Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава 1 Теоретико-методологические аспекты исследования рекламной деятельности фирмы 6
1.1 Понятие и сущность рекламной деятельности 6
1.2 Этапы разработки рекламной кампании 13
1.3 Методы оценки эффективности рекламной кампании 21
Глава 2 Исследование эффективности рекламной деятельности организации ООО «Пятерочка» 25
2.1 Характеристика организации ООО «Пятерочка» 25
2.2 Анализ рекламной деятельности ООО «Пятерочка» 35
2.3 Рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности организации 41
Заключение 44
Список использованных источников и литературы 46
Выдержка из текста
Актуальность. Уже многие столетия, реклама сопутствует развитию человека. С течением времени характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают изменения, трансформируясь с развитием общества, его производительных сил, сменой социально-экономических формаций.
Глобальными факторами развития рекламы являются потребности производства, торговли и финансов, политических партий, различных религиозных конфессий и простых граждан.
Кроме всего прочего, реклама справедливо определяется как часть общечеловеческой культуры, которая развивается по своим внутренним законам.
Реклама является неотъемлемой частью деятельности различных коммерческих организаций. Если компания хочет быть конкурентной, узнаваемой, привлекать внимание широкой аудитории, ее руководство прибегает к реализации рекламных акций и кампаний.
На сегодняшний день реклама так прочно вошла в жизнь человека, что не представляется его существование без неё. Реклама сейчас повсюду, с нею активный человек сталкивается целый день, в теле или радиопередачах, на улице, в транспорте, на работе, в газете, журнале, и иногда даже во сне. Рекламу можно проследить в различных сферах жизнедеятельности индивида: социальной, экономической, финансовой и в политической.
Рекламная продукция всегда конкурирует с другой рекламной продукцией такого же товара или такой же услуги. Поэтому производители рекламной продукции стараются вызвать самые приятные или самые острые ощущения. Можно влиять на зрительные, слуховые, обонятельные, вкусовые и осязательные ощущения человека, а также на ощущения равновесия, органические ощущения, вибрационные и др.
Следовательно, грамотно организованная реклама позволит компании увеличить продажи, привлечь новых клиентов, а значит, рекламодатели должны более основательно и ответственно подходить к ее разработке, в связи с чем определяется актуальность темы работы.
Однако, стоит отметить, что сегодня практически полностью отсутствует литература, посвященная анализу конкретных рекламных кампаний конкретных организаций, сетей магазинов и предприятий. Ведь анализ успехов и неудач каждой конкретной рекламной кампании может стать хорошим рекомендательным материалом для начинающих маркетологов и рекламщиков.
Объект – ООО "Пятерочка".
Предмет — оценка эффективности рекламной деятельности в сети магазинах ООО «Пятерочка».
Цель – исследовать специфику проведенных рекламных кампаний в сети магазинах ООО «Пятерочка».
В соответствии с поставленной целью были определены следующие задачи:
1.рассмотреть теоретико-методологические аспекты исследования рекламной деятельности фирмы;
2.провести исследование эффективности рекламной деятельности организации ООО «Пятерочка» ;
3.разработать рекомендации по повышению эффективности рекламных мероприятий организации.
Структура работы. Во введении описывается актуальность темы.
В первой главе рассмотрены теоретико-методологические аспекты исследования рекламной деятельности фирмы, понятие и сущность рекламной деятельности, этапы разработки и методы оценки эффективности рекламной компании.
Во второй главе проведено исследование эффективности рекламной деятельности организации ООО «Пятерочка», рассмотрена характеристика организации ООО «Пятерочка», проведен анализ рекламной деятельности ООО «Пятерочка» и предложены рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности.
В заключении приведены выводы по теме.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон О рекламе от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) // Справочно-правовая система Консультант
2. Анашкина Н.А. Основы рекламной деятельности: монография / Н.А. Анашкина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. – 273 с.
3. Антипов К.В. Основы рекламы / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2014. – 332 с.
4. Бердышев С.Н. Эффективная реклама: Практическое пособие / С.Н. Бердышев. – М.: Дашков и К, 2014. – 332 с.
5. Бузин В.Н. Основы рекламной деятельности / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 482 с.
6. Бун Л. Современный маркетинг / Л. Бун, Д. Куртц. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. – 493 с.
7. Васильев Г.А. Основы рекламы / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 249 с.
8. Грошев И.В. Основы рекламы / И.В. Грошев, А.А. Краснослободцев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. – 363 с.
9. Дашков Л.П. Основы рекламной деятельности / Л.П. Дашков. – М.: Дашков и К, 2015. – 697 с.
10. Дубровин И.А. Основы рекламы и рекламной деятельности / И.А. Дубровин. – М.: Дашков и К, 2014. – 311 с.
11. Жуков Б.М. Маркетинг и реклама / Б.М. Жуков, А.А. Романов, В.П. Басенко. – М.: Дашков и К, 2012. – 440 с.
12. Измайлова М.А. Основы рекламной деятельности / М.А. Измайлова. – М.: Дашков и К, 2014. – 521 с.
13. Марочкина С.С. Основы рекламы / С.С. Марочкина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 372 с.
14. Нуралиев С.У. Маркетинг / С.У. Нуралиев, Д.С. Нуралиев. – М.: Дашков и К, 2013. – 493 с.
15. Основы рекламы / под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 284 с.
16. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы / Л.В. Подорожная. – М.: Омега-Л, 2014. – 317 с.
17. Понамарева А.М. Организация рекламной деятельности / А.М. Пономарева. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 492 с.
18. Ткаченко Н.В. Креативная реклама / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. – 336 с.
19. Ученова В. Реклама в истории человечества / В. Ученов // Наука и жизнь. – 2014. — № 12. – С. 32 – 34.
