Пример готовой курсовой работы по предмету: Лингвистика текста
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы изучения дискурса продвижения алкогольной продукции 5
1.1. Понятие и дискурс бренда 5
1.2. Инструменты формирования брендов 11
1.3. Понимание сущности современной рекламы: социокультурный аспект 16
Глава
2. Дискурс продвижения алкогольной продукции 20
2.1. Основания позиционирования бренда 20
2.2. Применение стратегий продвижения бренда 25
Заключение 36
Литература 37
Содержание
Выдержка из текста
Аспекты потребительского общества, семиотической и социокультурной природы бренда прямо или косвенно получили рассмотрение в работах многих философов и; мыслителей. Отметим труды М.М. Бахтина , Д. Белла , А.Ф. Лосева , Ю. М. Лотмана , Т. Парсонса , П.А. Флоренского , Э. Фромма , Лебона Г. , Дебора Г.Э. , Бодрийара Ж .
Методы сбора и обработки информации и анализа полученных результатов. Методы исследования, используемые в дипломной работе: анализ научной и методической литературы по теме исследования, сопоставление мнений различных авторов, обобщение материала, анализ существующей на предприятии системы кадрового обеспечения, экономико-статистический анализ.
Одним из принципов социально ответственного поведения бизнеса, по мнению ряда экономистов, является его экономическая эффективность, хотя для идеологов данного направления выходит из сферы экономики.
Объектом исследования является предприятие ООО «Металл Профиль».Предметом исследования является производственная система данного предприятия
Теоретическая часть работы основана на изучении и анализе законодательных актов и нормативных документов определяющих правовые и методологические основы организации предпринимательской деятельности в Российской Федерации и ее экономической безопасности.
Теоретической базой исследования являются известные труды таких авторо в, как Найт Ф.Х, Бернстайн П., Дубров А. М, Лагоша Б А , Хрусталев Е. Ю., Грабовой П.Г., Тэпман Л.Н., Хохлов Н.В., Романов В.С., Човушан Э.О., Сидоров М.А. и др.
Проблемы исследования, разработки и внедрения организационных структур управления предприятий нашли широкое отражение в зарубежной экономический литературе в трудах М. Альберта, И. Ансоффа, Х. Виссема, П. Друкера. В отечественной экономической литературе этой проблематике посвящены работы А.Р. Алавердова, А.В. Бандурина, В.Р. Веснина, И.Н. Герчиковой, В.В. Глухова, В.В. Глущенко, С.Д. и многих других. Следует отметить, однако, что большинство публикаций, появившихся в последние годы, в обобщенном виде передают зарубежный опыт изучения организационных структур управления предприятий. Это позволяет заключить, что вопросы формирования организационных структур управления в России еще недостаточно проработаны и требуют к себе повышенного внимания.
Принимая решение о выходе на внешние рынки, руководство предприятия должно оценить существующие возможности, расширить выполняемые им функции и провести серьезную подготовительную аналитическую работу по определению целесообразности и возможной эффективности хозяйственной деятельности на зарубежных рынках.Целью дипломной работы является исследование внешнеэкономической деятельности предприятия на примере ИП Барышов В.Предметом исследования дипломной работы является внешнеэкономическая деятельность предприятия в условиях современного мирового хозяйства; объектом исследования – предприятие ИП Барышов В.
Структура управления качеством строго приспособлена к ее целям, назначению и производственным возможностям. Таким образом, главным направлением, обеспечивающим успех и определяющим достижение всех целей управления, в настоящее время для успешной рыночной экономики является управление качеством.
Разработка бизнес-плана развития предприятия на примере ООО «Нет-Стар»
Во второй главе проведен анализ деятельности предприятия, разработана оптимальная система бюджетов, соответствующая потребностям предприятия, проанализировано финансовое состояние предприятия по прогнозной финансовой отчетности.
Список источников информации
1. Аакер Д. Стратегия управления портфелем брендов. – М.: Эксмо, 2008. – 318 с.;
2. Аакер Дэвид А., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: Изд. дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
3. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. — М., Издательство ИД Гребенникова, 2003. – 440 с. – (Серия «Бренд-менеджмент»)
4. Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса/ Пер с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. СПб.: Издательский дом «Нева», 2004. С.316.
5. Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. – М.: АСТ, 2005. – 270 с.
6. Барт Р. Избранные работы: Семиотика: Поэтика. – М., 1989 С.30
7. Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества. – М.: Искусство, 1986. – 444 с.
8. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество : опыт социального прогнозирования. – М.: Academia, 2004. – 783 с.
9. Бодрийяр Ж. Общество потребления. –Республика, М., 2006
10. Браун К. Практическое пособие по стимулированию сбыта: Пер. с англ.М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2003.С.182
11. Браун К. Практическое пособие по стимулированию сбыта: Пер. с англ.М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2003.С.282. (Серия «Современные консалтинговые технологии»).
12. Брендинг: PR-технология. / Под ред. Г.Л. Тульчинского. – СПб.: Справочники Петербурга, 2007. – 112 с.
13. Бронзино Л.Ю. Герберт Маркузе и Жан Бодрийяр: теоретико-методологический анализ концепта общества потребления // Современные исследования социальных проблем (электронный научный журнал).
– 2011. Т. 8. – № 4. – С. 63.
