Пример готовой курсовой работы по предмету: Социология общая
ВВЕДЕНИЕ 3
ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ 5
МЕТОДОЛОГИЯ 7
ОБСУЖДЕНИЕ 9
ВЫВОДЫ 12
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 15
ПРИЛОЖЕНИЯ 18
Содержание
Выдержка из текста
В качестве гипотезы исследования мы использовали необходимость вывода нового бренда солнцезащитных очков на российский рынок. Мы считаем, что для достижения эффективного результата необходимо соблюдать культурную принадлежность, а также основываться на предпочтениях потребителей, их сфере деятельности, социальном статусе и гендерной принадлежности.
Маркетинговые исследования брендов
Основы методологического обеспечения курсовой работы составили такие методы как: методы обследования (сбора данных), методы обработки и анализа информации, методы формирования решений, методы обоснования решений, методы внедрения (реализации) решений, а также теоретические, логико-интуитивные, эмпирические и комплексно-комбинированные методы исследования систем управления.
Большое значение в свете опосредованного понимания символической природы бренда, особенностей его восприятия потребителями и изучения его способности становиться социально-значимым для разных групп покупателей оказали работы психологов (К.Г. Юнг, М. Вертхеймер, Д. Уотсон, Г. Олпорт и др.) и социологов (Г. Зиммель (исследования социальной дифференциации, феномен моды), Р. Барт (коннотативная система мифа), И. Гофман (коммуникативная концепция произвольного и непроизвольного самовыражения), А. Моль (теория информации и эстетического восприятия, циклы и каналы культурной коммуникации) и др.) .
1) Анализ научных издании и документов. Исследование бренда ТVиндустрии в Китае начиналось недавно, но всё-таки существует не малых научных издании, посвящённых теме на брендинг и бренд ТVиндустрии, к тому же некоторые из их имеют большое значение для анализа .
Теоретическую базу исследования составляет ряд работ, представленных следующими исследователями по характеристики связи с общественностью, как комплекса мероприятий по продвижению товаров и услуг: Алешина И.В., Чумиков А.Н.. Особое место в изучении вопросов PR-деятельности, занимают работы Алешиной И.В. «Паблик рилейшнз для менеджеров». Также основой для бакалаврской работы стали статьи и публикации по характеристике бренда, как такового и бренда в fashion-индустрии. К данным исследованиям можно отнести работы таких авторов, как Домнин В.Н., Старов С.А., Черняховский В., Шевченко Д.. Их научные статьи о характеристики и значении бренда, а также реализации его в индустрии моды стали основой для теоретической части работы и стали базой для практического исследования бренда «Nastasia Kirichenko». Однако в данных научных статьях и публикациях рассматриваются только крупные мировые бренда, описывается их опыт продвижения, что позволяет нам говорить о неполной изученности вопроса продвижения дизайнерского бренда.
В основе нашей работы легли исследования, обращенные к анализу таких категорий, как символ, образ и их коммуникативная направленность. Анализ символического языка бренда опирался на такие работы, как труды М.М.Бахтина , ученых, принадлежащих к московско-тартуской школе семиотики (Е.В.Ивановой , Ю.М.Лотмана и др.).
Основа философии названия содержится в работах П.А.Флоренского, В.Ф.Эрна, С.Н.Булгакова, А.Ф.Лосева, где рассматривается медиативная роль языковых феноменов.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что любой банк при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление – положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о нем. Стихийное формирование потребительского впечатления может оказаться не в пользу банка (покупатели могут не разобраться в достоинствах банка, не оценить преимуществ, преувеличить имеющиеся недостатки и даже придумать новые).
Целью данной выпускной квалификационной работы является организация и разработка бренда туристской фирмы на примере туристского агентства ООО «Спутник-Сибирь». Также разработка мероприятий по его усовершенствованию, чтобы повысить эффективность рекламной деятельности агентства.
Многие организации не очень четко понимают сущность управления брендом, сводя его только к изменению внешних атрибутов, это является в основном проблемой крупных федеральных компаний, которые давно действуют на рынке и считают, что у них нет значимых конкурентов. Управлять брендом значит проводить мониторинг текущего состояния бренда и внедрять меры по совершенствованию, касающиеся не только внешних, но и внутренних составляющих. Это и определяет актуальность настоящей работы.
В основе нашей работы легли исследования, обращенные к анализу таких категорий, как символ, образ и их коммуникативная направленность. Анализ символического языка бренда опирался на такие работы, как труды М.М.Бахтина , ученых, принадлежащих к московско-тартуской школе семиотики (Е.В.Ивановой , Ю.М.Лотмана и др.).
Основа философии названия содержится в работах П.А.Флоренского, В.Ф.Эрна, С.Н.Булгакова, А.Ф.Лосева, где рассматривается медиативная роль языковых феноменов.
Основная проблема российского брендинга переходного периода заключалась в отсутствии единого концептуального понимания его сути. Чаще всего брендинг российских предприятий ограничивался разработкой имени бренда, не имел стратегической направленности и не согласовывался с бизнес стратегией фирмы.
Список источников информации
1 Аакер Д. Стратегическое рыночное управление.-6-е изд. — СПб.: Питер, 2012. — 544 с.
2 Апшоу Л. Создание брэнда — гибкий подход // Материалы VI Международной конференции серии «Создание и продвижение брендов на российском рынке»[Электронный ресурс]: http ://www.bestbrand.ru/files/upshow_r.pdf .
