Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1.Теоретические аспекты эффективности различных средств рекламы 6
1.1Понятие и сущность рекламы 6
1.2 Виды рекламы и ее эффективность 10
1.3 Способы продвижения товара на рынок 13
2.Эффективность рекламного воздействия при продвижении товара 21
2.1 Промо-акция как эффективный способ продвижения товара 21
2.2 Пример промо-акции 24
Заключение 28
Список использованных источников 30
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования. Современный этап развития рекламной деятельности в России характеризуется появлением новых видов рекламной практики, обогащением ее форм, жанров и методов посредством использования креативных технологий.
Являясь не просто одним из инструментов маркетинга, а самостоятельным социально-экономическим видом профессиональной деятельности, реклама, с одной стороны, способствует развитию рыночной экономики, а с другой, выступает средством воздействия на сознание потребителей, формирующим новые образцы общественных отношений. При этом реклама только воспроизводит продающую идею, а креативность способствует ее продвижению широкой аудитории, позиционируя, акцентируя на ней внимание, иногда даже драматизируя в зависимости от коммуникативной стратегии маркетинга.
Результаты социологических исследований демонстрируют негативное отношение большинства россиян к рекламе в целом, недоверие и раздражение обусловлено ее количеством и качеством 1 . В этих условиях креативность как свойство рекламной деятельности, характеризующееся оригинальностью, новаторством, запоминаемостью и направленное на привлечение внимания потребителей посредством создания яркого, нетипичного, узнаваемого образа получает стратегическое преимущество.
Наделяя объект рекламирования дополнительной смысловой нагрузкой и превращая его в идентификационный символ принадлежности к определенному типу поведения или установок, креативность рекламной деятельности тем самым участвует в формировании социальной реальности.
Высокий уровень конкуренции на современном рынке товаров и услуг, усиление рыночной власти потребителей, разнонаправленность многочисленных инструментов продвижения товаров и услуг делают все более актуальными проблемы, связанные с формированием эффективной системы рекламных коммуникаций, построенной на использовании
Список использованной литературы
.Федеральный закон Российской Федерации от
1. марта 2010 г. № 38-ФЗ «О рекламе».
2. ГОСТ Р 51303-99 Торговля. Термины и определения.
3. Конституция Российской Федерации : Юрид. лит.
4. Алексунин В. А., Родигина В. В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете. М.: Издательский дом «Дашков и К». — 2014 — 216 с.
5. Викентьев И. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты. – М.: Бизнес-пресса, — 2014 — 408 с.
6. Голик В.С. Эффективность интернет-маркетинга в бизнесе / В.С.Голик. — Минск : Дикта, — 2010. — 196 с.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Филипп Котлер ; пер. с англ. ; под ред. С. Г. Божук. –СПб. : Питер, 2014 — 464 с.
8. Ладонина Л. Книга руководителя интернет-проекта. Готовые маркетинговые решения. — СПб.: Питер, — 2011. — 256 с.
9. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. — 2008.- 141 с.
10. Панкратов Ф. Г, Баженов Ю. К, Серегина Т. К, Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М., — 2012. — 280 с.
11. Царев В. В., Кантарович А. А. Электронная коммерция. — СПб.: Питер, — 2008. — 320 с.
12. Антонов Л.В. Специфика развития российского рекламного рынка // Социально-экономические явления и процессы. — 2010. — № 3. — 28-35 с.
13. Борисова Е.Г. Слово на баннере. О работе копирайтера в интернет-рекламе // Реклама: теория и практика. — 2014. — № 3. — С. 196-202.
14. Бочарникова Е.В. Особенности управления рекламной деятельностью / Вестник Сочинского государственного университета туризма и курортного дела. — 2010. — № 4. — 40-43 с.
15. Бугаков В.М. Механизм конкуренции и управление рекламной деятельностью предприятия /Вестник Воронежского государственного технического университета. — 2014. — Т. 5. — № 2. — 81-83 с.
