Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы анализа маркетинговой среды предприятия 5
1.1. Маркетинговая среда предприятия: сущность и основное содержание 5
1.2. Методы анализа маркетинговой среды и исследования маркетинговых возможностей предприятия 7
Глава
2. Анализ маркетинговой среды НПФ «Пигмент» 14
2.1. Характеристика деятельности НПФ «Пигмент» 14
2.2. Изучение основных элементов маркетинговой среды НПФ «Пигмент» 15
2.3. Выбор направлений развития НПФ «Пигмент» на основе анализа маркетинговой среды 22
Заключение 26
Список использованной литературы 28
Содержание
Выдержка из текста
Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой маркетинг анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.).
доказать, что анализ хозяйственного портфеля фирмы определяет, какими именно производствами она будет заниматься, и излагает задачи этих производств, с учетом разработки для каждого из них собственных детализированных планов;
Оценка возможности роста фирмы на базе производственного анализа (на примере ООО «ГМЗ»)
Эффективность стратегического менеджмента обеспечивает системный взгляд на организацию и ее внешнее окружение; облегчает принятие стратегических управленческих решений на основе использования специальных методов, понятий и подходов к сбору информации; помогает внедрить инновации на предприятиях; дает возможность предвидеть тенденции развития бизнеса; помогает сделать стратегический выбор и реализовать стратегию.Целью данной работы заключается в исследовании теоретических и практических аспектов выбора стратегии роста фирмы.
- финансы и учет: финансовая устойчивость и платежеспособность; прибыльность и рентабельность (по товарам, регионам, каналам сбыта, посредникам); собственные и заемные средства и их соотношение; эффективная система учета, в том числе учета издержек, формирования бюджета, планирования прибыли [10].
Теоретической и методической основой работы являются бухгалтерская отчетность предприятия, устав предприятия, официальный сайт предприятия, работы ведущих отечественных и зарубежных экономистов по изучаемым вопросам, законодательство РФ (Гражданский кодекс РФ, ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью»).
Настоящий этап функционирования отечественного страхового рынка все чаще называют переломным. За последние годы российский страховой рынок проделал громадный путь от монополии государства к свободному предпринимательству. Развитие национальной системы страхования зависит не только от реализации государственной политики в области страхования, развития правовой базы, но и от развития самого рынка страховых услуг, в формировании которого большую роль играет самостоятельная стратегия участников этого рынка. Самостоятельная же стратегия невозможна без четкой маркетинговой политики.
Маркетинговая возможность фирмы — это привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором она может добиться конкурентного преимущества.Стратегический маркетинг — это деятельность, состоящая в системе оценок факторов окружающей среды предприятия, разработке целей фирмы, механизме принятия решений, их осуществление и контроль, направленные на процесс реализации целей в настоящей и будущей внешней среде организации.Предметом исследования является процесс оценки маркетинговых возможностей и анализ эффективности GAP — метода.
Успешная деятельность предприятия, ее финансовый результат часто определяется эффективностью деятельности ее маркетинговой службы. Производство, кадры, финансы, бухгалтерия и другие области деятельности организации не будут иметь никакого значения, если на ее товары и услуги отсутствует достаточный спрос, который и предоставляет организации возможность получать прибыль.
Ни одна фирма не может вечно полагаться на свои нынешние товары и рынки.Целью данной работы, посвященной теме: «Анализ маркетинговых возможностей организации», является изображение актуальности проведения анализа рынка с целью выявления привлекательности данного рынка и определения возможности работы организации на нем.Объектом исследования являются рынки товаров.
Список использованной литературы
1. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 1999.
2. Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1989.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999.
4. Бакланов И. Характерные особенности отечественного рынка / Статья опубликована на www.marketing.spb.ru
5. Голубкова М.А. Маркетинг: теория и практика. – М.: Юнити, 1998.
6. Грушенко В.И., Фомченкова Л.В., Халдеев В.Т. Корпоративный менеджмент. – М: Юнити, 2002.
7. Дихтль Е., Хершген У. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995.
8. Ильин В.И. Поведение потребителей – Спб: Питер, 2000.
9. Кеворков В. Реформирование деятельности предприятия в сфере маркетинга на российских предприятиях / Статья опубликована на http://www.marketing.spb.ru (энциклопедия маркетинга)
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2000.
11. Маркетинг: учебное пособие / Под ред. А.М. Немчина –СПб.: Бизнес-пресса,2001.
12. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб.: Питер, 2000.
13. Портер М. Международная конкуренция. – М.: Юнити, 1998.
14. Румянцев И.А. Основы стратегического управления: учебное пособие. – СПб.: СЗТУ, 2001.
15. Стратегический менеджмент: Учебник / Пер. с англ. Н.И. Алмазовой. – М.: Проспект, 2003.
16. Стратегический менеджмент: учебник / Под ред. А.Н. Петрова.–СПб.: Питер,2005.
17. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Юрайт, 2000.
18. Шведенко В.В. и др. Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий. – Кострома: Изд-во КГПУ им. Н.А. Некрасова, 1998.
19. http://pigment.ru/
20. www.expert.ru
21. www.rbc.ru
список литературы
