Содержание
Содержание
Введение 3
Описание предприятия 4
1 Общая характеристика продукции 5
2 Исследование рынка 10
2.1 Производство никеля 10
2.2 Экспорт никеля 12
2.3 Динамика производства никеля 15
2.4 Сегментация рынка 17
2.5 Анализ цен на никель 18
2.6 Позиционирование товара 19
3 Реализация товара 21
3.1 Выбор каналов распределения и сбытовой сети продукции 21
3.2 Стимулирование сбыта 22
4 Разработка системы маркетинговых коммуникаций 23
4.1 Используемые принципы маркетинговых коммуникаций 23
4.2 Разработка рекламы 23
4.3 Участие завода в мероприятиях области маркетинговых коммуникаций 24
5 Разработка службы маркетинга 24
6 Разработка плана маркетинга 27
7 Разработка бюджета маркетинга 28
Заключение 31
Список использованных источников 32
Выдержка из текста
Процесс маркетинговой деятельности начинается с анализа рыночных возможностей предприятия. Эта задача решается проведением комплекса мар¬кетинговых исследований. На основе сопоставления выявленных рыночных возможностей с целями и ресурсами предприятия выделяются его марке¬тинговые возможности. Определение маркетинговых возможностей предпри¬ятия позволяет осуществить выбор наиболее перспективных целевых рынков. Такой подход позволяет, не распыляя маркетинговые усилия, сосредоточить их на удовлетворении потребностей отдельных групп покупателей, в которых заинтересовано предприятие.
Список использованной литературы
1. Ф. Котлер. Основы маркетинга. Краткий курс. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656 с.
2. http://www.nornik.ru/ — сайт ОАО «ГМК «Норильский никель».
3. http://www.metalbulletin.ru/ — «Металлургический бюллетень».
4. http://www.metaltorg.ru/ — Новости, аналитика, цены металлургии.
5. http://www.metalinfo.ru/ — «Металлоснабжение и сбыт».
6. http://www.rusmet / — Аналитика и регулярный обзор рынка металлов
7. http://www.exponet.ru/exhibitions/by-id/metallexpomo/index.ru.html — Информация о выставке «Металл-Экспо»
8. http://www.insg.org — International Nickel Study Group
9. Михин В.Ф., курс лекций