1.3 Цветовые схемы и их особенности 20
1.4 Копирайтинг в рекламном дизайне 23
ГЛАВА
2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦВЕТА В РЕКЛАМНОМ ДИЗАЙНЕ (НА ПРИМЕРЕ СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ ОАО «СБЕРБАНК») 31
2.1 Краткая характеристика рекламной деятельности ОАО «Сбербанк» 31
2.2 Анализ дизайна сувенирной продукции ОАО «Сбербанк» 33
2.2.1 Цветовое решение 34
2.2.2 Шрифт 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41
ПРИЛОЖЕНИЕ
1. Специфика дизайна рекламы 43
ПРИЛОЖЕНИЕ
2. Дизайн шариковых ручек ОАО «Сбербанк» 46
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Современный рекламный рынок представляет собой масштабную площадку реализации креативных и стандартизированных идей. Многообразие доступных форм для достижения поставленных компанией целей и задач позволяет воплощать практически любую задумку маркетологов, дизайнеров, разработчиков. Несмотря на это, особое внимание при производстве рекламы уделяется ее текстовому содержанию. Выбор методов нанесения информации на рекламное поле определяет функцию рекламного носителя.
Безусловно, для билбордов, брендмауеров и щитов необходима своя специфика передачи информации конечному потребителю. В печатных изданиях (газеты, журналы) требуется иной подход. Здесь необходимо понимать, что материал должен обладать особой полнотой и достоверностью, а также реализовывать задумки производителей рекламы.
Иную область применения рекламных текстов составляет сувенирная продукция, как правило, направленная на повышение лояльности уже существующих клиентов, а также на поддержание имиджа организации. Многие компании используют в качестве сувениров функциональные предметы, такие как блокноты, календари (карманные и полноформатные), ручки, брелоки, часы. Несомненно, подход к содержанию на них рекламы отличается от реализации текстовых возможностей в других формах рекламы. В связи с этим, необходимо уметь четко сегментировать и анализировать текстовое наполнение сувенирной имиджевой продукции, среди которой особое место занимает шариковая ручка. Ручка, как форма коммуникации, уже на протяжении долгого времени зарекомендовала себя как практичный сувенир, которым, действительно, пользуются. Именно поэтому данной работы является актуальной.
Цель исследования — рассмотреть своеобразие использования цвета в рекламе.
В связи с поставленной целью в работе необходимо реализовать ряд задач:
1. Рассмотреть специфику рекламного дизайна;
2. Охарактеризовать рекламную деятельность ОАО «Сбербанк»;
3. Произвести анализ дизайна сувенирной продукции ОАО «Сбербанк».
Объектом работы является особенности цвета в рекламе, предметом — цвет на сувенирной продукции ОАО «Сбербанк».
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и двух приложений.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Ростов н/Д:Феникс, 2008. С. 207.
2. Ефремова Т. Ф. Толковый словарь Ефремовой., — М., 2000. — Электронный ресурс [http://dic.academic.ru/dic.nsf/efremova/275945]
3. Иттен Й. Искусство цвета — Изд-во: Д.Аронов, 2004
4. Ким М. Н. Основы творческой деятельности журналиста: Учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2011. — С. 159
5. Комлев Н.Г. Словарь иностранных слов.- М., 2006
6. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. С 214.
7. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста: Учебник для вузов. — М.: «Аспект Пресс», 2001 — С. 92
8. Левинсон А. Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое литературное обозрение. — 1996.-№ 22.-С. 101-128
9. Мезенцев М. Т. Публицистический прогноз. — Ростов н/Д, 1983, С. 130.
10. Мельник Г. С., Ким М. Н. Методы журналистики. — СПб., 2008
11. Менегетти А. Система и личность.— М.: Серебряные нити, 1996. — С. 55
12. Нельке М. Технология креативности. М: SmartBookСмартБук, 2011. С. 77.
13. Основы творческой деятельности журналиста / под. ред. Корконосенко С.Г. — СПб.: Знание, СПбИВЭСЭП, 2000 — С. 188
14. Рэпп С., Коллинз Т. Новый макси-маркетинг. — Челябинск: Урал LTD, 1997. — С. 277
15. Ткаченко Н.В., Ткаченко О.В. Креативная реклама. М.: Юнити – Дана, 2009.С. 22.
16. Трансформация авторского права в интернете: зарубежные тенденции, бизнес-модели, рекомендации для России / Под ред. И. Засурского и В. Харитонова. — М.: НП «Ассоциация интернет-издателей»; Кабинетный учёный, 2013. — С.8
17. Тришин В.Н.. Словарь синонимов. — ASIS, 2013. — [Электронный ресурс http://dic.academic.ru/dic.nsf/dic_synonims/65298/копирайтер]
18. Черникова Е.В. Основы творческой деятельности журналиста: Учебное пособие. / 2-е издание, исправленное и дополненное. — М.: Школа издательского и медиа бизнеса, 2012. — С. 212
19. Шенерт В. Грядущая реклама. — М.: Интерэксперт, 1999. — С. 52
