Содержание
Введение 5
1. Анализ организации и её товарной политики ОАО «1-ая Петербургская макаронная фабрика» 7
1.1. Общая характеристика объекта исследования 7
1.2. Анализ рыночной среды организации 11
1.3. Анализ товарной политики 13
2. Проект мероприятий по совершенствованию организации маркетинга на ОАО «1-ая Петербургская макаронная фабрика» 24
2.1. Теоретические основы исследования принципов и методов организации маркетинга 24
2.2. Методы организации маркетинга 28
2.3. Проектные мероприятия по совершенствованию организации маркетинговой деятельности 36
Заключение 44
Список использованных источников 46
Приложения 48
Содержание
Выдержка из текста
Безусловно, отдел маркетинга в большей степени, нежели остальные подразделения беспокоятся о потребителях. Поэтому создание потребительской ценности и удовлетворение клиента
Степень изученности проблемы. Вопросам исследования прин-ципов и методов организации маркетинга в организации в России пока уделяется недостаточно внимания. К сожалению, исследования в этой об-ласти носят разрозненный, фрагментарный характер и далеки пока от разработки комплексного методического обеспечения по развитию в рос-сийских регионах в современных и перспективных условиях.
Маркетинговая деятельность включает в себя планирование ассортимента продукции, ценообразование, различные способы доставки, которые были бы оптимальны для потребителя и производителя, хранение продукции, оптовая и розничная торговля, обслуживание и методы воздействия на покупателей, реклама, без которой не будет продаж, исследование конкурентов и многое другое. От того насколько эффективно будет происходить управление маркетингом на предприятии зависит успешность фирмы на рынке. Организация маркетинговой деятельности основывается на определенных принципах:
Предмет исследования являются экономические исследования мар-кетинга на предприятие , а также процессы взаимодействия экономических субъектов разного уровня управления и их функции по управлению рынком в России.
Степень изученности проблемы. Вопросам исследования принци-пов и методов организации маркетинга в организации в России пока уделяется недостаточно внимания. К сожалению, исследования в этой области носят разрозненный, фрагментарный характер и далеки пока от разработки комплексного методического обеспечения по развитию в российских регионах в современных и перспективных условиях.
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.
Основными задачами работы является выделение основных составляющих маркетинговой деятельности изучение существующих концепций маркетинговой деятельности, а также изучение особенности организации маркетинговой детальности на предприятии и содержание основных этапов процесса управления маркетинговой деятельностью.
Актуальность темы исследования. Обеспечение качества управления маркетинговыми процессами предприятий направлено в первую очередь на повышение их конкурентоспособности, поскольку конкурентоспособность предприятия главное условие – увеличения прибыли. Получение прибыли возможно через наилучшее удовлетворение потребностей покупателей. Удовлетворение потребностей покупателей, в свою очередь, возможно осуществить только с помощью обеспечения качества управления маркетингом. Качество системы управления маркетингом может быть достигнуто путём правильной реализации существующего комплекса маркетинга.
Актуальность темы курсовой работы «Исследование принципов и методов организации маркетинга на предприятии» заключается в том, что в последнее время маркетинговая деятельность фирм претерпевает большие изменения, что связано с усилением конкуренции на мировом рынке, вхождением РФ во Всемирную торговую организацию.Предмет исследования данной работы – принципы и методы маркетинга фирмы.Цель работы — исследование принципов и методов организации маркетинга на предприятии.
Цель курсовой работы – провести исследование принципов и методов организации маркетинга на предприятии ООО «Вайлдберриз».• провести маркетинговое исследование и разработать рекомендации по совершенствованию организации маркетинга на ООО «Вайлдберриз».
Предмет — это исследование принципов и методов организации маркетинга в организации. Целью курсовой работы является изучение методов и принципов маркетинга компании ОАО «МТС».• понять роль маркетинга в организации
Упомянутые в дипломном проекте проблемы нашли отражение в работах многих зарубежных и российских специалистов. Большой вклад в разработке положений развития маркетинга и маркетинговых стратегий предприятий внесли Н.Д.Эрмашвили, Е.П.Пешкова, Ф. Котлер, Е. А. Дихтль, С.Н. Аникеев и другие.
