Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
План комплексного маркетингового исследования
1. Определение целей исследования
Целью данного исследования является определение мотивов приобретения персикового сока различных марок у потребителей и анализ их потребностей.
2. Проведение предварительного исследования и выдвижение гипотезы
Гипотеза: потребитель, в основном, выбирает марки сока, основываясь на вкусовых качествах преимущественно среднего ценового диапазона
3. Сбор вторичной информации о товарной группе
4. Сбор первичной информации:
a. Разработка анкеты и проведение анкетирования
Для проведения анкетирования выбрано 20 респондентов, которым предлагается ответить на
2. вопроса, собранных в 3 блока: знание марок; модель приобретения; социально-демографические параметры
b. Проведение наблюдения
В наблюдение входит обзор ассортимента товарной группы, цен и расположения на полках пяти магазинов г. Краснодара
c. Проведение метода фокус-группы
Для проведения метода фокус-группы выбрано 8 человек для обсуждения в группе и ответа на вопросы, касающиеся их отношения к персиковому соку и мотивов его приобретения.
d. Проведение эксперимента
Эксперимент заключается в проведении дегустации 3-х марок персикового сока разных ценовых сегментов.
e. Проведение дневничкового исследования
Проведение наблюдения за покупками сока 3-х специально отобранных людей в течение одного месяца и запись результатов.
5. Анализ и обработка результатов исследования
Выдержка из текста
В качестве объекта данного исследования был выбран продукт — соки различных марок. Соком называется жидкий пищевой продукт, который несброжен, способен к брожению, получен из съедобных частей доброкачественных, спелых, свежих или сохраненных свежими либо высушенных фруктов и (или) овощей путем физического воздействия на эти съедобные части и в котором в соответствии с особенностями способа его получения сохранены характерные для сока из одноименных фруктов и (или) овощей пищевая ценность, физико-химические и органолептические свойства.Данный товар относится к потребительским товарам, т.к. используется для личного потребления без возможности получения дохода от дальнейшего использования данного товара либо его использования в производстве.
Список использованной литературы
Индивидуальная работа
