Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
1. Теоретические аспекты исследования конкурентной среды 6
1.1.Понятие, сущность и структура конкурентной среды 6
1.2. Факторы конкурентной среды 10
1.3. Конкурентная среда и конкурентная политика предприятия 12
2. Анализ, организационно-экономическая характеристика и конкурентная среда бренда «Веселый молочник» 18
2.1. Обзор бренда 18
2.2. Рынок молочной продукции 27
2.3. Исследование конкурентной среды 34
3. Разработка предложений по совершенствованию конкурентной среды бренда «Веселый молочник» 41
3.1. Описание предложений 41
3.2. Расчет затрат на реализацию маркетинговых предложений 44
3.3. Расчет экономического эффекта 45
Заключение 49
Список источников 51
Выдержка из текста
В настоящее время российские организации работают в быстро изменяющемся и трудно предсказуемом окружении. Для того чтобы эффективно действовать в подобных условиях, организация должна учитывать не только внутренние условия, цели и возможности, но и объективно сложившиеся условия внешней среды. Характерной особенностью внешних условий, является тот факт, что организация не в состоянии влиять на их изменения, однако структура конкурентной среды как одно из внешних условий, а также факторы ее обуславливающие могут быть не только изучены и проанализированы, но и учтены при выборе стратегии поведения. Анализ факторов, влияющих на формирование определенной структуры конкурентной среды, позволяет организации не только корректировать свое поведение, но и прогнозировать ответные действия конкурентов.
Одной из проблем современной экономической науки в области анализа конкурентов является недостаточность практических исследований количественных взаимосвязей и взаимоотношений между фирмами и внешними факторами. Тема курсовой работы приобретает актуальность и в связи с тем, что российские организации только накапливают опыт практической работы по анализу факторов, определяющих структуру конкурентной среды и формированию на основе полученное информации стратегии поведения.
Степень разработанности проблемы. Теоретические основы формирования конкурентной стратегии предприятия представлены в теоретических разработках западных авторов: Котлер Ф., Ламбен Ж-Ж, Мак-Дональд М., Ансофф И., Томпсон A.A., Стрикленд А.Дж., и современных российских авторов: Марковой В.Д., Кузнецовой С.А. Матанцева А.Н. Панкрухина А. П., Поповой Ю.Ф.
Исследования этих авторов явились основой в разработке методологических аспектов, практических мер по анализу конкурентной среды и формированию стратегии поведения организации на основе данного анализа. Тем не менее, многие аспекты изучены в экономической литературе не менее, многие аспекты изучены в экономической литературе недостаточно.
Целью настоящей работы является исследование конкурентной среды молочного рынка на примере бренда «Веселый молочник» (производитель – ОАО «Вимм-Билль-Данн»).
В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи:
1. рассмотреть теоретические аспекты изучения конкурентной среды;
2. проанализировать понятийный аппарат, структуру и виды конкурентной среды;
3. провести обзор рынка молочной продукции;
4. проанализировать конкурентную среду бренда «Веселый молочник»;
5. разработать рекомендации по совершенствованию конкурентной позиции бренда «Веселый молочник»
Предметом настоящего исследования является конкурентная среда рынка молочных продуктов, объектом исследования выступает торговая марка «Веселый молочник».
Теоретическая и практическая значимость курсовой работы состоит в том, что в ней разработаны теоретические и методические основы анализа конкурентной среды организаций, обеспечивающие ее рыночную ориентацию на основе выбора альтернативных моделей поведения в конкурентной борьбе.
Список использованной литературы
1. Абалонин С.М. Конкурентоспособность товаров и услуг. – М.: Академкнига, 2006. – 176 с.
2. Алексеев А.А. Маркетинговые исследования рынка. – Спб.: СпбГУЭФ, 2008. – 123 с.
3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: Норма, 2007.– 385 с.
4. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2009. – 612 с.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 219с.
6. Беляев В.И. Основы маркетинга. – Барнаул: Изд. АГУ, 2004. – 664 с.
7. Гарбацевич С.Л. Организационно-экономический механизм обеспечения конкурентоспособности // Маркетинг в России и за рубежом, 2005. – № 4 – С. 33-36.
8. Глухов В.В. Основы маркетинга: Учебно-справочное пособие. – СПб: Специальная литература, 2005. – 327с.
9. Грант Д. Маркетинг
2. века. – Спб.: Питер, 2007. – 448 с.
10. Дамари Р. Маркетинговое планирование. – М.: Академия, 2007. – 488 с.
11. Еремеева Н.В. Конкурентоспособность товаров и услуг. – М.: Колос, 2006. – 192 с.
12. Конрад Ф. Стратегический менеджмент. – М.: Федоров, 2008. – 496 с.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Инфра-М, 2010. – 738 с.
14. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – М.: Экономистъ, 2007. – 439 с.
15. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. – М.: Юрайт-М, 2005. – 224 с.
16. Макленнон Д. Планирование брендов. – М.: Литера, 2004. – 244 с.
17. Маркова В.Д. Формирование системы маркетинга на российских предприятиях. – М.: Юнити, 2005. – 528 с.
18. Моисеева Н. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. – М.: Инфра-М, 2005. – 284 с.
19. Моисеева Н., Пискунова Н., Костин Г. Маркетинг и конкурентоспособность предприятий // Маркетинг, 2006. – № 5 – С. 77-89.
20. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. – М.: Банки и биржи, 2004. -327 с.
21. Николаева М. Актуальные проблемы маркетинга в области пищевого производства // Маркетинг. – 2006. – № 2(87).
– С. 63-70.
22. Трубилин А. Конкурентоспособность – главный фактор эффективного бизнеса// Маркетолог, 2005. – № 12. – С.39-46.
23. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление // Маркетинг в России и за рубежом, 2005. – № 2– С. 19-24.
24. Российский рынок молочной продукции. URL: http://expert-rating.ru/marketing_research/index.php?productID=836 (дата обращения 15.11.2014)
25. Российский рынок молочной продукции: аналитический обзор. URL:
http://deloyug.ru/article/obzor-rinka-moloka-i-molochnoy-produkcii (дата обращения 20.11.2014)
