Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1 Теоретические основы исследования конкурентов и выбора стратегии конкуренции
1.1 Сущность, основные виды и формы конкуренции
1.2 Основные направления исследования конкурентов
1.3 Виды стратегий конкуренции, классификация по М. Портеру
2 Анализ конкурентов ОАО МКФ «Красный Октябрь»
2.1 Характеристика предприятия ОАО МКФ «Красный Октябрь»
2.2 Анализ конкурентной среды предприятия ОАО МКФ «Красный Октябрь»
2.3 Анализ эффективности ОАО МКФ "Красный Октябрь" по сравнению с конкурентами
3 Рекомендации по совершенствованию конкурентоспособности, выбор стратегии конкуренции.
3.1 Рекомендации по совершенствованию конкурентоспособности ОАО «Красный Октябрь» на основе проведенных исследований конкурентов
3.2 Определение текущего метода конкуренции ОАО МКФ «Красный Октябрь»
3.3 Рекомендации по выбору стратегии конкуренции ОАО МКФ «Красный Октябрь»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Выдержка из текста
Для современного рынка свойственна очень высокая конкуренция, многочисленные фирмы и предприятия, осуществляющие на нем свою деятельность должны иметь высокие конкурентные преимущества, чтобы их работа была эффективной и прибыльной.
Позиционирование предприятия на рынке, заполненном большим количеством конкурентов, должно обязательно предполагать анализ внешней среды и конкурентный анализ, производимые с целью выявления что из себя представляют основные конкуренты, сделать анализ конкурентов и определить в итоге свои показатели конкурентоспособности. Анализ конкуренции в своем сегменте рынка и оценка конкурентов, выпускающих подобный товар или оказывающих аналогичный тип услуг, предполагающий обязательный анализ цен конкурентов и качество их продукции или услуг, дает возможность правильно построить свою деятельность исходя из имеющихся условий конкуренции.
Деятельность любого предприятия может быть неэффективной и связанной с определенными трудностями, производимый товар может не продаваться и не пользоваться спросом, если не было осуществлено исследование конкурентов, имеющихся на рынке, и не был сделан анализ деятельности конкурентов, предлагающих подобную продукцию или услугу.
Конкурентная разведка, производимая сегодня многими предприятиями в своем сегменте рынка, направлена на выявление и изучение конкурентов, их конкурентных преимуществ и конкурентных возможностей. Если известен рынок конкурентов, выявлены их возможности и основные преимущества, предприятию или фирме значительно легче строить свою работу, скорректированную по основным вопросам с учетом того, какие результаты дала бизнес разведка и маркетинговые исследования конкурентов.
Целью данной курсовой работы является изучение теоретических основ и практического опыта исследования конкурентов, а также выбора стратегии конкуренции.
Задачами, которые необходимо решить для достижения указанной цели, являются: рассмотрение сущности конкуренции; рассмотрение теоретических направлений и практического опыта исследования конкурентов; формирование рекомендаций по совершенствованию и выбору стратегии конкуренции.
Предметом исследования данной работы является конкурентная стратегия и конкуренты предприятия. Объектом исследования является предприятие ОАО Московская кондитерская фабрика «Красный Октябрь».
Список использованной литературы
1. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народа. Петрозаводск: Петроком, 1993. – 320 с.
2. Маршалл А. Принципы экономической науки. М.: Издательская группа «Прогресс», 1993. – 310 с.
3. Шумпетер Й. Теория экономического развития. М.: Прогресс,1982. – 298 с.
4. Хайек Ф. Индивидуализм и экономический порядок. М.: Изограф: Начала-Фонд, 2013. – 255 с.
5. Портер М. Конкуренция / Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2014. – 608 с.
6. Кулешова А.Б. Конкуренция в вопросах и ответах: Учеб. Пособие. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспет, 2012. – 256 с.
7. Олехнович Г.И. Конкурентные стратегии на мировых рынках: Курс лекций. – М.: Изд-во деловой и учебной литературы, 2014. – 256 с.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — 3-е издание. — М.: Финпресс, 2013. – 496 с.
9. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 454 с.
10. Сайт «Энциклопедия маркетинга» http://www.marketing.spb.ru/
11. Сайт предприятия «Красный Октябрь» http://www.redok.ru/
12. Сайт компании «Nestle» http://www.nestle.ru/
13. Сайт компании «Марс» http://www.mars.com/cis/ru/index.aspx
14. Сайт компании «СладкО» http://www.sladco.ru/
15. Сайт «SWOT анализ» http://www.swot-analysis.ru/
