Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Аналитическая часть 5
1.1. Характеристика объекта исследования 5
1.2. Анализ рыночной среды объекта исследования 6
1.2.1. Анализ макросреды 6
1.2.2. Анализ микросреды 10
1.3. Анализ товарной политики объекта исследования 11
1.3.1. Анализ потребности на рынке 11
1.3.2. Анализ ассортиментных групп 16
1.3.3. Анализ товарной единицы 18
2. Проект мероприятий выполнения программы маркетинга ООО «Компас» 21
2.1. Теоретические аспекты преимуществ маркетинга и управления им на предприятии 21
2.1.1 Сущность маркетинга и управления им 21
2.1.2 Особенности организации служб маркетинга на предприятии 22
2.2. Маркетинговые исследования ООО «Компас» 23
2.3. Проектные мероприятия ООО «Компас» 28
Заключение 33
Список использованных источников 34
Приложение 35
Выдержка из текста
Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей потребителей посредством обмена товарами и услугами, включая в свой состав, кроме товарной политики, политики ценообразования и организации распределения продукции, также и маркетинговую политику коммуникаций. Эту функцию осуществляет персонал службы маркетинга. Организационные особенности маркетинговой политики коммуникаций сегодня подчиняются общим задачам и целям маркетинга, который, в свою очередь, базируется на стратегии предприятия в целом.
На торговых предприятиях уже начался постепенное развитие маркетинговых структур: создаются отделы маркетинга, определяются функции коммуникаций, появились фирмы, которые предоставляют некоторые виды услуг в области коммуникации и т. Но до сих пор отделы маркетинга и отделы сбыта существуют в основном параллельно (иногда — с отделом рекламы в придачу).
Поэтому, в это сложное время вопрос о организации службы маркетинговых коммуникаций на торговом предприятии является актуальным и требует дальнейших исследований для успешного решения серьезных проблем с коммуникациями.
Управление маркетингом — это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за осуществлением мероприятий, рассчитанных на установление, закрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынкаПроблемы применения интернет-технологий в маркетинге исследовались в работах И.В. Бойчука, Л.И. Бушуевой, Э.П. Голубкова, Т.В. Дейнекина, Ф. Котлера, И.Л. Литовченко, О.О. Мамикина, М.А. Обухова, В.П. Пилипчука, Дж. Сифоне, Д.Н. Таганова, А. Хартмана и др.
Цель данной работы – Исследование принципов и методов организации маркетинга в организации ООО «Компас».
Для достижения указанной цели поставлены следующие задачи:
- рассмотреть сущность и функции маркетинга, а также концепции управление им,
- исследовать особенности организации служб маркетинга на предприятии,
- разработать медиаплан рекламной программы ООО «Компас» в интернете.
Объектом исследования являются интернет-коммуникационные технологии.
Предметом исследования являются интернет-коммуникации в маркетинговой деятельности.
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
При написании курсовой работы были использованы следующие методы: аналитический, сравнительный, статистический, метод моделирования, наблюдения.
Список использованной литературы
1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
2. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
3. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. — Минск: БГТУ, 2012. — 306 с.
4. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
5. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие]
/ А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с.
6. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. — Минск: Беларусь, 2011. — 246 с.
7. Ковалев А. И. Промышленный маркетинг ( Часть 1 и 2) / А. И. Ковалев . – М.: Благовест–В , 2002 . – 440 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент : пер. с англ. / Ф. Котлер ; под ред Л. А. Волковой , Ю. Н. Каптуревского . – СПб .: Питер , 2007. – 752 с.
9. Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг: навч . посібник / Н. В. Куденко . – К.: КНЕУ, 1998. – 152 с.
