Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы анализа маркетинговой среды предприятия 5
1.1. Маркетинговая среда предприятия: сущность и основное содержание 5
1.2. Методы анализа маркетинговой среды и исследования маркетинговых возможностей предприятия 7
Глава
2. Анализ маркетинговой среды НПФ «Пигмент» 14
2.1. Характеристика деятельности НПФ «Пигмент» 14
2.2. Изучение основных элементов маркетинговой среды НПФ «Пигмент» 15
2.3. Выбор направлений развития НПФ «Пигмент» на основе анализа маркетинговой среды 22
Заключение 26
Список использованной литературы 28
Выдержка из текста
Введение
Актуальность исследования. За последнее десятилетие Россия серьезно продвинулась по пути экономических и политических реформ: появились и активно развиваются институты, необходимые для нормального функционирования современной рыночной экономики. Совершенствуется законодательная база, которая создает единую основу для «здоровой» конкуренции. Экономическая открытость дала импульс расширению различных сфер бизнеса и развитию конкурентных рынков.
Возрастание конкуренции приводит к тому, что собственники и менеджмент компаний прилагают усилия к поиску новых методов и инструментов конкурентной борьбы, позволяющих не только закрепиться на конкретном рынке, но и развивать предприятие.
Поиск новых способов развития компании на рынке и выявление маркетинговых возможностей значительно увеличивают ценность информации и шансы на успех.
Данные обстоятельства обусловливают актуальность исследований, изучающих процесс анализа маркетинговой среды предприятия в современных российских условиях.
Объект исследования– процесс анализа маркетинговой среды предприятия в российских условиях.
Предмет исследования – походы и методы, используемые в процессе анализа маркетинговой среды предприятия.
Целькурсовой работы – проведение анализа маркетинговой среды предприятия и выявление на этой основе маркетинговых возможностей.Реализация данной цели обусловила необходимость постановки и решения следующих задач:
• рассмотрение элементов, составляющих маркетинговую среду предприятия;
• изучение основных подходов и методов анализа маркетинговой среды предприятия;
• практическое применениетеоретических основ анализа маркетинговой среды для НПФ «Пигмент»;
• получение существенных выводов и конкретных рекомендаций по выбору направлений развития НПФ «Пигмент».
Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой маркетинг анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.).
Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития компании (В.А. Квартальнов, В.И. Беляев и др.).
Структура курсовой работы обусловлена поставленными исследовательскими задачами, отражает сущность рассматриваемой проблемы и ход исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 1999.
2. Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1989.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999.
4. Бакланов И. Характерные особенности отечественного рынка / Статья опубликована на www.marketing.spb.ru
5. Голубкова М.А. Маркетинг: теория и практика. – М.: Юнити, 1998.
6. Грушенко В.И., Фомченкова Л.В., Халдеев В.Т. Корпоративный менеджмент. – М: Юнити, 2002.
7. Дихтль Е., Хершген У. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995.
8. Ильин В.И. Поведение потребителей – Спб: Питер, 2000.
9. Кеворков В. Реформирование деятельности предприятия в сфере маркетинга на российских предприятиях / Статья опубликована на http://www.marketing.spb.ru (энциклопедия маркетинга)
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2000.
11. Маркетинг: учебное пособие / Под ред. А.М. Немчина –СПб.: Бизнес-пресса,2001.
12. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб.: Питер, 2000.
13. Портер М. Международная конкуренция. – М.: Юнити, 1998.
14. Румянцев И.А. Основы стратегического управления: учебное пособие. – СПб.: СЗТУ, 2001.
15. Стратегический менеджмент: Учебник / Пер. с англ. Н.И. Алмазовой. – М.: Проспект, 2003.
16. Стратегический менеджмент: учебник / Под ред. А.Н. Петрова.–СПб.: Питер,2005.
17. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Юрайт, 2000.
18. Шведенко В.В. и др. Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий. – Кострома: Изд-во КГПУ им. Н.А. Некрасова, 1998.
19. http://pigment.ru/
20. www.expert.ru
21. www.rbc.ru