14. Ванэкен Б. Бренд-помощь/Пер. с англ. И.Малковой под ред. В.Домнина. СПб.: Питер, 2005. С.136
15. Ванэкен Б. Бренд-помощь/Пер. с англ. И.Малковой под ред. В.Домнина. СПб.: Питер, 2005. С.236. (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
16. Годин А. М. Брендинг. – М., 2013
17. Гэд Т. 4 D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики: Пер с англ. М. Аккая – Санкт-Петербург: Стокгольм. шк. экономики в Санкт-Петербурге, 2005 г. С.70
18. Дебор Г.Э. Общество спектакля. [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://avtonom.org/old/lib/theory/debord/society_of_spectacle.html , свободный
19. О’Шонесси Дж.. Конкурентный маркетинг: стратегический подход/ Пер с англ. Под. Ред. Д.О.Ямпольской. СПб: Питер, 2002. С.364. (Серия «Бизнес-класс).
20. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. СПб.: Питер, 2004.С.181. (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
21. Дымшиц М. Манипулирование покупателем / М.Н.Дымшиц. М.: Омега-Л, 2004.С.152 с.
22. Камминз Дж. Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-кампанию:Пер.с англ. 2-е изд.- М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА -М, -ХI
23. Камминз Дж. Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-кампанию:Пер.с англ. 2-е изд.М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М,2008. –ХI. С 228. (Серия «Современные консалтинговые технологии»).
24. Капферер Ж. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда./Пер с англ. Е.В. Виноградовой; под общ. ред. Домнина. М.: Вершина, 2007. С.48.
25. Келлер, Кевин Лейн. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2 –е изд.: Пер с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. С.304.
26. Келлер, Кевин Лейн. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2 –е изд.: Пер с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.С.304.
27. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Изд-во Вильямс, 2007. – 656 с.
28. Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. – М.: Дашков и К 0, 2011. – С. 290.
29. Кукаркин А.В. Буржуазная массовая культура. — М.:Издательство политической литературы, 1985. – 399 с.
30. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. Под ред. В.Б.Колчанова. СПб.: Питер, 2004.С. 601. (Серия «Классика МВА»).
31. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2006. – 384 с.
32. Лебон Г. Психология народов и масс. – СПБ.,- МАКЕТ, 1995.
33. Леманн, Доналд Р., Винер, Рассел С. Управление товаром, 3-е изд.: Пер с англ.М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. С.324.
34. Лосев А.Ф. Проблема символа и реалистическое искусство. 1-е изд.:
- М.: Искусство, 1976. – 352 с.
35. Лотман Ю. М. Семиосфера. Авторский сборник. – СПб.: Искусство-СПБ, 2010. – 704 с.
36. Луман Н. Медиа коммуникации. – М., 2005
37. Марк М., Пирсон Кэрол С. Герой и бунтарь: создание бренда с помощью архетипов. – СПб.: Питер, 2005. – 335 с.
38. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Учебное пособие. – СПб.: СПбГУП, 2005. – 398 с.
39. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Издательство «Финпресс», 2002.С.316.
40. Музыкант В. Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. – М.: Эксмо, 2009. – 240 с.
41. Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов.М.: Издательский Дом Гребенникова, 2009. С.23 с.
42. Нэпп Д. Политика брэнда: Пер с англ. СПб.: ИД «ВЕСЬ», 2003. С.184.
43. Ортега-и-Гассет Х. Восстание масс.Эстетика. — М.: АСТ, 1991. – 384 с.
44. Парсонс Т. О структуре социального действия. – М.: Акад. Проект, 2002. – 877 с.
45. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. — М., СПб.: Вершина, 2007. — 222 с С.25
46. Разлогов К. Э. Дар или проклятие? Проблемы массовой культуры. — М., 1994. – 208 с.
47. Райс Л., Райс Э. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму/Пер. с англ. Т.Китаиной. М.: Издательство АСТ, 2004. C/320.
48. Рекламные процедуры Клеппнера. 15-е изд./Дж. Т.Рассел, У.Р.Лейн. СПб.: Питер, 2003.С.628. (Серия «Маркетинг для профессионалов»)
49. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент/Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004. С 188.
50. Траут Дж. Новое позиционирование. – СПб.: Питер, 2002. – 189 с.
51. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. / Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. — 235 с
52. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности. – М.: Книга по Требованию, 2009. – С. 143.
53. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2001. – 384 с.
54. Флиер А.Я. Массовая культура и её социальные функции.// ОНС: Общественные науки и современность. – М., 1998. — № 6. – 138 с.
55. Хэли М. Что такое брендинг?/Мэтью Хэли; Пер с англ.О.П.Бурмаковой. М.: АСТ: Астрель, 2008. С.6
56. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий инструментов и техник / Питер Чевертон. – Пер. с англ. В.Н. Егорова, М.: ФАИР-ПРЕСС,2002. С.408.
57. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании/ Дон Е. Шульц, Бет Е.Барнс. М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.С.212.
58. Шульц Е.Д., Шульц Х.Ф. Брендология. Правда и вымыслы о брендинге / пер. с англ. Волкова В.В. – М.: РИПОЛ классик, 2006. – 256 С.32
59. Эллвуд А. Основы брэндинга:
10. приемов повышения ценности товарной марки /Айен Эллвуд. — Пер с англ.Т.Новиковой. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.С.96.
список литературы
