Содержание
Введение.
1.Исследование товарного рынка, определение емкости рынка.
2.Сегментация рынка, выбор стратегии охвата рынка, способ позиционирования товара на рынке.
3.Оценка конкурентоспособности товара и фирмы на рынке.
Заключение.
Выдержка из текста
В настоящее время проблема маркетинговых исследований рынка является чрезвычайно актуальной для любой фирмы, даже не очень крупной. Переход экономических отношений на международный, всемирный уровень привёл к тому, что маркетинговые исследования стали неотъемлемой частью маркетинговой деятельности любой фирмы, нацеленной на получение значительной прибыли, то есть фактически каждой более или менее видной фирмы. Если её руководство заинтересовано в увеличении прибыли, оно в современных условиях должно переориентировать производственную деятельность своей фирмы, нацеливая её на большее соответствие нуждам потребителей. Для этого необходимо исследовать текущую ситуацию на рынке, включая изучение предпочтений потребителей и их отношение к товарам конкурирующих фирм. Для изучения рыночной ситуации и организуются маркетинговые исследования рынка, в результате которых руководство фирмы получает информацию об отношении потребителей к её продукции и исходя из неё может принять решение о дальнейшем поведении фирмы на рынке.
Список использованной литературы
1.Исследование товарного рынка: Методические указания к выполнению курсового проекта по дисциплине «Маркетинг»/ Т.Е.Дашкова. Екатеринбург: УГТУ-УПИ, 2001.
2. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков. – М.: Русская деловая литература, 1999.
3.Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. 2-е изд., перераб. и допол. Финансы и статистика, 1999.
С этим материалом также изучают
... такой категории маркетинга, как маркетинговые коммуникации. Маркетинговые коммуникацию информируют потребителя о товаре, а так же налаживают долгий контакт и взаимные отношения между потребителей и производителей товаров. Глобальный финансовый ...
... положения фирмы на рынке, фактором её конкурентоспособности на различных уровнях рынка. Кроме того, среди российских потребителей большинства товарных групп увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары. ...
... маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Информационную основу исследования составили опыт работы и маркетинговые исследования, проводимые российскими и зарубежными исследовательскими компаниями и участниками рынка товаров для ... и соц. отношений, Каф. ...
... товаров для государственных или муниципальных нужд. Объектом исследования является договор поставки товаров для ... частных и публичных отношений при поставке товаров для государственных нужд // Право, ... и конкуренцию на внутреннем рынке страны, также они в ...
... ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме. Цель исследования: разработка товарной политики предприятия с использованием методов маркетинга ...
... на определенную категорию потребителей; позиционирование по отношению к конкурирующему товару; позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товаров. Список источников информации1.Акулич И.Л. Маркетинг. Изд-во ...
... работы является маркетинговая деятельность ООО «КАРИ». Методы исследования. В работе использовались аналитический и статистический методы исследования. Список использованной литературы 1 Акулич И.Л. Маркетинг: учебное ...
... маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Информационную основу исследования составили опыт работы и маркетинговые исследования, проводимые российскими и зарубежными исследовательскими компаниями и участниками рынка ... потребителю, ... отношения, ... фирмы ...
... фирм. Выпускаемая ими продукция отличается не только стоимостью, но и условиями поставки, сроками гарантии и т.д. Все это обусловливает необходимость проведения маркетинговых исследований рынка товаров для ...