Предметом международного маркетинга являются законы и законности, развития международного рынка отношений, а также механизм их использования с учетом особенностей национальной и интернациональной окружающей маркетинговой среды в которой функционируют субъекты рыночных отношений.В результате российские компании осваивающие международный маркетингПринципы и методы международного маркетинга
Процесс разработки и внедрения на рынок новых товаров и услуг осуществляется по принципам и методам инновационной политики, в частности процесса инновации товара.Для внедрения на рынок новых продуктов необходим четкий бизнес процесс, в результате которого на выходе всегда будет результат: успешно продающийся на рынке продукт.Тенденция сокращения жизненного цикла товара обусловлена влиянием научно-технического прогресса, благодаря чему конкурирующие организации выпускают товары и услуги, которые характеризуются более совершенными качествами.
Список использованных источников
1. Конституция РФ (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ).
2. Бюджетный кодекс РФ (в ред. от 03.12.2014 № 244-ФЗ).
3. Трудовой кодекс РФ (ред. от 29.12.2014).
4. Федеральный закон от 08 мая 2012 года № 83-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с совершенствованием правового положения государственных (муниципальных) учреждений».
5. Федеральный закон «Об основах охраны труда в Российской Федерации» № 181 – ФЗ от 17.07.99 г. с изменениями от 23.05.2002 г. и 10.01.2003 г. // Российская газета. 1999. №143. 24 июля.
6. Федеральный закон от 21 декабря 1994 года № 69-ФЗ «О пожарной безопасности».
7. Федеральный закон от 17 июля 1999 № 181-ФЗ «Об основах охраны труда в Российской Федерации».
8. Артамонов Д.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – Омск: СИБИТ, 2010. – 209 с.
9. Бабец Ю.Н., Киселица Е.П. Маркетинг: учебное пособие. – 2-е изд., Тю-мень: Изд-во Тюменского гос. ун-та, 2011. – 178 с.
10. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2012. – 573 с.
11. Барышев А.Ф. Маркетинг: учебник. – 6-е изд., стер. – М.: Академия, 2011. – 222 с.
12. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2012 – 218 с.
13. Бахотский В.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – Псков, ППИ, 2008. – 100 с.
14. Герасименко В.В. Маркетинг: учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 416 с.
15. Герасимов Б.И., Мозгов Н.Н. Маркетинговые исследования рынка: учебное пособие. – М.: Форум, 2011. – 333 с.
16. Дубровин И.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – М.: Дашков и К0, 2009. – 274 с.
17. Егорова С.Е. Маркетинговый анализ: методология и методика: монография. – Псков, Изд-во ППИ, 2010. – 284 с.
18. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 495 с.
19. Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И. – 2-е изд., перераб. и доп. – Ростов н/Д: Феникс, 2011. – 363 с.
20. Игольникова Е.Н. Маркетинг: учебное пособие. – Ростов н/Д: РИНХ, 2010. – 199 с.
21. Калюжнова М.Я., Якобсон А.Я. Маркетинг: общий курс: учебное пособие. – 5-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2012 – 476 с.
22. Каменева Л.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – М.: Вуз.учебник, 2010. – 438 с.
23. Кочеткова Н.В., Горьков Г.Н., Шапошников А.Б. Маркетинговые исследования. – Иваново: ИГТА, 2008. – 283 с.
24. Лезина Т.А., Аббакумов В.Л. Качественные методы маркетинговых исследований. – СПб.: С-Петербургского гос. ун-та экономики и финансов, 2005. – 141 с.
25. Самаруха О.А. Маркетинговые исследования рынка: курс лекций. – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2011. – 148 с.
26. Сергеев А.П. Маркетинговые исследования с помощью Excel 2009: монография. – М.: Питер, 2011. – 221 с.
27. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник. – М.: Экономистъ, 2009. – 620 с.
список литературы