Содержание
Введение 3
1. Анализ маркетинговой деятельности интернет-магазина «Вотоня» 5
1.1. Общая характеристика интернет-магазина «Вотоня» 5
1.2. Анализ рыночной среды ООО «Вотоня» 6
1.3. Анализ товарной политики интернет-магазина 9
1.3.1. Анализ потребности на рынке 9
1.3.2. Анализ ассортиментных групп 11
1.3.3. Анализ товарной единицы 13
2. Проект мероприятий выполнения программы интернет-маркетинга магазина детских товаров «Вотоня» 15
2.1. Теоретические аспекты интернет-маркетинга 15
2.1.1. Сущность и понятие интернет-маркетинга 15
2.1.2. Направления, виды и инструменты интернет-маркетинга 18
2.1.3. Методология осуществления и проведения интернет-маркетинга 26
2.2. Маркетинговые исследования интернет-магазина «Вотоня» 31
2.3. Проект мероприятий по исследованию интернет-маркетинга в магазине «Вотоня» 33
Заключение 38
Список литературы 41
Приложения 42
Приложение 1. Анкета: Эффективность инструментов интернет-маркетинга 42
Выдержка из текста
Результаты последних исследований показали, что использование Интернет — технологий в маркетинге может принести реальную экономию и прибыль. Это связано с большими выгодами и удобствами, которые получают как потребители, так и компании. В надвигающейся глобальной компьютеризации, наступление которой планируется на ближайшее будущее, роль маркетинга в Интернет заметно вырастет. Этим и обуславливается актуальность темы.
Проблема исследования заключается в отсутствии оценки преимуществ различных инструментов Интернет-маркетинга.
Список использованной литературы
1) Баранов А.Е. Прогноз возврата инвестиций в интернет-маркетинг. Настольная книга маркетолога. Взгляд практика. – М.: РИОР, 2010. – 85 с. – (Практическое руководство).
2) Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. – Изд-во Дашков и Ко, 2010. – 120 с.
3) Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес. Реклама в интернете. Том 3. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 181 с.
4) Вирин Ф. Ю. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов. — М. : Эксмо, 2010. – 160 с.
5) Евдокимов, Н.В. Основы контентной оптимизации. Эффективная Интернет-коммерция и продвижение сайтов в Интернет. — М.: 000 "И.Д. Вильяме", 2009. — 160 с. :ил.
6) Зуев М., Маурус П., Прокофьев А., Райцин М., Храмов Е. Интернет-маркетинг 3.0: нет русской рулетке! — СПб.: Питер, 2011. — 208 с.: ил.
7) Кот Д. E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство. – 2013. – 192 с.
8) Левинсон Д. Партизанский маркетинг. — Питер, 2008. – 192 с.
9) Панкрухин, Александр Павлович. Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. – 6-е изд., стер. – М.: Издательство «Омега-Л», 2009. – 656 с.
10) Старак Я. Прибыльный блог. Руководство. – 2011. – 61 с.
11) Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. – 2012. – 288 с.
12) www.votonia.ru – официальный сайт магазина «Вотоня»
13) http://rdt-info.ru
14) www.acgi.ru
15) http://www.cossa.ru