3 Бичун Ю.А. Управление брэндами: Учебно-практическое пособие. – СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 2005. – 106 с.
4 Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама: Пер. с англ. / Общ.ред. проф. О.А. Феофанова. — Тольятти: ИздательскийДом «Довгань», 2005. – 704 с.
5 Бурдей К., Дембо О. Как выбрать «правильное имя» для своего бренда//Рекламные идеи — YES! — 2010. — № 3. — С. 14-16.
6 Бурдей К., Троян Н. Выведение нового продукта на рынок. Этапы и информационная поддержка//Рекламные идеи — YES! — 2009. — № 1. — С. 11-15.
7 Верб Ф. Курс молодых бобров// Компания. — 2009. — № 49 (245).
8 Вернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. — СПб: Питер, 2011. — 864 с.
9 Галаева A.M. Живетин В.В., Услов В.А. Брендинг: Учебное пособие/ Под общей редакцией В.В.Живетина — М.: Информ-знание, 2007. – 208 с.
10 Гэд Т. 4Dбрендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики/Пер. с англ. — СПб.: Стокгольмская школа экономики в СПб, 2011. — 228 с.
11 Д’Алессандро Д. Войны брендов. — СПб: Питер, 2012. — 224 с.
12 Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. — СПб: Питер, 2007. – 544 с.
13 Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2012. — 352 с.
14 Дэвис С.М. Управление активами торговой марки/ Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2011. — 272 с.
15 Есипова И. Брендинг. Этап первый — рождение //Бренд-менеджмент. — 2011. — № 4. — С. 43-48.
16 Есипова И. Брендинг: этап второй. Товар ничто — имидж все! //Бренд-менеджмент. — 2009. — № 1. — С. 19-22.
17 Есипова И. Брендинг: этап третий. Как привлечь и удержать потребителя?//Бренд-менеджмент. — 2009. — № 2.
18 Захарычев Л.С. Управление брендами российских фирм-производителей на основе стратегий «продукт-бренд-вовлеченнность»//Известия Академии труда и занятости. — 2007. — № 3-4. — С. 58-66.
19 Ильин В.В. «Поведение потребителей»// I. Marketing [Электронный ресурс]: http://vvww.marketing.spb.ru/.
20 Ильин В.В. Брэнд как феномен потребительского поведения//Материалы конференции «Управление брендом». — М.: Издательский дом Гребенникова, 2011.
21 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб: Питер. — 2010. — 752 с.
22 Краснова В., Матвеева А. Спагетти под соусом «креатив» //Эксперт. — 2009. — № 1-2. — С. 28-32.
23 Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга/Пер. с англ. К.Ткаченко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011. — 496 с.: ил.
24 ЛеПла Дж., Паркер Л. Интегрированный брендинг. — СПб.: издательский дом «Нева», 2003. — 320 с.
25 Макашев М.О. Бренд: Учеб. Пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 207 с.
26 Мине Г., Шнайдер Д. Метакапитализм и революция в электронном бизнесе: какими будут компании и рынки в XXI веке. — СПб: Альпина, 2011. – 280 с.
27 Мирошниченко А. Как нам отбрендовать Россию. Сколько стоит бренд и зачем он нужен//Маркетолог [Электронный ресурс]: http://4p.ru/.
28 Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2011 г. — 864 с.
29 Петрова Е., Михеев Ю. Проблемы внедрения бренда в жизнь организации.// Рекламные идеи — УЕS! — 2008. — № 1.
30 Печерский А. Необходимые условия захвата и удержания рынка: от качества к брендингу//Top-Manager. — 2009. — № 6 (17).
- С. 16-18.
31 Портер М. Международная конкуренция: Пер. с англ./ Под ред. и с предисловием В.Д. Щетинина. — М.: Междунар. отношения, 2003. — 896 с.
32 Постма П. Новая эра маркетинга. — СПб: Питер, 2011. — 208 с.
33 Райе Л.
2. закона создания бренда/ Л. Райе Э.Райс. – М.: АСТ, 2007. – 149 с.
34 Россидес Н. Рыночная стоимость торговой марки: се значение для построения маркетинговой стратегии//Маркетинг в России и за рубежом. — 2011. — № 2.
35 РосситерДж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер, 2011. — 656 с.
36 РябоволВ. Почему создаются успешные брэнды в России?//Тезисы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру?». — СПб: ИКФ «АЛЬТ», 2002. [Электронный pecypc]: http://www.cfm.ru/management/practice/alt 2002-2/index.shtml
37 Стась А. Архитектура брэндов компании//ИКФ «АЛЬТ» [Электронный ресурс]: http://www.marketing.com.ru/public.html .
38 Стась А. Вывод брендов на новые рынки//Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2009. — № 5. — С. 62-66
39 Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика: Пер. с англ. — М.: Прогресс, 2009. – 628 с.
40 Томпсон М., ПринглX. Энергия торговой марки. — СПб.: Питер, 2011. — 336 с.
41 Траут Дж. Большие бренды — большие проблемы. – СПб.: Питер, 2011, — 240 с.
42 Траут Дж. Дифференцируйся или умирай! – СПб.: Питер. 2012. — 224 с.
43 Траут Дж. Новое позиционирование. – СПб.: Питер, 2000. — 192 с.
44 Траут Дж., Риз Э. Позиционирование. Битва за узнаваемость. — СПб: Питер, 2001. – 256 с.
список литературы
